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文娱|阿里文娱亮相投资者大会：会员规模、效率“双提升”

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文娱|阿里文娱亮相投资者大会：会员规模、效率“双提升”
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中新网9月29日电 9月29日 ， 在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上 ， 阿里文娱总裁樊路远介绍了近期成绩与未来布局 ， 阿里文娱的定位是满足消费者日益增长的娱乐需求 。
今年以来 ， 旗舰业务优酷的会员规模、获客效率双双提升 ， 未来将在稳健发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道 。 阿里影业、大麦所在的线下娱乐版块则在复工后有效抢占了市场和用户 。
生态联动促进活力
据介绍 ， 过去两年 ， 优酷付费会员同比增速从46%增至52% ， 实现了加速度 ， 而单个会员的内容成本却显著下降 。 规模、效率的双提升 ， 推动了亏损同比收窄 。
樊路远将这一增长归功于“好的内容”、“基于阿里大数据的精细化运营”和“与阿里数字经济体和第三方平台的合作” 。
阿里数字经济体的生态效应进一步发挥价值 ， 最新数据显示 ， 在优酷会员的站外获客上 ， 其贡献已经超过第三方 ， 大大节省了优酷获客成本 。 同时 ， 优酷也为经济体贡献了大量活跃的时长 ， 带来了积极价值 。
樊路远现场回答了投资者关于今年综艺爆款《这！就是街舞3》和阿里数字经济体联动的问题 。 樊路远介绍 ， 广告商对街舞非常满意 。 他还说 ， 综艺节目是平台建立心智的重要手段 ， 接下来优酷将推出《奋斗吧主播》《亚洲超星团》等节目 ， 继续服务消费者 。
据悉 ， 优酷《街舞3》与至少10个阿里业务部门展开了紧密合作 。 比如支付宝的《街舞》市集 ， 盒马鲜生的街舞下午茶 ， 饿了么的战队套餐 ， 以及阿里体育的街舞线下培训等等 ， 互相拉动了用户的活跃度 ， 同时提升了用户的体验 。
去年投资者大会上 ， 樊路远曾分享过一个观点 ， 优酷付费会员的购买能力显著高于非付费会员的购买能力 ， 商业价值潜力巨大 。
平台能力稳步提升
“我们对文娱内容的理解正在逐步加深 。 ”樊路远说 。 在坚定执行去年确定的控产权策略基础上 ， 今年优酷通过持续加强自制能力的建设 ， 提升内容供应链管理、评估选品、内容宣发等平台能力 ， 保证了内容播出效果的稳定性 。 数据显示 ， 近三年优酷播出S级剧集的数量逐年增加 。 特别是今年上半年 ， S级剧集的播出数量已超2019全年 。
【文娱|阿里文娱亮相投资者大会：会员规模、效率“双提升”】在刚刚过去的暑期档 ， 优酷推出爆款仙侠剧《琉璃》和引领“她悬疑”赛道的都市情感剧《白色月光》 。 此前 ， 优酷凭借《冰糖炖雪梨》、《叹息桥》分别拿下国剧热度和口碑冠军；《爱我就别想太多》在单日播放量峰值、单日播放量均值、会员转化等多个维度 ， 创下2017年以来优酷剧集新纪录 。
作为优酷最具代表性的超级IP之一 ， 《街舞3》开播首日就创下了单日转化会员的新纪录 ， 豆瓣评分再创新高 ， 并在衍生内容和衍生品开发的广度、深度上实现了突破 。 据悉 ， 围绕“街舞宇宙” ， 优酷打造了综艺、纪录片、电影以及线下演出等一系列衍生内容 ， 尤其是《师父！我要跳舞了》开播以来深受用户欢迎 。 借助人气明星、综艺氛围 ， 街舞已经破圈推向全民 ， 并将于10月3日在上海迎来节目的总决赛 。
加大对新业务探索
在保持长视频业务稳健增长的同时 ， 今年优酷重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局 ， 希望满足用户日益增长的视频消费需求 。 6月6日 ， 优酷客户端全新改版 ， 长短视频开始有机融合 ， 内容分发效率、宣推效果、用户对短内容消费都有了显著提升 。
樊路远介绍 ， 目前在优酷短视频、直播上重点布局三个赛道 ， 分别是“快看”、“开箱”和“星直播”：其中 ， “快看”提供三到五分钟的短视频 ， 辅助用户的影剧综观看决策 。 “开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环 ， 将重点布局女性、母婴、潮玩品类 ， 打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链 ， 和电商直播形成互补 。
优酷“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素 ， 创新探索内容电商领域 。 据悉 ， 9月9日 ， 近1000万用户涌入优酷直播间 ， 观看王菲在线K歌 。 演艺明星的定制演出+专业主播的电商带货 ， 让节日既有看点又有卖点 。
电影演出复工重生
今年上半年 ， 线下电影和演出行业受到较大冲击 。 灯塔专业版和淘票票数据显示 ， 自7月20日影院复工60天以来 ， 共1.5亿人次走进影院 ， 带来54亿元票房 。
樊路远对阿里影业的发展信心满满 。 作为一家“新基础设施+优质内容”双轮驱动的互联网影视公司 ， 阿里影业参投影片《1917》《八佰》《我在时间尽头等你》 ， 成为影院重启以来的重点内容 ， 为复苏中的院线带入了一剂强心针 ， 为后疫情时期票房市场回暖做出了巨大的贡献 。
继去年《绿皮书》斩获奥斯卡金像奖以后 ， 今年公司投资出品的《1917》 ， 获得了奥斯卡最佳摄影等三个奖项 ， 这个讲述战争与和平的影片 ， 为当下国人提供了一份特殊的精神食粮 。 暑期档票房冠军《八佰》 ， 截至9月22日累计票房29.13亿 ， 超越《中国机长》成为中国影史票房排行前十影片 。 同时 ， 阿里影业投资和出品的三部电影 ， 《夺冠》《我和我的家乡》和《一点就到家》 ， 在国庆档走向大银幕 。


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