娱乐资本论|做歌还是捧人？音乐综艺的“囚徒困境”
作者/王半仙 宁飞虹
音乐综艺仍旧是市场最为主流的综艺形式 。
从《青春有你2》到《乘风破浪的姐姐》 ， 今年夏天几档火爆的综艺节目都可以归类到音乐综艺中 ， 不仅为观众带来了新鲜的视听体验 ， 也为综艺行业探寻音乐和综艺的融合形式撕开了新口子 。
的确 ， 从《歌手》停播开始 ， 关于“音乐综艺还是一门好生意吗？”的讨论就不绝于耳 ， 传统的电视音乐综艺在N代之后影响力渐弱 ， 互联网音乐综艺在小众垂类的探索上失败和成功的案例兼具 。
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纯粹的音乐综艺成为稀缺品类 ， 涌现出的是“音乐+综艺”类型 ， 将旅行、真人秀等各种元素和音乐进行融合 。
娱乐资本论在10月10日于北京举办了一场音乐综艺论坛 ， 以“后音综时代的创新方法论”为题 ， 邀请到了综艺制作方、音乐版权方、艺人经纪方、营销方等行业上下游从业者的参与 ， 共同讨论几个问题 。
音乐综艺要做“作品”还是做“人”？
如何解决音乐版权问题并用好它？
在商业化上 ， 音乐综艺还有哪些可能？
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近两年 ， 涵盖国风、摇滚、嘻哈等音乐品类的圈层细分音乐综艺受到年轻人的追捧 ， 为市场输出了更为多元的音乐内容 ， 节目模式也进行了不断的探索和大胆突破 。
比如《见面吧！电台》通过直播互动的形式 ， 让音乐人进行LIVE表演、访谈 ， 与粉丝交流 。 据其制片人陆寅昊介绍：“节目最早的初心只是建立一个让粉丝和艺人进行强互动的平台 ， 但如今节目已经通过立体式、矩阵式的曝光玩法升级为一站式的音乐宣发平台 ， 完成了从“粉圈自嗨”到“出圈宣发” ， 从节目到体系的全维度宣发延伸 。 ”
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《见面吧！电台》制片人陆寅昊
而第一次涉足综艺领域的摩登天空 ， 节目《草莓星球来的人》从节目定位、音乐目标受众和作品类型、赛制模式 ， 都是基于草莓音乐节这个IP本身 ， 是线下音乐表演模式在音乐节目中的新运用 。
在新模式下 ， 音乐综艺确实在提振原创、造星、线下场景拓展等层面 ， 已经成为音乐产业链上不可忽视的一环 。 但当下的音乐综艺 ， 承载了太多商业价值的赋能 ， 在音乐内容的打造上 ， 却面临着节目制作上的一个重要瓶颈——平衡音乐作品与真人秀的展现 。
聚丽传媒合伙人、节目研发部部长李扬 ， 曾执导《跨界歌王》《中国好歌曲》 ， 坦言这确实是综艺人最为头痛的一件事 。 “我们是做人还是在做作品本身 ， 节目的重点是要推音乐作品还是艺人人设 ， 我们一直在寻找一个折中点” 。
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聚丽传媒合伙人、节目研发部部长李扬
比如曾经很多节目中 ， 某位歌手的歌很受欢迎 ， 但歌手本身的商业价值没有那么显现 ， 也不是品牌商青睐的形象代言人 。 “所以后来我们想要研发的一些节目 ， 如果邀请到这位歌手参加就会受到很多限制 ， 这是我们现实会遇到的问题 。 ” 李扬说道 。
有趣的是 ， 今年《乐队的夏天2》中 ， 恰好有一个相反的例子 ， 就是人红歌不红的五条人乐队 。 摩登天空数字传媒CEO陶雷对此作出评价：“这是行业里第一次出现人大于作品的现象 ， 但是他是一个个案 ， 是可遇不可求的 。 ”陶雷还记得五条人没有通知任何人就现场换歌的那一期节目 ， “当时我们都疯了 ， 但大家也抓住了这么一个热门话题点 ， 所以音乐和所谓的人设、人的故事是同样重要的 。 ”
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摩登天空数字传媒CEO陶雷
不过人红歌不红不见得是坏事 。 陶雷说道 ， “在商业层面其实是好事 ， 事实也证明 ， 独立音乐、摇滚音乐不商业化就是死路一条 。 ”
亚歌文化旗下钱正昊、张钰琪等艺人 ， 作为创作型的音乐偶像往往是音乐综艺的重要参与者 ， 他们同样面临着作品出圈、商业价值的评估 。 亚歌文化商务总监胡清表示会为这些艺人选择更适合他们气质以及个人风格的节目 ， 比如钱正昊参加《我是唱作人》 ， 是因为他更适合音乐创作专业的节目；张钰琪参加《明日之子之水晶时代》 ， 则是因为《水晶时代》更强调独立女性的意志力和魅力 。
她进一步说道 ， “对于粉丝的关注度而言 ， 人稍微略强于作品 ， 但从节目作品表达的层面来看 ， 他们的作品都是自己原创的 ， 这些作品是独一无二的 ， 但传唱度确实没有那么高 ， 这也是我们现在在考虑的问题 。 ”
胡清还认为“我们的艺人可能还是需要更加注重音乐本身的节目 ， 如果说还停留在真人秀部分的话 ， 只说明一个道理 ， 确实是市场或者说制作团队我们的专业水准还达不到能够把音乐性呈现得很完整 ， 或者说用大众能接受的方式去表达 。 ”
但是话说回来 ， 注重音乐本身的节目 ， 其实更加要重视视频化的表达 ， 陆寅昊说：“现在z世代对新歌的诉求不只是音乐本身 ， 还要通过视频形式去了解这首歌背后的故事 ， 这首歌的舞台会有多绚烂 。 ”基于这样的用户诉求 ， 《见面吧！电台》诞生 。
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