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自动驾驶无人驾驶之后：百度还剩几个冬天？


自动驾驶无人驾驶之后：百度还剩几个冬天？
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作者| 霍可尼
编辑| 颜宇
百度将迎来自己最重要的历史转折 。
两年前 ， 李彦宏与一汽集团董事长徐留平肩并肩的站在百度世界大会上 ， 两人都穿着白衬衣、梳起背头 ， CP感十足 。 双方所代表的百度和一汽红旗联合发布了中国首辆L4级自动驾驶乘用车：Robotaxi-红旗E·界 。
两年后 ， 10月11号 ， 百度终于宣布自动驾驶出租车服务在北京全面开放 。 但在官宣文案里 ， 百度没有提及红旗 ， 只能从车辆图案上看到红旗细小的车标 。
更有意思的是 ， 在百度搜索关键词“红旗”的话 。 出来的结果第一个并非红旗官网 ， 而是在百度买了竞价排名的广告 。 多少了解过百度的朋友都知道 ， 这般对待重要合作伙伴是属于它的保留节目 ， 毕竟互联网永远会记得魏则西事件 。
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在2016年的魏则西事件后 ， 财经写过一篇封面报道叫《百度的冬天》 ， 当时李彦宏向采访人员说道：“我一直在想我们为什么会走到这一步？”但四年过去了 ， 百度递给外界的答案依然是“没想明白” 。
近期 ， 百度移动生态事业群特别顾问史有才被警方带走 ， 有媒体报道是因为涉及非法赌博网站的广告推广 ， 百度KA（大客户）销售负责人李忠军以及相关的部分代理商和客户也分别在多地被警方带走 。
这则新闻暴露了一个重要的问题 ， 百度部分业务依然有着难以抹除的灰色 。 史有才被抓前几天 ， 成立20年的百度发布了首支纪录片 ， 主角是李彦宏 ， 拍摄得很帅 ， 声音也是温文儒雅 。 他在强调真实 ， 强调平等 ， 强调用户和价值 。
但是如果李彦宏能扪心自问 ， 纪录片中是真实的百度吗？
01、最牛的广告公司？
美国著名杂志《商业周刊》曾在一篇封面报道里对比过百度和谷歌：百度的策略与谷歌“不作恶”的真诚口号形成鲜明对比 ， 尽管谷歌并不能总是言行一致 。 如果凭经验抓取网络信息 ， 而且不带商业偏见是搜索引擎的道德义务 ， 那么百度不是一家有道德的企业 。
史有才被带走的风波 ， 再次例证了此观点 ， 这也不是百度第一次在“作恶”问题上踩红线 。
2016年4月 ， 21岁的大学生魏则西受百度竞价排名影响 ， 相信了百度医疗广告 ， 被无良黑心“医院”掏空家底后病逝 ， 百度竞价排名生意和莆田系医院被央视和***等央媒重点报道 。
所谓竞价排名 ， 即广告主通过向百度付费来获取在搜索结果中靠前的排名位置 ， 以增加被用户点击和关注的机率 ， 作为百度搜索技术的快速变现模式由来已久 。 2013年百度的财务报表就显示当年260亿广告收入里 ， 莆田系医院一家就贡献了120亿 。
资料显示 ， 魏则西事件过去一个月后 ， 国家有关部门成立联合调查组入驻百度进行调查 ， 而直白的赌博广告仍在上演 。 用户在百度搜索“新葡京”、“老虎机遥控器”、“澳门金沙”等关键词 ， 搜索结果还是会出现赌博网站 。

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其实对于处在灰色地带的商业推广内容 ， 百度曾有过不少努力调整纠偏 ， 早在2008年11月央视《新闻30分》连续两天播出曝光百度竞价排名后 ， 百度内部就有关于逐步剔除“灰色地带”广告客户的讨论 。
2009年底 ， 李彦宏决心启用“凤巢”系统替换竞价排名系统 ， “凤巢”是在原有竞价排名规则上引入包括点击率、创意质量、账户表现等“质量度”的考量 ， 由投放价格和“质量度”共同决定推广信息的展示排序 。
值得一提的是 ， 尽管没能改变决定 ， 史有才在当时提出过明确反对意见 ， 理由是“大多数人就喜欢出钱买排名的简单方式 ， 强切一定会带来客户的流失、以及业绩下滑 。 ”


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