于见|能说会道的罗振宇，面对IPO三大难题，沉默无言了( 二 )
从各种意义上讲 ， 思维造物的上市并不具有罗振宇原始想象的那种味道了 。 罗振宇和他的资本之旅既少了“知识”也没有“技术” ， 只剩下一片“焦虑”了 。
文人与商人
从罗振宇的60秒语音开始 ， 很多人认识了罗振宇 。 2012年12月 ， 从央视辞职的罗振宇在优酷开设了个人账户 ， 开播了脱口秀节目《逻辑思维》 。
同年 ， 他开始入驻微信公众号和喜马拉雅等平台 ， 并坚持每天推送60秒的语音消息 ， 以逐步建立个人品牌矩阵 。
半年来 ， 罗振宇的节目在优酷、喜马拉雅等平台上播放量达到十亿多 。 强大的粉丝粘性也使成千上万的人愿意每天早上等待那条60秒的语音 。 2016年 ， 一则2200万的报价广告使逻辑思维成为***之王 ， 与PaPi酱齐名 。
【于见|能说会道的罗振宇，面对IPO三大难题，沉默无言了】
本文插图
在打造个人IP方面 ， 罗振宇无疑是成功的 ， 但他的野心并不止于此 。 2016年5月 ， 得到应用发布时 ， 逻辑思维开始转变为一个平台 ， 引入了许多知识巨人 ， 并将咀嚼过的知识传播给公众 。 罗振宇也改变了 ， 成为幕后老板“罗胖” ， 并开始利用他的IP将流量引到平台上 。
这个刚刚起步的应用程序仅用了两年时间就获得了1300万用户 ， 并且还显示出巨大的商业潜力 。 其中 ， 薛兆丰先生的经济学课共售出22.7万份 ， 成为世界上最大的经济学班 。 每张199元 ， 仅此课程的收入就超过4500万 。
与此同时 ， 罗振宇背后的资本力量开始出现 。 据了解 ， 思维造物之前已经获得了5轮外部融资 。 投资者包括许多著名的投资机构 ， 例如顺为、启明创投、红杉、真格基金、华兴资本、中国文化产业投资基金等众多知名投资机构 。 此外 ， 柳传志、俞敏洪、田溯宁、傅盛等商业大亨也开始通过造物家投资间接持有思维造物的股份 。
随着商业上的巨大成功 ， 罗振宇在互联网上的质疑和批评也在加剧 。
“奶”上一口 ， 大概率会毒死
“在做生意上 ， 书生是没有用的 。 ”长期以来 ， 文人和商人的身份被认为具有内在的矛盾属性 。 自从罗振宇从幕后移到舞台的前面以来 ， 这场争议就一直没有平息 。 “为知识付费 ， 我们只是知识的服务商 。 ”罗振宇的态度向来是坚定的商人 。
最初 ， 罗振宇凭借自己的文化IP的特性 ， 为逻辑思维的开拓铺平了道路 。 热度消退后 ， 罗振宇也打算减弱自己的光芒 ， 重点是让得到和思维造物出圈 。
而且随着知识付费的流行度逐渐降低 ， 罗振宇不再喊着知识付费 ， 而是将自己的方向固定在“终身教育”上 。 但是不幸的是 ， 无论是出售知识还是出售教育 ， 罗振宇都无法将“焦虑贩卖者”的标签撕去 。
从貌似合理到逐渐沉默 ， 罗振宇的争议也源于他频繁的打脸 。 2014年 ， 在罗永浩和他的锤子手机刚刚起步之时 ， 基于手机硬件的复杂工艺和过多的凹坑 ， 市场对新来者并不乐观 ， 但罗振宇认为罗永浩是有能力的人 ， 不乏赞美 ， 向罗永浩公开声援 。
结果罗振宇的毒奶确实兑现了 ， 锤子手机从负债累累走向了卖身字节跳动的道路上 。
罗振宇的毒奶不仅源于此 。 当煎饼店黄太吉还没有失败时 ， 罗振宇就说：“过去我们商业世界的所有观察角度都是错误的 。 ”实际上 ， 黄太吉走上了网络名人的道路 ， 专注于品牌和营销 。 当时 ， 人们吃黄太吉煎饼不是因为美味 ， 而是为了在微博上发布照片 ， 排队等着看美女老板娘和奔驰车送煎饼 。
罗振宇认为 ， 这是一家非传统的全新商店 ， 代表着一种新的商业模式 ， 他对此表示赞赏 。 但是不久之后 ， 黄太吉由于忽略了产品的口味和质量而迅速被煎饼市场淘汰 ， 随后不闻其声了 。
当然 ， 最响的打脸还是吹捧了暴风科技和乐视的2015年跨年演讲 。 2015年 ， 暴风科技成功上市 ， 400亿帝国和1500亿的乐视被视为“妖股” ， 而妖股最终常常被淘汰 。
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