解码|11.11抖音宠粉节商家大会启幕，解码内容电商新生态( 二 )
从10月30日到11月11日 ， 宠粉BIG DAY火爆开启 ， 包含超级直播间、超级品类日、超级秒杀日、全品类爆发以及超级免单 ， 抖音电商将火力全开 ， 为商家掘金11.11保驾护航 。
商家可点击大会直播间左下方的小风车标志 ， 查看更多报名入口和详情；也可在抖音搜索并关注“电商小助手” ， 查看更多宠粉节玩法内容介绍；还可以在商家后台进入“抖音电商大学” ， 或者是搜索“抖音小店”后 ， 获得直播回放 ， 观看更多培训课程 。
此外 ， “11.11抖音宠粉节”期间抖音电商为机构服务商准备了团长排位赛和机构排位赛两大玩法 。 已经成为巨量百应机构服务商的商家 ， 可密切关注百应后台及时了解详情 。 无论是商家、达人还是机构服务商 ， 只要遵循规则 ， 就能获取最大化收益 。
范瑞真还透露 ， “11.11抖音宠粉节”将获得抖音历史上最大流量的扶持计划 ， 助力11.11网购狂欢 ， “我们的目标很简单 ， 就是让大家看到 ， 这是一场真福利的电商回馈节 。 ”
产品全面升级 ， 高效实现电商交易
无论哪个时代 ， 新模式、新业态的诞生和普及 ， 其本质是技术的进步和产品的迭代升级 。 而在“11.11抖音宠粉节”新玩法背后 ， 是产品全面升级 ， 为抖音电商发力11.11提供坚实的支撑 。
一直以来 ， 抖音电商致力于不断完善和优化用户在抖音的购物路径 ， 从电商直播间的流量触达 ， 到商品的信息呈现 ， 再到商详、提单购物车 ， 最后到订单和售后 ， 确保用户获得完美的购买体验 。 同时 ， 抖音也不断地建设和丰富直播间的营销能力 ， 为主播提供合适的营销工具 ， 帮助他们高效带货 ， 快速转化 。
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目前 ， 抖音电商产品主要包括开播卖货、营销转化、交易转化和店铺经营四大部分 。 其中优惠券、限时特卖、店铺满减和定时开售是商家使用较频繁的四大能力 ， 围绕商家的使用需求 ， 抖音电商针对“11.11抖音宠粉节”进行营销能力和流量产品的全面升级 。
据抖音电商产品总监向应昌介绍 ， 此次营销能力升级共包括三个方面：首先是粉丝营销定向化 ， 新增粉丝券功能 ， 支持粉丝专属营销；其次为转化刺激产品化 ， 将限时特卖升级为秒杀玩法 ， 强化秒杀抢购心智；最后是购买路径多元化 ， 抖音电商上线购物车功能 ， 快速帮助用户拔草 ， 同时还支持跨店满减活动玩法 ， 通过万件商品每满100减10元的跨店满减活动进行平台宠粉 。
更高效的交易转化需要更多元的流量加持 ， 在营销能力升级的同时 ， 抖音电商对流量产品也进行相应的升级：第一 ， 品牌广告精准化 ， 实现人群精准投放 ， 帮助商家更有效地触达目标用户 ， 提升广告投放的roi；第二 ， 竞价广告便捷化 ， 包括转化目标支持更多场景、新增转化卡片、直播间引流方式的多元化等；第三 ， 加热流量包新福利 ， 放出高达百亿量级的流量资源 ， 11.11大促高潮期间更会发放加倍福利 ， 帮助商家更好地卖货 。
在新产品的支撑下 ， 以内容做为敲门砖 ， 用新玩法撩动消费者购物欲望 ， 已经拉开帷幕的“11.11抖音宠粉节” ， 将助力商家给予消费者全新的购物体验 。 而今年的11.11 ， 注定会在内容电商的发展历程中写下浓墨重彩的一笔 。
【解码|11.11抖音宠粉节商家大会启幕，解码内容电商新生态】抖音电商将会给商家、给消费者带来哪些新的惊喜？我们不妨拭目以待 。
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