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ceo|阿里系弃子易果生鲜破产 CEO张晔称已确定重组方

从2014年兴起的生鲜电商热 ， 依然风生水起 。 众所周知 ， 创业从来都是九死一生 ， 即便是生鲜电商开创者易果生鲜（以下简称“易果”） ， 也没有例外 。
 10月15日 ， 易果生鲜CEO张晔在接受21Tech采访时证实 ， 该公司的确已经进入破产重整 ， 正在重组过程中 ， 目前已经有确定的重组方 。 但是 ， 对于具体的细节他并没有透露更多 。
据企查查数据显示 ， 易果生鲜(上海易果电子商务有限公司)、云象供应链(上海云象供应链管理有限公司)和安鲜达(上海安鲜达物流科技有限公司) 已于7月30日进入自愿破产重组 。
公开资料显示 ， 易果生鲜成立于 2007 年 ， 是一家致力于向都市中高端家庭提供生鲜食材的生鲜电商 。 淘宝（中国）软件有限公司为其大股东 ， 持股16.56% ， 张晔为第二大股东 ， 持股13.94% 。 此外 ， 阿里巴巴香港公司持股11.8264% ， 阿里巴巴（中国）网络技术有限公司持股9.6245% ， 以此计算 ， 阿里系持股超过38% 。
在行业人士看来 ， 易果的破产与阿里巴巴对于生鲜品类的策略调整 ， 有着不可分割的关系 。 对此 ， 阿里巴巴官方并没有回应 。 据悉 ， 上海易果电子商务有限公司已经向上海市第三中级人民法院申请破产重整 ， 申请人为倪丽静、冯向东 ， 开庭时间为2020年11月3日 。
从台前消失在幕后
公开信息显示 ， 易果成立于2005年 ， 致力于向都市中高端家庭提供生鲜食材 。 曾先后获得阿里、苏宁、KKR投资等知名企业的7轮融资 ， 在生鲜电商领域一时间风生水起 。
 2013年 ， 易果获得阿里巴巴数千万美元A轮战略投资；2014年 ， 阿里巴巴联合云峰基金进行B轮投资；2016年 ， 易果再获阿里巴巴领投的C轮投资；2017年8月 ， 阿里巴巴旗下天猫出资3亿美元投资易果 。 截至目前 ， 阿里巴巴集团先后参与易果四轮融资 ， 后者也获得了天猫超市生鲜的独家运营权 。
易果成立之初 ， 是一家向普通消费者提供新鲜食材的企业 ， 随着阿里的几轮投资 ， 易果逐渐从台前走向了幕后 。 从面向C端的生鲜电商 ， 逐渐转型为供应链企业 ， 专注为包括盒马、大润发、饿了么等阿里平台提供生鲜供应链服务 ， 也因此进一步加深了对阿里的依赖 。
易果集团联合创始人金光磊曾透露 ， 2017年易果集团GMV达100亿 ， 较2016财年披露的36亿元增长178% ， 预计将在2018年实现盈利 。 根据2017年的数据 ， 易果生鲜的订单有九成来自天猫超市 ， 呈现出高度的依赖性 。 此外 ， 易果实现批发、分销、零售、线上线下餐饮全渠道覆盖 。 据21世纪经济报道在2018年12月的报道称 ， 来自阿里巴巴的订单 ， 占据了易果集团收入的50% 。
转折同样发生在2018年12月 ， 阿里巴巴组织架构调整 ， 将此前易果负责的天猫超生鲜运营转交给盒马鲜生 ， 并与盒马深化合作 ， 以进一步打通线上线下 ， 加速建设和升级生鲜供应链体系 ， 推进阿里生鲜全链能力 。
对此 ， 一名资深电商行业人士在接受21Tech采访时认为 ， 盒马从成立之初 ， 管理层多次表态要搭建独立的供应链体系 ， 从产业的上游到末端 ， 形成整个数字农业的体系 。 在此背景下 ， 易果在整个阿里生态圈内 ， 能够拓展的空间已经非常有限 。
据悉 ， 在销售渠道方面 ， 除了运营天猫超市生鲜区、苏宁生鲜、易果生鲜 ， 易果旗下的云象还有B2C、O2O、大卖场、标超、便利店等各类渠道 。 但是 ， 仓配成本仍处于较高水平 ， 持续烧钱、亏损严重 。
“易果经营的品类中 ， 进口水果只是小部分 ， 主流的品类是进口海鲜、鱼肉等产品 。 但是 ， 今年受到新冠肺炎疫情的冲击 ， 这块消费骤降 ， 海鲜进口商的业务遭到重创 ， 很大程度上也让易果雪上加霜 。 ”前述电商行业人士进一步补充 。
阿里战略下的“阴影”
时间回溯到阿里巴巴投资易果时的2013年 ， 彼时的市场中并没有太多生鲜电商可选项 。 对于巨头来说 ， 这是一个盈利很难但是又不能失去的市场 。 腾讯、阿里巴巴、京东、百度分别投资了每日优鲜、易果、天天果园和中粮我买网 。 上述四家平台融资额度累计达174亿 ， 占据了75%以上的市场份额 。 不过 ， 目前这四家平台依然处于亏损中 。


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