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学习苹果好榜样：30%的“谷歌税”到底合不合理？( 二 )

学习苹果好榜样：30%的“谷歌税”到底合不合理？
细分来看 ， 苹果应用商店的下载量为 183 亿 ， 同比增长 22.8％。 谷歌 Play 商店的新应用安装量为 532 亿 ， 同比增长 27.3％。 即便如此 ， 前者的消费者支出金额依然遥遥领先 。学习苹果好榜样：30%的“谷歌税”到底合不合理？
但由于谷歌众所周知的管理不善 ， Google Play的用户基数与下载量要远远超过App Store ， 但从2020年的数据以及过往年份的数据来看 ， App Store的营收都是遥遥领先于Google Play 。对于谷歌来说 ， 如果它像苹果一样严格限制应用开发商们的逃税行为 ， 在营收盈利双双下降的大背景下 ， Google Play的营收空间是颇具想象力的 。但问题在于 ， 谷歌提出的不是时候 ， 此前Epic借“苹果税”抨击苹果的一个理由就是“打击垄断” ， 尤其是近日 ， 美国众议院司法委员会发布了一份关于亚马逊、Facebook、苹果和谷歌这四大科技公司是否违反反垄断法的调查报告 。 报告中 ， 众议院立法者表示 ， 亚马逊、苹果、Facebook和谷歌正在利用其主导地位消灭竞争、扼杀创新 ， 行使并滥用它们的垄断权力 。谷歌此番在营收与利润下降的情况下 ， 急需需求广告之外的新增收入 ， 此刻提出“谷歌税”无疑是病急乱投医 ， 顶风往枪口上撞 ， 恰恰是给了美国司法委员会提供更多反垄断的素材与把柄 。Google Play的30%抽成 ， 到底合不合理？谷歌要将30%的抽成制度化 ， 符合谷歌的利益 ， 但它可能会导致一部分海外Android开发者倒向三星或者华为等玩家应用商店平台 ， 对谷歌造成一定的分流 。需要明确一点 ， 谷歌税与苹果税是存在不一样的地方 。 首先 ， 苹果税从过去到现在是一以贯之 ， 从一开始就已经制度化并告知所有的用户与开发者 ， 所有的开发者都明白 ， 这是苹果封闭生态的商业规则与盈利模式 。而谷歌Android从过去一直是打着免费与开源的旗号去笼络手机厂商 ， 在App Store如火如荼的时候 ， 最初的Google Play无力为应用开发者提供有吸引力的收入 ， Google Play的做法是将所有收入都给予应用开发者 ， 借此来丰富Google Play的应用 。 虽然它后来也提出了基于应用内购抽取30%的的提成 ， 但基于其生态稳定性的考量 ， 始终未统一化与制度化 。 况且谷歌免费生态的形象从一开始就已深入人心 ， 等到谷歌开发者规模与用户规模壮大与稳固下来 ， Google开始学苹果的封闭生态 ， 从免费到收费 ， 并收紧掌控权 。它与苹果本质区别在于 ， 它缺乏一以贯之的商业原则与准则 ， 而是基于自身的平台利益作出的调整——先蓄水养鱼 ， 待到水大鱼大 ， 便开始动手收网 。 谷歌的做法欠缺了商业道德上的立足点 。另一个原因在于 ， 在Android手机上 ， 之所以大多数开发者都绕开内购支付系统让消费者支付 ， 则源于谷歌本身在手机硬件端缺乏掌控力 ， 开发者之所以敢逃“谷歌税”是源于 ， 苹果在软硬件+操作系统端拥有绝对的掌控力-即iPhone是从硬件到软件都是苹果的私产 。开发者相对更认可围绕App Store的抽成规则 ， 它是一个封闭的系统生态 ， 苹果也维持了iOS生态圈的稳定 ， App Store的运营也需要投入大量的人力和资金 ， 由此带来了更安全的体验与服务 ， 开发者更认可苹果从硬到软的全方位掌控力 。 而谷歌并没有对Android的绝对掌控权 ， Android更类似于一个开放的公有系统 ， 虽然Google Play有完整的一整套审核、推送、分发、抽成的机制 ， 但由于谷歌不掌控Android手机硬件 ， Google Play对第三方手机厂商的硬件具备一定的依附性与寄生性 。也就是说 ， 谷歌并没有自己的硬件 ， 并且也要依赖硬件厂商来做大Android的规模 ， 所以谷歌对于软硬件生态的掌控力都非常弱 ， Google play事实上是通过依附于别家手机硬件而生存 。 而基于Android开放操作系统 ， 有大量第三方应用市场与手机厂商应用市场的存在 ， 软件版本碎片化、山寨盗版现象依然存在 ， 而苹果封闭统一的系统体验确保了其高品牌溢价与更为纯净的、安全的用户体验 ， 这是无形的溢价 。因此 ， 相对于苹果软硬件高度一体化模式 ， 缺乏完整、统一体验的谷歌应用商店学苹果也抽取高达30%的分成欠缺了一定的合理性 。 而在Android手机 ， Google Play之外 ， 也存在大量第三方应用商店 ， 因此 ， 它也不具备App Store的唯一性与不可替代性的价值 。因此 ， 说到底 ， 开发者选择逃避“谷歌税”而相对认可苹果30%的抽成 ， 也是源于开发者更认可苹果的生态圈价值 。 不过 ， 从目前的趋势来看 ， 如前所述 ， 虽然安卓是开源系统 ， 不过谷歌正在效仿苹果 ， 收紧管控以便获得更多的收益和控制权 。在过去 ， 不少开发者选择Google Play的一个重要原因就是可以“逃掉谷歌税” ， 绕过谷歌的收费系统 。 比如流媒体平台Netflix和Spotify在内的一些应用开发商在其安卓应用程序中提示用户使用信用卡直接向他们付款 ， 绕过了谷歌的收费系统 。 但从目前来看 ， 谷歌税的红利期正在消失 ， 如果谷歌未来真的开始在应用分成上做严格的规范 ， 本质上是动了一部分开发者的隐秘蛋糕与利润 ， 开发者们可能会迫于压力 ， 进入到其他应用平台 ， 对Google Play造成一定程度的分流 。因此 ， 综上来看 ， 谷歌在苹果因“苹果税”焦头烂额之际 ， 提出“谷歌税” ， 无疑是一记昏招了 。 但等待谷歌的麻烦 ， 或许还在后头 。


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