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学习苹果好榜样：30%的“谷歌税”到底合不合理？

谷歌放大招了——从2021年起 ， 将强制对安卓应用商店收取“谷歌税” 。9月28日 ， 谷歌产品管理副总裁萨米尔·萨马特在安卓开发者博客空间上宣布 ， 所有Google Play上的开发者在应用内销售虚拟产品时 ， 都必须使用Google Play的结算系统作为付款方式 。 并支付一笔交易抽成费 ， 谷歌公司对安卓应用商店的“谷歌税”收取比例为软件购买者的30% 。学习苹果好榜样：30%的“谷歌税”到底合不合理？
并表示：“这笔费用是合理的 ， 它能够使我们继续投资我们的平台 。 ”这项新规定将在2021年9月30日起强制执行 。不过从目前的开发者与业内观点来看 ， 似乎并不认可谷歌30%的抽成规则 。 比如约会应用开发商Match Group此前公开表示 ， 不会支付谷歌30%的分成 。 在韩国 ， 由于预计谷歌将采取更严格的措施 ， 多个媒体应用最近“先发制人”向监管部门进行了投诉 。 从国内业内来看 ， 似乎也更认可苹果的App Store的30%抽成 。一直走开放免费路线的谷歌开始一步步学习苹果好榜样 ， 但30%的“谷歌税”到底合不合理？苹果税正在面临麻烦我们知道 ， 苹果公司App Store一直以来就是抽取30%的“苹果税”——基于App内购买虚拟商品或服务如点卡、直播软件道具、游戏币、各种会员充值等 ， 都要通过苹果的IAP系统 ， 而苹果以30%进行分成 。 而订阅服务 ， 苹果会在第一年度收取30%的分成 ， 第二年则降低到15% 。 但是30%的高抽成也一直广被开发者诟病 。而在最近 ， 关于30%的分成问题苹果公司与《堡垒之夜》的游戏开发商Epic将事件越闹越大 。 事情缘起《堡垒之夜》的游戏开发商Epic企图绕过苹果App Store的抽成 ， 上线了新的付费系统 ， 用户可以选择跳转App Store或者直接向开发商付款 。学习苹果好榜样：30%的“谷歌税”到底合不合理？
苹果则直接下架了《堡垒之夜》 ， 目的在于“杀鸡儆猴” ， 震慑其他不守规矩的开发者 。 游戏开发商Epic显然也不愿轻易妥协 ， 直接向苹果提起诉讼 。之后事件的进展也越来越激烈 。 Epic公司宣布 ， 苹果用户最早将于周五不能再用苹果公司的登入系统登录这款游戏 ， 而苹果也反击称 ， 不再允许用户使用"Sign In with Apple"登录Epic Games账户 。因此 ， 谷歌选择在当下提出强制执行抽成规则的时间点并不合适 。 因为当下不仅仅是Epic在反抗苹果税 ， 包括Spotify等13家公司已结成“应用公平联盟” ， 抗议App Store规则 。 这个“应用公平联盟”于9月24日成立 ， 创始成员包括Epic Games、Spotify、Tile、Deezer、Match、NewsMedia Europe以及ProtonMail等大牌应用开发者 。 该联盟成立的主要目的就是针对苹果App Store对每笔应用内购交易收取15%-30%的抽成制度 。学习苹果好榜样：30%的“谷歌税”到底合不合理？
该“应用公平联盟”指出 ， 大多数应用商店在用户的数字购买中向软件开发商收取过高的佣金 ， 在iOS上缺乏任何其他竞争的应用分发选择 ， 以及并通过给予自家产品和服务不公平的优势来扼杀竞争 。而包括微软和Facebook等其他公司也在批评苹果的这项高抽成制度 。 该“应用公平联盟”希望通过建立统一的开发者战线来形成对苹果的压力 ， 迫使苹果能在抽成比例上有所让步 。这颇有点类似于今年国内基于美团的高佣金抽成 ， 各地不少餐饮集团结成联盟反对美团的高佣金抽成 ， 不过相对于美团的不妥协 ， 苹果倒是有点服软了 ， 日前Facebook表示苹果公司日前批准了一项请求 ， 允许企业暂时暂缓向付费在线活动支付30%的佣金 。苹果发言人则表示 ， 因为疫情给企业客户带来了巨大压力 ， 苹果决定预留更多时间让这些公司调整其数字业务模式 。 但同时 ， 苹果也强调 ， 涉及到实体或者线下服务的非纯线上产品无需缴纳30%的抽成 ， 该抽成仅针对游戏、音乐、流媒体等纯线上服务 。某种程度上说 ， 疫情使得不少互联网公司遭受空前的营收压力 ， 而这些公司基于压力之下 ， 不愿意再承受30%的苹果税 ， 可以说 ， 在疫情特殊时期 ， 苹果30%的抽成造成平台与开发者之间的矛盾正在变得尖锐化 。 苹果正在为此感到焦头烂额 ， 而在苹果正在让步的时刻 ， 谷歌却在这个时候不合时宜的提起了“谷歌税” 。谷歌为何在这个节骨眼提“谷歌税”本来苹果与堡垒之夜打的正欢 ， 谷歌应该坐山观虎斗坐收渔利才对 ， 谁知道 ， 谷歌却站到了苹果阵营 ， 也下架了《堡垒之夜》 。 随后Epic公司也同样因涉嫌违反反垄断法而对Google提起诉讼 。谷歌在这个节骨眼上为何使出这种昏招？但事实上 ， 这与谷歌当下的困境密不可分 。 一方面与谷歌的盈利预期与营收焦虑相关 ， 当前 ， 在亚马逊Facebook苹果微软谷歌五大科技巨头中 ， 谷歌是唯一一家呈现出衰退与掉队倾向的巨头 。 相对于苹果“超出预期”的营收增长 ， 谷歌的营收利润在走下坡路 。 据财报显示 ， 谷歌母公司Alphabet第二季度总营收为382.97亿美元 ， 较去年同期389.44亿美元下降2% ， 净利润也仅为69.59亿美元 ， 较去年同期99.47亿美元大幅下降30% 。最为关键的是 ， 因疫情影响 ， 谷歌的核心腹地广告营收遭受重创——下降12%至251.31亿美元 ， 其广告业务重要组成部分搜索板块营收为210亿美元 ， 同比也下降了10% 。谷歌当前的麻烦还体现在 ， Facebook对数字广告业务的抢食力度空前 ， 谷歌母公司Alphabet也面临着美国司法部提起的反垄断诉讼 。 面对这种情况 ， 谷歌急需寻求新的业务增长点 ， 或许Epic公司与苹果打架让谷歌猛然惊醒了 。 谷歌或许想借Epic与苹果打架的造成的业界热度 ， 来向开发者宣告自己的抽成规则与主导权 。 因为谷歌的“应用商店30%抽成”规则虽然早在2018年就已经提出 ， 但是这两年来 ， 谷歌执行不力 ， 不少开发者也不当回事 ， 逃避谷歌税的行为屡禁不止 。 相对而言 ， 苹果在赚钱的事儿上就有原则多了——对于不遵守规则的开发者 ， 一律下架 ， 而谷歌却在抽成的执行上显得颇为随意 。根据Sensor Tower的分析报告显示 ， 2020 上半年 ， 苹果 App Store 与谷歌 Play 商店的全球营收为 501 亿美元 ， 较 2019 上半年大涨 23.4% 。


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