于见|遇人不淑、两头受堵，舍得酒业上头了！
编辑 | 谢治贤
出品 | 于 见
近日 ， 舍得酒业发布公告称公司董事长刘力、总裁李强和董事张绍平被公安机关采取刑事立案调查 ， 涉嫌背信损害上市公司利益罪 。 9月28日晚 ， 舍得酒业股份有限公司发布公告 ， 董事会选举张树平为董事长 ， 蒲吉洲为副董事长 ， 任期三年 。
公开资料显示 ， 舍得酒业原名沱牌股份 ， 与五粮液、泸州老窖、郎酒、全兴大曲、剑南春并列称为“川酒六朵金花” ， 在大众之间拥有极高的认可度 ， 舍得酒业也于1996年5月上市 ， 但随后天洋控股接手了其70%的股权 。
从张树平、蒲吉洲的履历来看 ， 与实控人天洋控股的关系不大 。 业界纷纷猜测 ， 天洋控股或将“出局” 。 从目前表现来看 ， 名不见经传的天洋控股似乎不仅不能充当资金注入方的角色 ， 甚至俨然是一只吸血鬼 ， 不停吮吸舍得酒业带血的伤口 。 而接下来舍得酒业乃至整个沱牌舍得集团是否会在此期间发起掌权行动 ， 引起业界热烈讨论 。
“金花”错失高端市场
白酒作为中国传统的蒸馏酒 ， 工艺独特 ， 历史悠久 ， 享誉海内外 。 近年来 ， 白酒行业的集中度逐渐提高 ， 消费者进行选择时有了很强的品牌意识 。 更多的消费者有了消费高品质的品牌酒的能力 。 中高端白酒的消费量显著增加 ， 低端白酒的品牌化加速发展 ， 个性化产品需求旺盛 。 舍得酒业就是中国著名的白酒公司之一 ， 以“生态、品质和文化”为核心优势 ， 位列“四川白酒六朵金花” ， 是浓香型白酒的重要代表 。
1940年10月1日 ， 四川省射洪市沱牌镇延续前人的智慧 ， 成立酒厂 。 1945年 ， 前清举人马天衢为它命名——“沱牌曲酒” 。 举人赐名后 ， 沱牌肩负起带领当地人发家致富的奋斗目标 ， 开拓进取 。 在射洪市政府扶持下 ， 改革生产 ， 1980获得四川名酒称号 ， 1989年获得中国名酒奖章 ， 1994年与茅台、五粮液一起成为全国100家现代企业制度试点企业之一 ， 1996年命名沱牌曲酒股份有限公司后在上海挂A股上市 ， 甚至一时之间将茅台、五粮液这两个竞争对手甩在身后 。
【于见|遇人不淑、两头受堵，舍得酒业上头了！】1996年 ， 净利润1.01亿；1997年 ， 净利润达到了1.85亿 。 这一数据使当时的舍得酒业排上全国第四 ， 汾酒与之相比也成了小弟 。 但也在这期间 ， 白酒市场发生了变化 。
随着1990年代后期国民收入成倍增长 ， “喝更贵的酒”成为当时典型的身份象征之一 。 具有高端品牌标志的茅台和五粮液抓住机遇 ， 疯狂提价 。
当供需冲突时 ， 低端白酒市场逐渐受到冷落 。 在2000年 ， 尽管沱牌白酒的产量在同行业中名列第一 ， 但由于产品的性质与市场需求背道而驰 ， 因此利润不及当年 。
等回过神来 ， 沱牌已错失高端市场 ， 但它还想挽救一下 。 遂成立子公司——四川舍得酒业有限公司 ， 推出高端产品“舍得酒” ， 进军白酒高端市场 。 但很不幸 ， 恰巧遇到2001年白酒消费税增加条款 ， 差点夭折 。
沱牌的利润暴跌 ， 看到茅台和五粮液赚了很多钱 ， 射洪市政府对沱牌非常失望 。 2003年 ， 射洪市人民政府只针对它做一件事：卖掉它！遗憾的是 ， 即使低价贱卖 ， 也没有人接手 。
为了推舍得出道 ， 沱牌在2011年竟将上市公司的名称从沱牌曲酒改名为沱牌舍得 。 但是即便如此 ， 舍得还是徘徊在18线 ， 市场毫无波动 。
本文插图
直到提出混合体制改革的第13年 ， 射洪市政府抛出的绣花球终于被天洋控股集团有限公司接住 。
自我揭发 ， 意图何在？
作为四川省内首个酒企“混改”成功案例 。 2016年 ， 四川省射洪市政府以公开竞拍的方式 ， 将所持有的沱牌舍得集团的70%股权转让给了民营企业天洋控股集团有限公司（以下简称天洋控股） ， 创下了四川省国企混改的最高增值率纪录 。
