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用户|小红书启动“啄木鸟”计划，为用户「消灭」虚假推广( 二 )


用户|小红书启动“啄木鸟”计划，为用户「消灭」虚假推广
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02 | 扶植与治理并行 为了避免劣币驱逐良币的现象 ， 打造更加公平、良性的社区生态 ， 小红书在治理的同时 ， 也鼓励优质内容创作 ， 持续扶植优秀个人创作者和专业MCN机构 。
优质内容是立身之本 ， 对优质内容的扶植 ， 既是对认真生产内容的创作者的认可 ， 也能激励创作者对内容提出更高要求 ， 从整体上提升社区的内容质量 ， 给用户带来更好的体验 。
去年11月 ， 小红书推出了“创作者123计划” ， 宣布在未来一年要帮助110万小红书创作者粉丝过万 ， 1万创作者月入过万 。 在这之后 ， 小红书陆续上线升级了互动直播、好物推荐、品牌合作等产品 。
小红书将内容扶植深入到创作者的日常中 。 今年1月上线的“创作者中心”也是“创作者123计划”的一部分 ， 满足一定数据条件且没有违规行为的用户 ， 都可以申请开通创作者中心权限 。
创作者中心提供了数据分析看板、互动工具、专属帮助中心和公告中心等多维度的服务 。 其中 ， 数据分析看板直观展示了笔记的详细数据 ， 帮助创作者更清晰地知道如何优化内容 。
经过5个月的运营和测试 ， 今年4月 ， 小红书粉丝过万的创作者数量增长155% ， 扶植行动大有成效 。
在“123计划”的基础上 ， 小红书在4月公布百亿流量向上计划 ， 根据过去半年社区出现的创作者和内容增长趋势 ， 推出针对垂类创作者的垂类建设计划 ， 视频创作者激励计划以及闪耀星主播扶持计划 ， 帮助更多创作者快速成长 。
用户|小红书启动“啄木鸟”计划，为用户「消灭」虚假推广
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8月中旬 ， 小红书上线了视频号 ， 符合视频号开放标准的创作者 ， 享有包括50亿的专属流量扶持、商业合作优先推荐、运营一对一指导、现金和流量工具奖励等权益 。
视频号还为创作者开放了15分钟时长的视频权限 。 此前 ， 小红书视频时长上限为5分钟 ， 对于一些创作者来说 ， 这个时长没办法完整承载他们想表达的内容 ， 比如泛知识类视频 。 时长增加能给到创作者更大的发挥空间 。
用户|小红书启动“啄木鸟”计划，为用户「消灭」虚假推广
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据了解 ， 小红书接下来还将发布视频号MCN流量扶植政策 ， 帮助真正能向用户提供优质内容的视频号创作者们获得成长机会 。
近期 ， 小红书还开启了 “时尚C计划” ， 扶持新生代的美妆时尚博主 ， 让更多有才华、有表达欲的00后年轻创作者有机会被看见 。
03 | 与全行业共创良好生态 小红书对内容生态的治理 ， 既是对用户和内容生态的保护 ， 也是承担社会责任的体现 。
今年3月 ， 《网络信息内容生态治理规定》正式施行 ， 《规定》明确内容平台应当履行信息内容管理主体责任、建立网络信息内容生态治理机制 ， 要求平台建立健全算法推荐的人工干预和用户自主选择机制、广告管理制度、平台公约和用户协议制度等 。
这一规定意味着平台需要肩负更重的社会责任 ， 同时也让平台的生态治理有规可循 。 微信、微博、小红书、抖音、快手等多个内容社交平台都积极响应 ， 加大内容生态的治理力度 。
3月21日 ， 微信启动了为期100天的“清风计划”内容生态治理专项行动 ， 针对微信各环节内容生态进行治理 ， 包括打击非正常营销行为的诱导分享 ， 清理标题党 ， 打击非法信贷等行动 。
从5月份起 ， 微博开展了为期两个月的恶意营销账号专项整治行动 ， 针对引战、违规采访、谣言冒充、低俗等四类营销内容进行专项治理 。
在这样的大背景下 ， 小红书作为一个月活过亿、触及用户生活方方面面的内容社区 ， 必须响应监管要求 ， 坚决地进行社区生态治理 ， 维护生态健康 。 银时表示 ， 为了保持社区生态的健康 ， 为用户提供真实分享的社区氛围 ， 维护生态秩序 ， 平台将把虚假推广笔记的治理作为长期项目一直做下去 。
小红书官方告诉《三声》 ， 除了季度性治理外 ， 小红书未来还会继续推出类似的专项治理行动 。 整治社区生态 ， 已经成为小红书的常态化操作 。


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