谁在把观众赶出电影院
前有《八佰》打鸡血 ， 后有《夺冠》补营养 ， 电影院迎来了久违的欢腾 。国庆档电影票预售开启的7天后 ， 10月1日当天的预售票房成功破亿 。今年国庆档关注度比较高的有《我和我的祖国》的弟弟《我和我的家乡》 ， 还有《哪吒之魔童降世》的师父《姜子牙》 。 两部去年大热影片的“亲戚”累计贡献了10月1日当天票房的8成 。
数据来源：猫眼今年的国庆档 ， 和国庆假期一样 ， 格外的长 。原定于9月30日上映的《夺冠》 ， 提前到了9月25日上映 ， 早早拉开了国庆档的序幕 。 这样做无疑是明智的 ， 因为一来可以抢夺目前的空档期 ， 二来提早释放口碑 ， 也能为国庆票房打下良好的基础 。但最重要的原因 ， 可能是《夺冠》预测到 ， 即便是中国女排的主题加上国庆长假 ， 也很难复制《八佰》的成功了 。《八佰》凭一己之力 ， 已经把观众累积半年的观影需求消耗的差不多了 。遗憾的是 ， 这并不说明《八佰》有多牛 ， 只是现在观众走进电影院的需求 ， 真就没有太多 。01 越年轻 ， 越坐不住电影院最辉煌的时候 ， 还是2015年 。14-15年的中国电影行业快速成长 ， 一方面得益于国家政策的扶植 ， 一方面得益于市场投资的热潮 。那一年诞生的华语电影有《功夫》、《烈日灼心》、《西游记之大圣归来》、《夏洛特烦恼》、《老炮儿》和《唐人街探案》等等等等；好莱坞大片有《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5》、《蚁人》、《007：幽灵党》、《火星救援》等等等等 。
图片来源：豆瓣大制作和好口碑的电影扎推 ， 平均每个月走进两次电影院都不嫌多 。不过转眼来到了2016年 ， 电影制作和票房增速回归理性 ， 表面看起来是稳定发展 ， 但是拿掉通胀之类的因素 ， 票房收入其实已经开始了原地踏步 。2016年 ， 电影制作的狂热褪去以后 ， 2018年 ， 观众走进电影院的热情也开始褪去 。
想来确实有点不可思议 ， 物价和消费水平都在涨 ， 只有电影票越来越便宜 。 5年前的电影票还在80块左右 ， 现在大概只要40块左右了 。随着看电影的性价比越来越高 ， 看电影早已从年轻人的时尚消费行为 ， 变成了全民娱乐消费行为 。受众变成了“全民” ， 可人数的增长却停滞了 。这背后的原因 ， 大概正好可以与看电影的两个出发点一一对应：体验和消遣 。很多人去电影院看电影 ， 追求的是仪式感和视听的沉浸感 。但是别说走进电影院了 ， “仪式感”本身在现代社会都自身难保 。对于现在的年轻人来说 ， 电影 ， 不是非要去电影院才可以看 。年轻的观众越来越接受在手机或者平板电脑上看电影 ， 在飞机上看、高铁上看 ， 甚至在地铁上看 。 他们总是需要拿着手机看点什么 ， 而电影 ， 只是众多的打发碎片时间的内容之一 。有的人坐不住 ， 所以不愿意走进电影院 ， 另一方面 ， 有的坐不住的人 ， 也在剥夺其他观众的沉浸体验 。今年第22届上海电影节期间 ， 不少展映影院里都出现了一句话 ， “你打开手机的那一刻 ， 把沉浸在电影里的我杀死了 。 ”可见 ， 坐不住 ， 在现代电影观众中是多么普遍的现象 。
图片来源：网络除了去电影院的体验大不如前 ， 电影的吸引力也在减弱 ， 而这一点 ， 多少有点无可奈何：电影制作面对的再也不是没见过大白鲨、大恐龙、超级英雄大战外星生物的观众了 ， 想给他们惊喜 ， 难于上青天 。现代的众口 ， 比20年前难调了大概100倍 。与其同时 ， 可供消遣的“新鲜玩意”却是与日俱增、五花八门 ， 从唱歌、蹦迪 ， 到密室逃脱 ， 甚至是话剧、音乐剧和演唱会 ， 聚会和消遣的选择太多了 。因此 ， 从让观众走进电影院 ， 到让他们老实的坐上90分钟 ， 每一步都很难 。02 流媒体 ， 把电影院拍在沙滩上让看电影这件事和电影院剥离的“罪魁祸首” ， 就是流媒体平台 。随便打开一个视频网站 ， 大量的各类型电影 ， 虽然不是新片 ， 但充个15块钱的会员就可以任看了 。虽然电影票已经非常便宜了 ， 但依然没有视频平台便宜 。 除了会员免费的看很多电影以外 ， 单独付费的电影价格也基本都在10块以内 。这是由于“过气” ， 其实也就是过了窗口期而已 ， 的电影 ， 版权费能打一个巨大的折 。 直接卖出版权的《囧妈》版权费是6.3亿元 ， 但是度过窗口期的头部电影版权费平均是5000万左右 。又便宜、又可以在家舒舒服服的看 ， 简直是巨大的诱惑 。 毕竟对于很多不追求时效性的观众来说 ， 不是刚拍出来的就是新片 ， 只要没看过的 ， 都是新片 。而作为一个线下影院的替代品 ， 流媒体平台除了影响力的扩大 ， 在整个影视行业的话语权都在不断加重 。 依托平台而生的内容也在不断增多 。电影院关门的2020上半年 ， 某平台的自制电影有15部票房突破了千万 。 虽然没有说网络电影不好的意思 ， 但这充分的说明了 ， 对于很多观众而言 ， “在家看”的重要性 ， 已经超过了“看什么” 。
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