稻香村|稻香村中秋电商表现抢眼 登上天猫、京东双平台销量首位
_原题为 稻香村中秋电商表现抢眼 登上天猫、京东双平台销量首位
随着中秋佳节来临 ， 月饼营销大战接近尾声 。 据天猫、京东数据显示 ， 中秋节前30天内 ， 月饼类目稻香村表现亮眼 ， 占据双平台销售榜首位 ， 稻香村食品旗舰店荣登天猫平台月饼版块店铺榜首位 。
稻香村自1773年在苏州创始 ， 是中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一 ， 其传统糕点制作技艺已经传承至第六代 ， 苏式月饼制作技艺是江苏省非物质文化遗产 。 老字号企业在电商平台表现依旧亮眼 ， 得益于其较早的“互联网+”及数字化布局 ， 在疫情期间 ， 表现出了良好的抗风险能力和恢复能力 。
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图：稻香村集团北京生产中心
据了解 ， 稻香村自2009年布局电商 ， 目前在天猫、京东、拼多多等主流电商平台均设有官方店铺 。 从与头部主播合作直播带货、自建直播团队到开发微信小程序商城 ， 再到尝试社群营销 ， 打出了线上营销组合拳 。 疫情期间 ， 消费者网购需求旺盛 ， 稻香村抓住机遇 ， 主动出击 ， 线上销售取得了显著成果 ， 上半年电商整体增长30%以上 。
今年中秋 ， 直播带货成为新的增长点 ， 金星、海清、林依轮、薇娅、辛选团队等明星、网红都为稻香村带货 ， 效果显著 。 稻香村整体直播带货成交额达4000万元 ， 一款迎月月饼礼盒在直播间内卖出近29万盒 ， 成交额近2000万元 。 “稻香金牌”“黑金稻香”月饼礼盒成为今年中秋爆款 。
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图片：“稻香金牌”“黑金稻香”月饼礼盒成为今年中秋爆款
除了布局电商 ， 稻香村在年轻化品牌策略上加速前行 ， 持续提升稻香村在年轻消费群体中的影响力和竞争力 。 今年中秋 ， 稻香村与王者荣耀、剑网3、康师傅、皇冠曲奇、乐乐茶等品牌跨界合作 ， 推出中秋联名礼盒 ， 将月饼与饮食、茶饮、游戏等各类生活场景深度融合 ， 精准切入年轻人群 ， 成功拉近了与年轻受众的距离 ， 让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化 ， 将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层 。 同时 ， 进一步加强了和消费者的沟通和情感联系 ， 丰富了消费者对于品牌的认知 ， 延伸了品牌生命力 。
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【稻香村|稻香村中秋电商表现抢眼 登上天猫、京东双平台销量首位】图片：稻香村推出多款联名礼盒 ， 精准切入年轻人群
稻香村线上渠道如火如荼 ， 线下渠道也在持续推进 。 目前稻香村在全国范围内拥有700多家专卖店、商超专柜 ， 北至黑龙江 ， 南至海南 ， 西至新疆、西藏 ， 东至长三角 ， 皆有稻香村产品在售 ， 消费者可就近选择品尝到正宗稻香村糕点 。 除此之外 ， 稻香村的产品还出口到美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚、新西兰等海外30多个国家和地区 ， 向世界传递中国传统糕点及文化 ， 为中式糕点复兴贡献力量 。
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