电视|海外收购美兹品牌5年，创维电视说好的“高端化”呢？
_原题为 海外收购美兹品牌5年 ， 创维电视说好的“高端化”呢？
文：钱丽娜 石丹
【电视|海外收购美兹品牌5年，创维电视说好的“高端化”呢？】ID：BMR2004
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在收购德国高端电视机制造商美兹(Metz)5年后 ， 创维高调发布并推出第一款产品——美兹雕塑1电视 ， 售价 19.9 万元 ， 音响套装 35.9 万元 。
2015年 ， 创维收购德国高端电视机制造商美兹 。
在中国企业海外化的征程中 ， 这一收购案具有一定的象征意义 ， 前有2004年TCL收购法国汤姆逊的全球彩电业务 ， 后有2017年海信收购东芝映像解决方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation) ， 中国电视企业踏着中国制造业全球化扩张的浪潮前行 。 但是 ， TCL收购汤姆逊后的血亏也给后来者诸多教训 。
美兹1938年创立于德国 ， 1955年开始设计生产电视机 ， 1967年生产彩色电视机 ， 2012年进入智慧电视的领域 。 2014年 ， 美兹面临破产的窘境 。 产量少、供应链成本高 ， 导致产品无法赚钱 ， 最终促成了创维对美兹的收购 。
但是创维收购美兹后 ， 美兹并没有走向全球 ， 依然局限在德国和英国市场 。 在中国市场 ， 美兹也是悄无声息 ， 甚至业界逐渐淡忘了创维曾经收购美兹这件事 。
作为一个在中国市场不具有知名度 ， 只是针对欧洲小众市场的高端品牌 ， 美兹能否扛起创维高端化的大旗？
创维电视进入瓶颈期 ， 品牌高端化会是出路吗
如今的彩电市场已经进入红海 。 根据前瞻产业研究院的统计 ， 2019年全球彩电市场增速放缓 ， 全年出货2.26亿台 ， 同比微增0.4%；中国彩电零售市场持续低迷 ， 全年零售量4772万台 ， 同比下降2.0% ， 零售额1340亿元 ， 同比下降11.2% ， 行业均价2809元 ， 创十年最低 。
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（2012-2019年中国彩电市场零售量及增长情况）
奥维云网方面预计 ， 2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩 ， 全年零售量4613万台 ， 同比下降3.3%；零售额1262亿元 ， 同比下降5.8% ， 市场竞争更加白热化 。
而创维集团（0751.HK）从2015年以来的发展业绩也印证了电视市场的胶着 ， 自2018年以来营业额出现负增长 。
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创维集团2019年财报显示 ， 国内市场智能电视系统产品营业额为人民币136.48亿元 ， 较上一年同期下跌15.8%；智能电视系统产品在海外市场的营业额为人民币59.07亿元 ， 较上一年同期下跌19.2% 。
2018财年 ， 创维彩电产品在国内的营业额为人民币162.01亿元 ， 较上一年同期下跌3.8% ， 但销售量同比增长12.7% ， 这是因4K智能电视机销售量同比增长16.3% ， 非4K电视机销售量同比增长8.3% 。 但因市场激烈竞争 ， 调整中国大陆市场的销售单价后使得营业额同比下降 。
同年 ， 创维彩电产品海外市场的营业额为人民币73.11亿元 ， 较上一年同期下跌27.4% 。 创维的理由是：受制于贸易保护主义抬头 ， 以及受新兴市场汇率大幅贬值的影响 ， 巴西、阿根廷、土耳其、俄罗斯等市场出口受到严重影响 ， 传统合作客户经营困难 。
在国内OLED电视市场 ， 外资品牌LG、索尼、飞利浦都是这一领域的竞争者 ， 但市场份额总量较小 。 2019年时 ， 海信力推激光电视的同时 ， 也进入了创维的优势领域——OLED电视 。
在内外部的大环境以及激烈竞争的环境中 ， 创维电视业务的发展面临着严峻挑战 。
2020年 ， 沉寂多时的美兹突然被创维推到了公众面前 。 美兹黑标的首发之作——美兹雕塑1售价高达35.9万元 ， 在其品牌宣传中 ， 创维用“极限画质、震撼音质、极致美学、精密匠造、奢华体验”来描述美兹的这款产品 。
创维对美兹黑标所采用的技术的描述是：集4K 120Hz OLED自发光屏、变色龙AI画质芯片、3D LUT手工调校、120Hz MEMC 动态影像补偿技术、杜比视界技术等多项技术于一体 ， 每一台产品都经工程师手工调校 ， 支持 3D LUT 电影原彩 ， 融合电影级调色算法 ， 实现广播级监视器水准的画面真实还原 ， 高保真还原拍摄现场 ， 原汁原味呈现创作者意图 。
可见 ， 创维将其最好的技术都用到了这个产品中 。
但在目前采用的工艺中 ， 美兹消费电子有限公司董事长兼总裁王志国向《商学院》采访人员坦陈 ， 目前一个工程师一天只能调校10台美兹 ， 没有办法将这一技术用到量产中 。 目前还在研究怎么把工程师的手工调校过程转化为工业生产 ， 正在采用视觉算法技术进行研究 。 目前这款产品只能接受定制 ， 需要一到三个月才能交货 。 “做美兹并不是为了利润 ， 而是为了让创维的品质脱颖而出 。 ”王志国说 。
在需求低迷的电视机市场中 ， 消费出现两极分化 ， 低端和高端市场有旺盛的需求 ， 但是中间段市场需求萎靡 ， 原因之一是低端市场把中端市场的技术亮点都囊括进去后 ， 中端市场的产品面临着创新不足的问题 。
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