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娱乐资本论|做歌还是捧人？音乐综艺的“囚徒困境”( 三 )


【娱乐资本论|做歌还是捧人？音乐综艺的“囚徒困境”】娱乐资本论|做歌还是捧人？音乐综艺的“囚徒困境”
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赞意CEO、娱乐营销专家乌东伟
这其中 ， 品牌主将与音乐人一起进行品牌传播视为一个共同创作 ， 但很多艺人未必抱着这个心态 。 乌东伟说道：“比如广告主提供一个商业机会 ， 200万制作一个MV或微电影 ， 但一些艺人不是很看重这个机会 ， 他不觉得这是创作 ， 我觉得经纪公司方面可能缺少一些开放性和耐性 ， 商业作品对艺人本身也能有更多的发挥空间 。 ”
不过在胡清看来 ， 她反而觉得很多艺人身上的特性没有被充分挖掘 。 “如果说艺术或者时尚的元素在某个音乐人身上有体现 ， 那么娱乐营销就可以挖掘他们跟品牌、跟时尚 ， 或者跟艺术跨界结合的地方 。 ”以钱正昊为例 ， 钱正昊很喜欢画画的 ， 他的油画作品被品牌看到后 ， 他们进行了一个内容上的共创 ， 在专辑上将艺术元素与品牌做结合 。 “所以我觉得艺人自我的部分有待挖掘 ， 在节目内也可以更多维度地去展示 。 ”
娱乐资本论|做歌还是捧人？音乐综艺的“囚徒困境”
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亚歌文化商务总监胡清
其实 ， 除了看中节目中人的价值 ， 品牌主还希望通过综艺节目的娱乐营销打通音乐产业链的商业化 。 “品牌的诉求 ， 首先在于如果它和节目进行绑定 ， 那么这个节目有多大的影响力 ， 有多少观众能为品牌消费；其次在节目之外品牌还能做什么 ， 比如产品包装、品牌自己的市场营销活动 ， 品牌还能与节目有什么结合 ， 但目前感觉给到的节目外接口比较少 。 ” 乌东伟表示 。
针对此 ， 以线下现场演出为主的摩登天空 ， 陶雷表示做音乐综艺肯定会考虑线下市场 。 “所谓的线上线下打通这件事情对于我们来说是有意义的 ， 你有品牌议价的时候 ， 就可以跟赞助商叫板 ， 但现在没有这个条件 ， 所以可以想象《草莓星球来的人》这个节目在做的过程中 ， 跟商业妥协、跟品牌磨合的过程 。 ”
但是 ， 将节目与音乐节进行打通不仅是为品牌提供更多商业机会 ， 也是为节目本身开辟新的商业模式 ， “我们老板沈黎晖算过一笔账 ， 节目非综艺广告收入当年产生得有几千万后续的收益 ， 前提是这个节目得立得住 。 ” 陶雷说 ， “还有一个是衍生品 ， 因为跟阿里合作 ， 所以有衍生品的规划 。 ”
音乐综艺营销背后展现出的综艺音乐作品和音乐人的商业价值 ， 恰好是音乐产业化发展中需要去完善的一环 。 在论坛尾声 ， 李扬呼吁道 ， “给音乐节目一点点时间 ， 让音乐人和音乐作品沉淀 ， 参与节目的音乐人如果很成功 ， 那他的商业价值也会起来 。 ”
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