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锌财经|视频的价值究竟有多大，对知乎而言( 二 )


而随着知乎动作的不断加持 ， 目前已有不少优质作品在知乎出现 ， 例如创作者张佳玮发布的视频“最潇洒的木兰辞”、苏澄宇发布的视频“猫会听音乐吗”等播放量均轻松超过100万次 。 从这一角度来看 ， 知乎在视频领域的探索是足够顺利的 。
锌财经|视频的价值究竟有多大，对知乎而言
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在这一基础上 ， 此次知乎首页新增设“视频”专区 ， 便是在表明知乎已经做好了向图文+视频社区发展的准备 。
视频内容的价值
对于以图文内容为主的知乎来说 ， 由图文向视频转型仍是有难度的 。 而且从行业整体情况来看 ， 目前视频领域的竞争已陷入白热化状态 ， 抖音、快手、Bilibili（B站）、西瓜视频等平台竞争激烈 ， 在这种境况下 ， 知乎为何还是坚持要来视频领域分一杯羹呢？
首先 ， 不可否认的是用户和行业都在推着知乎入局视频领域 。
如今人们的内容消费习惯已经出现了变化 ， 视频类内容极受用户青睐 ， 即便行业竞争异常激烈 ， 但不少新加入的平台亦有明显的视频播放量和关注度的增长趋势 。 并且除了“短平快”的泛娱乐短视频外 ， 用户对于垂直、细分视频内容的需求也在增长 ， 中长视频有着较大的发展空间 。
与此同时 ， 视频的消费场景在增加 ， 视频从原本更多服务于娱乐性诉求 ， 转变成了获取新闻、知识的重要渠道 。 更具知识性、更有深度的视频内容增长领跑其他类型内容 ， 这对于“知识社区”知乎来说是极为有利的 。
而随着5G商用等市场机遇的出现 ， 视频生产和消费的门槛会进一步降低 ， 未来视频还会有红利增长的机会 ， 知乎自然也不会错过 。
其次 ， 选择加入视频的竞争 ， 最重要的还是因为视频可以给知乎带来更大的价值 。
从内容生态本质来讲 ， 完善的内容生态由平台、用户和创作者三方共同构成的 。 知乎对于创作者的扶持、对视频创作的技术支持可以吸引更多创作者 ， 创作者的优质内容输出则可以吸引更多用户 ， 知乎也由此获得了更大的用户增量 。 在这一良性循环中 ， 创作者、用户和平台其实都在从中受益 。
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与此同时 ， 对于原本以图文为主要输出的知乎来说 ， 拓展视频领域可以形成包括图文、视频、直播等在内的多元化内容形式 ， 令平台的内容生态更加丰富和完善 ， 也可以吸引更多用户关注 。 视频+直播可以与图文形成互补 ， 发挥“协调效应” ， 优质内容与强互动性的联合对于知乎来说也是未来十分具有优势的一个点 。
由此来看 ， 知乎布局视频内容的意义 ， 最直接的体现就是能够丰富平台内容 ， 以及在这一基础上获得包括广告、内容付费、会员增值等更多元、更大的变现空间 。
对知乎而言 ， “未来的增长可能”是极为重要的 。
因为从资本角度来看 ， 互联网公司估值看重的不止目前的业务和用户体量 ， 更会参考未来的规划和想象空间 。 对知乎而言 ， 入局视频赛道本质上就是在丰富业务线 ， 业务一旦成熟、做大、做出规模 ， 公司整体的商业变现能力和价值空间必然会显著提升 ， 知乎未来发展的前景将更加可观 。
其次 ， 知乎的想象空间也在于泛娱乐向视频内容之后 ， 相对垂直的内容社区逐渐展现出了潜力 。 越来越多的用户只是将在泛娱乐视频平台上的娱乐资讯和八卦作为“killtime”的碎片化内容 ， 有信息增量、有实用价值、更具深度的视频内容也是用户必要需求 ， 因此越是集中这些视频内容 ， 并且能够体现垂直度、专业化的平台在未来就越容易在用户心中形成不可替代性 。
而“不可替代”其实是知乎已经显现出的特点之一 。 作为知识分享与交流平台 ， 知乎在全网内也没有完全对标的竞争者 ， 做视频内容后 ， 其自身定位与用户属性也都明显区别于各大视频平台 。
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另外 ， 从视频行业整体来看 ， 抖音、快手、B站等短视频、较长视频领域的头部玩家 ， 都已经在用数亿的日活用户、数百亿的收益等数据证明着视频行业的发展潜力 。 知乎跨入这一领域 ， 势必会带来更大的发展可能和未来业务边界拓展的空间 ， 未来自然会有更多增长故事可讲 。
现如今 ， 得优质内容者得天下 。 图文、视频或是直播其实都是内容的载体 ， 都是为内容所服务 ， 内容本身才是用户关注和消费的核心 。 而知乎已在深度、高质量内容方面有近十年积累 ， 因此即便是市场竞争白热化 ， 知乎仍有自己的壁垒和潜质 。
短视频行业是场持久战 ， 此时知乎发力并不算晚 。
本文经授权转载自【资本侦探】（ID：deep_insights）


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