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锌财经|视频的价值究竟有多大，对知乎而言

锌财经|视频的价值究竟有多大，对知乎而言
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文/王雪宁
编辑/吕玥
今年新冠疫情期间 ， 一则名为《关于新冠肺炎的一切》的视频在网络刷屏 。
这则长达十分钟的视频上线仅两天就获得了破1.5亿的播放量 。 视频的创作者“回形针PaperClip”在这则视频中运用了线框绘图、三维模型结构动画演示等方法 ， 将原本高深的医学知识通过动图、图表、动画等更加通俗直观的方式展示给了观众 。
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“回形针PaperClip”并非走红个例 。 目前 ， 在一众视频平台的加码助推下 ， 知识科普类视频越发受到关注 ， 不少图文创作者也开始进入视频创作领域 ， 粉丝和知名度较之以前也都有所提高 。 同时 ， 图文创作者也获得了针对性的扶持 ， 各大平台都在为招募更多优质创作者提供着丰厚的扶持权益 。
在各大平台中 ， 不乏知乎的身影 。
看似低调的知乎 ， 其实已开始不断拓展视频领域 ， 并试图以除图文之外的视频来进一步丰富内容生态 ， 提升用户体量和平台的商业价值空间 。
打好基础、持续探索
知乎这段时间在视频方面可以说是动作不断 。
首先是在今年10月9日 ， 知乎宣布上线视频创作工具 ， 该工具十分符合“图文转视频”的创作流程 ， 通过创作者提供的文字材料 ， 自动配以与内容相对应的图片和动图 ， 形成视频 。 同时 ， 还具备一键配音功能 ， 可根据文字内容进行配音 ， 并自动校准 。
这样的创作工具无疑是为视频创作降低了门槛 。 对于没有专业学习或是不熟悉视频制作的创作者来说 ， 操作简易、“自动化”的视频创作工具极大程度上降低了创作难度 ， 帮助用户节约了从头学习剪辑和制图的成本与精力 。
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紧接着在10月12日 ， 知乎又推出了“海盐计划”第三期 ， 面向全网招募优质创作者 。
其实自2018年起 ， 知乎已经陆续推出了两期海盐计划 。 其中 ， 第一期主要为用户持续提供良性讨论空间的盐值系统 ， 以及上线创作者中心 。 第二期则通过“专业徽章”、“众裁”制度和扩大收益三个维度的产品和机制 ， 赋予优秀创作者更多的权限 。 第三期的海盐计划也将继续对创作者的权益进行促进与保障 。
到了第三期 ， 知乎为加入的创作者们提供是的“5亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会、创作者学院”五大激励与扶持权益 。 目前 ， 包括李雷、张佳玮、苏澄宇、羽则等在内的首批创作者均已加入海盐计划 。
同时 ， 知乎也在其APP新增了“视频”的标签分区 ， 这一让视频内容“独立”成区的操作 ， 无疑是在展现知乎对于视频内容的极大重视以及扶持决心 。
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从以上这一系列动作 ， 首先可以看到是知乎做视频并非刚刚“上手” ， 而是在产品、机制、平台、服务等方面做好了准备 。
以图文内容为主的知乎现阶段已积攒不少优质的图文创作者 ， 而一系列机制、工具和扶持计划不仅在为打造其平台优势持续注入更新鲜血液 ， 同时也在以更趋成熟的创作者权益保护、创作服务、变现服务等方式令平台知识的共享环境氛围更加舒适 。
作为社区类平台 ， 社区文化和创作氛围对于新老创作者的影响极大 。 更好的知识分享社区氛围 ， 可以显著提升创作者创作内容的积极性 ， 激励创作者始终保持高活跃度 。
另外 ， 视频作为一种内容形式 ， 它与图文一样依然是为有深度、有信息量内容服务 ， 知乎的新动作始终还在为视频的拓展奠定基础 。
【锌财经|视频的价值究竟有多大，对知乎而言】其次 ， 知乎为创作者提供一系列降低创作难度的产品、工具 ， 并提升服务能力和变现可能 ， 也是因为平台上的视频创作者和有视频创作需求的人越来越多 。
随着短视频的快速发展 ， 视频创作者群体正在持续壮大 ， 视频创作需求日益增加 ， 不仅原有的视频创作者加码产出 ， 以往专注图文的创作者们也开始尝试转型 ， 这个趋势在知乎亦是如此 。 且与传统视频相比 ， 这种图文+视频的新兴“解说类”视频形式更贴近多数知乎用户的视频制作模式 ， 也越发被大众所接受 。
而对于不少创作者而言 ， 视频创作仍有门槛和难度 。 例如在知乎已有12.5万关注的创作者羽则 ， 目前已经发布了五条视频内容 。 在创作过程中 ， 非专业配音的羽则表示自己仍经常被吐槽声音稚嫩、发音不标准等 ， 为了达到自己录制才能体现出的那种感觉 ， 这些硬伤也只能通过多练习去解决 。
同样 ， 中科院生物学博士李雷从今年8月开始制作视频 ， 他认为单纯制作视频需要掌握素材、配音、剪辑等太多要素 ， 所以只能找专业的团队来帮忙 ， 而且视频与图文相比需要更加直白易懂 ， 转换风格也是需要倾注精力的 。
可以看到 ， 知乎近期推出的一系列工具、产品和服务正是在解决以上问题 。 因为视频创作者们的痛点和难点在创作过程中不断显现 ， 平台才能够更清晰的了解并及时提供一系列工具和服务 。


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