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说说山东为什么难出消费行业大品牌

山东农业总产值、出口总额等位居全国首位 ， 肉蛋、蔬菜、水果、水产品、油料产量、农业增加值、农林牧副渔业总产值等七项领跑全国 。山东的农产品你会发现烟台苹果莱阳梨 ， 山东大葱等等 ， 还有寿光的蔬菜和批发市场 。山东人口基数也不少 ， 山东现在有1亿人口 ， 但是你发现山东的消费品或是零售品牌少：青岛啤酒、东阿阿胶、张裕 ， 而且青啤也不如前几年（当然最近有有所改善） ， 东阿阿胶和张裕不说了 ， 剩下的新希望六合是被新希望收购的 。电器方面 ， 你看海尔海信澳柯玛这几年发展势头都不如以前 ， 以前济南的小鸭现在没影子了 。很多人说山东人爱考公务员 ， 希望稳定 ， 所以创新力不足；有人说这些都是国企 ， 领导不稳定 ， 待不了几年就走；也有人说北方商业环境不如南方 。还有人说：没有魄力 ， 去得一定成就 ， 就丧失进取心 ， 比如山东很多企业取得一定成就 ， 然后就“不思进取” 。其实有一个原因大家忽略了：很多时候没有统一的山东市场 。很多省份有超级城市 ， 比如四川成都 ， 湖北武汉 ， 河南郑州 ， 但是山东没有 ， 很多人知道“山东济南 ， 中国青岛”这句话 ， 其实济南在前几年没有合并莱芜之前 ， GDP还没有烟台多 ， 全国少数省会城市连省内第二名都不是的地方 。山东就是省内各城市很均衡 ， 中国百强市 ， 江苏和山东都是省内大部分入围 ， 而中国经济第一大省广东省则是只有珠三角的城市入围 ， 其余城市不行 ， 广东省内发展不均衡 ， 广深为代表的珠三角和粤东、粤西之间差距极大 。我举个例子 ， 牛奶大家知道伊利股份、蒙牛乳业 ， 提到牛奶 ， 北京你可以想起三元乳业 ， 天津有海河乳业 ， 但是山东你能想起什么？我跟大家这样说：山东本地乳业超级多 ， 济南的佳宝乳业、隔着济南一百公里左右的淄博有得益乳业 ， 青岛更厉害 ， 有琴牌（被新希望乳业收购 ， 新乳业）和迎春乐2家牛奶企业 ， 山东其他地方我就不说了 。按说统一省内市场 ， 就可以做大然后拓展邻近省份甚至全国市场了 ， 现在倒好 ， 山东的企业在省内还没决出胜负 ， 外地的品牌都进来了：伊利在山东潍坊的临朐、济南的平阴开设工厂 ， 蒙牛在泰安有工厂 ， 三元也在潍坊 ， 甚至黑龙江农垦集团的完达山也在山东烟台设立工厂 ， 叠加石家庄离着山东不远 ， 君乐宝也杀进山东市场 。说完了乳业 ， 再说说零售 。大家可以看到中国商业零售百强榜里面前一二十也没有山东的 ， 但是你看看二三十名里面有：银座（鲁商集团 ， 济南 ， 26名） ， 利群股份（青岛 ， 29名） ， 家家悦（威海 ， 32名） ， 烟台振华百货（34名） ， 再加上潍坊百货（42名） ， 64名的济南华联 ， 67名的全福元（寿光） ， 74的青岛利客来 ， 90名的山东新星（淄博） 。不好意思说中国零售百强有9家在山东的济南、淄博、潍坊、青岛、烟台和威海六个城市 ， 省内或是市内有多激烈 。 除此以外还有德州百货（75位） 。 你看青岛、济南、潍坊都是各有2家全国零售百强 ， 只不过很多山东零售企业没上市 ， 股民知道的不多 ， 这些山东企业没有借力资本市场进一步扩张 。其实你再看看外地的连锁企业 ， 中百集团排名25 ， 成都的红旗连锁排名52 ， 也没想象那样高 。我在举一个例子 ， 白酒 。山东酒文化盛行 ， 很多白酒企业都把能喝酒也爱喝酒的山东作为必争之地 。山东白酒前几年在央视投广告：比如“孔府家酒 ， 让人想家”“秦池酒” ， 但是这几年不行了 。山东白酒虽然有全国知名度的酒不多 ， 你说山东有想贵州茅台 ， 四川五粮液、泸州老窖、郎酒 ， 江苏的洋河（洋河股份）这样代表性白酒真没有 ， 但是山东却是中国少数甚至可以说极少数（或许唯一）每个县城都有当地白酒的省份 。你看这是青岛的：图上有六七种 ， 其实还不够 ， 比如即墨还有妙府老酒 ， 青岛还有栈桥白干 。说说山东为什么难出消费行业大品牌
再看看青岛隔壁的潍坊 ， 有点意思吧 ， 其实还不全 ， 高密还有“红高粱”酒 ， 对 ， 莫言的故乡 ， 怎么可能没有红高粱说说山东为什么难出消费行业大品牌
其他山东各地的白酒 ， 我就不说了 ， 大家感兴趣的可以搜索一下 。你会发现山东很多时候没有消费品大品牌 ， 其实也是与山东本省各地发展平均 ， 没有超级城市有关 ， 各地企业没法兼并 ， 统一全省市场 ， 更不要谈向外扩张了 ， 当然你也看到了 ， 即使没法统一全省 ， 只要占据本地市场 ， 也能活的不错 。你要说青岛啤酒、东阿阿胶为何能走向全国？东阿阿胶有超级IP ， 青岛啤酒也是当年在领导人的领导下全国到处合并各地啤酒厂 。很多山东企业不行了 ， 尤其是也确实有很多企业取得成绩以后 ， 不思进取有关 。来源：雪球


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