橡果国际|电视购物巨头落幕，橡果国际以私有化退市告别美股？
文章来源：美股研究社
10月12日 ， 据智通财经报道 ， 橡果国际宣布以每股普通股的合并对价为1.05美元无息现金的价格 ， 与母公司First Ostia Port Ltd.和它的全资子公司Second Actium Coin Ltd.达成最终合并协议 ， 预计将在2020年最后一个季度从纽交所退市 。
截至发稿 ， 橡果国际股价为20.42美元 ， 市值为5270.32万美元 。 上市13年 ， 橡果国际算是中概股队伍里的"老前辈" 。 2007年5月3日 ， 其在纽交所登陆时21.5美元的首日收盘价 ， 以如今的股价对比来看不升反降 。
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作为曾经的购物巨头公司 ， 你也许不认识橡果国际 ， 但一定记得曾风靡一时的好记星、背背佳 ， 而他们正是橡果国际旗下的产品 。 从98年成立到07年上市一时风光无限 ， 再到如今影响力甚微甚至走到私有化退市的地步 ， 橡果国际到底经历了什么？
靠背背佳与好记星风靡一时 看幕后推手橡果国际的盛衰史
曾经有多辉煌 ， 如今的橡果国际就有多落寞 。 回顾它的发展历史来看 ， 我们也能看到这家公司的衰退也并非一时之间 。
一、背背佳与好记星：橡果上市登顶的两板斧
90年代时值电视购物行业在中国疯狂生长 ， 短短几年间 ， 中国各省市一共100多个电视频道中 ， 就有500多档电视购物节目、1000 多家电视购物公司 。 在这种情况下 ， 1998年橡果国际诞生了 。
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与其他急功近利的电视购物公司不同 ， 橡果国际认为只有掌握产品渠道 ， 把话语权掌握在自己手里 ， 实现从产品制造、营销到售后的一条龙服务 ， 才能从根本上解决问题 。
2003年 ， 橡果国际遇到了杜国楹和他的两款产品好记星与背背佳 ， 并迅速达成了合作 ， 先是不吝重金请来知名"老外"大山和当红超女何洁代言 ， 紧接着向央视和全国26家地方卫视投放广告 ， 迅速打造了产品的知名度 。
而这两款产品也不负橡果所托 ， 堪称吸金利器 ， 光好记星在04年一年就取得了狂卖 65 万台 ， 销售额近 6 亿元的好成绩 。 背背佳的销售情况也一直很不错 ， 甚至后来直到如今依旧是橡果的主要营收来源 。 也因此 ， 橡果引起了软银赛富的注意 ， 得到了4300万美元的投资 ， 用资本的力量肯定了自己的运营模式和业界地位 。
据21世纪经济报道 ， 2007年5月份橡果国际作为"中国电视购物巨头"第一股登陆纽交所 ， 并受到热烈追捧 ， 上市首日股价最终报收于21.50美元 ， 较IPO发行价上涨6美元 ， 涨幅达到38.7% 。 其后 ， 股价仍一路攀升 ， 最高达到28美元 。
二、上市即巅峰 ， 一蹶不振的橡果
可以说 ， 这是橡果国际成立二十二年来最高光的一刻 。 因为自此之后 ， 橡果国际的命运仿佛像开了个玩笑似的转折起来 ， 股价一跌再跌 ， 甚至一蹶不振起来 。
【橡果国际|电视购物巨头落幕，橡果国际以私有化退市告别美股？】2006年上市前夕 ， 橡果瞄上了手机市场 ， 并携手康佳推出一款装有操盘手软件的手机 ， 获得热烈反响 。 对此橡果备受鼓舞 ， 趁机接连推出针对商务人士的商务通手机、金立手机 ， 采用以往一招鲜吃遍天下的营销套路：请名人代言加上狂轰滥炸的广告 。
但这次与好记星和背背佳取得的巨大成功不同 ， 无往不利的橡果败北了 。 2007 年第一季度 ， 橡果国际的手机销售收入还有 3000 万元 ， 但到了第二季度 ， 市场就被蜂拥而入的手机厂商所抢占 ， 它只收获了不到 1500 万元 。
雪上加霜的是 ， 随着传统家电厂商步步高、诺亚舟杀入学习机领域 ， 橡果的主打产品好记星产品优势变得微弱 ， 业绩甚至一滑再滑 ， 直到17年甚至被打包出售给香港的公司 。 就此 ， 橡果国际从辉煌走向落寞 。
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