FN商业|罗振宇即将上市，靠“贩卖焦虑”年入过亿
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得到就像一个药妆店 ， 在这家店里 ， 你可以买到治疗焦虑的“药” ， 或是用来塑造个人形象的“化妆品” 。
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作者 | 天哥 来源 | FN商业（ID：FN-24H） 贩卖焦虑的“罗胖”罗振宇即将上市 。
9月25日晚 ， 罗振宇创办的知识付费公司北京思维造物信息科技股份有限公司（下称“思维造物”）在创业板发行上市获得受理 。
思维造物成立于2014年 ， 目前公司拥有得到APP、罗辑思维微信公众号等线上平台 ， 并在线下开办得到大学、每年举办“时间的朋友”跨年演讲 。
创办以来 ， 思维造物相继获得5轮融资 ， 背后资方包括顺为资本、梅花创投、真格基金、红杉资本等 。 在2017年9月份启动D轮融资时 ， 思维造物的估值涨至80亿元 ， 而罗振宇的个人身家也一度到达过30亿元 。
钱 ， 罗振宇早就得到了 。 他只是始终没能得道而已 。
文人还是商人
也许是因为曝光太多 ， 70后明星创始人罗振宇的舆论形象非常拧巴 。
首先 ， 他是个“文人” ， 最起码是个有学问的人 。
罗振宇是90年代华中理工（今华中科技大学）的大学生 ， 而后一路读到中国传媒大学的研究生 。 毕业后 ， 24岁的他顺利进入北京师范大学艺术系 ， 成了于丹的同事 。
因为体制内工资不多 ， 罗振宇在任教3年后果断放弃了大学老师这个铁饭碗 ， 并在机缘巧合下进了他在读书时就梦寐以求的央视 。 凭借一手好文笔 ， 罗振宇在4年内就从一个临时编制的编辑做到了《对话》栏目的制片人 。
在担任制片人期间 ， 罗振宇借着策划会接触到各行各业最顶尖的专家学者 ， 这其中就包括日后在《十三邀》里采访他的许知远 。 时隔多年 ， 罗振宇在《十三邀》中回顾这段往事时 ， 把当初这种请专家到央视给自己“上课”的行为定义为是“贪污腐败” 。
“这就等于用公费重新上了一次大学 ， 而且是最顶级的大学 。 ”
不过到了2008年 ， 已经当了4年制片人的罗振宇还是从央视这所大学“毕业”了 。 有人说他离开央视是因为看到了传统媒体即将没落的大势 ， 也有人说是因为深居幕后的他不甘心节目的风光都集中在台前的主持人身上 。
但按罗振宇自己的说法 ， 最直接的原因是他和领导闹掰了 。 当时罗振宇的顶头上司郭振玺想把他从《对话》节目拿下 ， 换到另一个名气更小的节目去当副制片人 。 降职自然是心高气傲的罗振宇无论如何都不能接受的 。
离开央视那年罗振宇35岁 ， 但是全然不曾受困于职场中年危机 。 在百业待兴的新媒体时代 ， 顶着央视光环的他一口气收到了8个offer 。 因为一心想站在台前 ， 罗振宇选择了去第一财经担任《中国经营者》节目的主持人 。 正是这次露脸的机缘 ， 让他在2010年结识了NTA创始人、原《创业家》杂志的主编申音 。
一边是传媒公司 ， 一边是全能主持 ， 双方一拍即合 。 2012年在申音的主导下 ， 读书类视频节目《罗辑思维》上线 ， 并开通了每天推送60秒语音的同名公众号 。
在《罗辑思维》里 ， 主讲罗振宇成功塑造了一个“有种有趣有料”的读书人形象 。 也在此时 ， 罗振宇的另一个重要身份——商人 ， 上线了 。
在那个营销混沌、用户狂热的年代， 罗振宇借助人设红利卖会员、卖书 ， 甚至卖月饼、卖茶叶 ， 短时间内积攒了大量财富和声望 。 在名利的驱使下 ， 超级网红罗振宇最终动了自立门户的念头 。
2014年5月 ， 罗振宇在微博上和申音“和平分手” ， 并在一个月之内火速搭上了新欢脱不花（原名李天田） 。 二人联合成立了罗辑思维的运营新主体：思维造物 。 当然 ， 这一次话语权更大的是罗振宇 。
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