小奶猫樱桃|一汽丰田进入“胡绍航时间”，田青久赴一汽马自达“救火”
迎接变革,人事先行 。 在北京车展开幕前夕,一汽集团悄然完成了旗下合资车企的高层换防 。
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据了解,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久已正式回归中国第一汽车集团有限公司马自达事业部,担任总经理一职 。 同时,在一汽集团品牌公关部主持工作的胡绍航,调任一汽丰田代理副总兼一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理 。
两位在业内均具有颇高的人气和口碑,此次人事换防也被外界视为一汽集团面对存量市场竞争中积极变革、迎难而上的重要举措,特别是对于亟待重回增长轨道的一汽马自达来讲,营销老将田青久的强势回归,无疑是重要利好 。 而同样深谙营销之道的胡绍航履新一汽丰田,又释放出哪些变革信号?
带领“理工男”讲好品牌故事
外界对田青久的回归并不意外,早在其出任一汽马自达销售公司副总经理一职时,成功实现了一汽马自达首款创驰蓝天技术车型阿特兹的引入 。 在其履新一汽丰田营销“一把手”之际,又恰逢企业正在推进丰田TNGA架构的导入,而田青久则成为了企业发展的重要推手 。
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随着奕泽、亚洲龙等全新TNGA车型的导入,以及全新卡罗拉、RAV4荣放车型升级换代,让一汽丰田成功继承了丰田集团的品牌基因,比如一汽丰田天津基地是丰田海外首家TNGA“新工厂” 。 毫无疑问,一汽丰田成为了全球老大丰田集团在华的“门面担当”,也成为了我国汽车市场上名副其实的“技术控” 。
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此次一汽集团的高层换防,田青久回归一汽马自达,升任销售公司总经理一职,承担起马自达在华重回主流市场的重任,大家对此并不意外,熟悉一汽马自达的田青久无遗是其盘活基盘的最佳人选 。 而对于胡绍航的完美“接棒”,这一举措则给了外界更多的想象空间 。
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胡绍航作为一汽集团内部的营销干将,外界对其并不陌生 。 在一汽红旗的振兴之路上,胡功不可没,通过红旗品牌盛典、红旗嘉年华等系列主题活动开启了红旗品牌的复兴,在短时间内让这个沉寂已久的豪华品牌重新活跃在公众面前 。 此外,在其调入一汽集团品牌公关部主持工作之前,先后出任一汽-大众奥迪公关经理、奥迪品牌市场推广部部长、一汽-大众奥迪销售事业部副总经理,在品牌提升和市场营销等方面颇有建树 。
此次执掌一汽丰田销售公司“一把手”,胡绍航凭借多年的营销经验和高端品牌的运营能力有助于帮助“理工男”一汽丰田更多地传递品牌故事 。
复制“奥迪”的成功蓝本?
眼下,无论是市场表现,还是产品定位,一汽丰田都在扮演着丰田品牌在华“破风者”的角色,所以外界将胡绍航履新一汽丰田看作是高位接盘,此举也说明了一汽集团对内部少壮派能力的肯定,希望其助力一汽丰田在华开创全新格局 。
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当然,这并不是胡绍航第一次担当开拓市场的重任,在其出任奥迪品牌市场部部长的几年间,他见证了这个全球豪华品牌在中国市场的突飞猛进,奥迪品牌年销量接连跨越式突破20万、30万、40万辆大关,在2013年达到50万辆大关,在华实现了市场销量和品牌声量的双丰收 。
如今,我国汽车早已进入刺刀见红的存量竞争格局,加之疫情的影响让原本竞争白炽化的车市更加惨烈,在这样的大环境下对头部合资品牌提出了更高的挑战 。 作为丰田品牌在华“一哥”——一汽丰田该如何逆势而上,显然,一汽-大众奥迪的成功案例让胡绍航打造一汽丰田有了更多的底气和信心 。
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