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消息资讯|天猫国际开启营销IP——全球开眼日，引领跨境进口电商新风向

_原题为 天猫国际开启营销IP——全球开眼日 ， 引领跨境进口电商新风向
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消息资讯|天猫国际开启营销IP——全球开眼日，引领跨境进口电商新风向
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数据显示 ， 天猫国际已经占跨境进口零售电商市场份额32%以上 ， 位居第一 。 作为跨境进口市场的领军者 ， 天猫国际已经在供给侧积极布局 ， 通过引入更多新品牌新商品 ， 做大跨境进口电商蛋糕 。
【消息资讯|天猫国际开启营销IP——全球开眼日，引领跨境进口电商新风向】2018年11月 ， 原有的天猫事业群额外拆分出了两个独立的作战单元——天猫超市事业群和天猫进出口事业群 。 天猫国际伴随着进出口事业群的独立 ， 整体升格建制 。 2019年4月 ， 手机淘宝天猫板块正式升级为天猫新品；7月 ， 强生集团新品集合店 ， 在天猫国际开业；9月初 ， 流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际；由此 ， 越来越多的海外品牌通过天猫国际入华 。
据了解 ， 为给海外新趋品打造一个良好的生态空间 ， 提高品牌投入市场的精准度、便捷度 ， 降低品牌的试错成本 ， 2019年7月 ， 天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵 ， 打造出全球开眼日这一新型营销IP ， 旨在帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快地孵化 。 天猫国际全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP 。 活动的选品池 ， 来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐 。 每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选 ， 将享受到来自聚划算、淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持 。
根据天猫国际×CBN DATA的跨境消费报告显示 ， 90/95年轻人已经成为了海淘消费的主力军 ， 年轻人对于进口消费有着更强的偏好 。 不过 ， 在今天 ， 平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势 ， 让年轻人来跟随的时代已经过去 。 天猫国际全球开眼日 ， 希望通过深入洞察不同人群的生活痛点 ， 来打造“进口神器”的心智 ， 让海外当地流行的消费趋势 ， 变成对中国消费者有切身体感的“解决方案” 。
每个月17号的全球开眼日 ， 天猫国际会用全球新奇商品 ， 解决一群消费者的生活小问题 ， 为他们带来意想不到的满足 。 天猫通过淘外媒体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点 ， 结合进口品类趋势确定营销主题场景 ， 并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式 ， 确定拟邀约的旗舰品牌 ， 最终和入选的旗舰品牌一道 ， 联合造势打造营销战役 。 上线两期 ， 主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长 。
比如 ， 2019年7月 ， 针对都市白领人群希望在炎夏的社交场合保持精致妆容的痛点 ， 全球开眼日推出夏日“进口防尬神器” ， 联合强生集团新品集合店 ， 击穿“敏感肌防晒”新品 ， 整体拉动国际防晒类目环比近3倍的成长 。 活动微博话题#不尬夏天#阅读量超过1.1亿 ， 不尬神器病毒视频播放量超过1000万 。 8月 ， 全球开眼日针对于暑期带娃旅行时孩子哭闹的场景 ， 联合雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝 ， 推出“哄娃泡芙”概念 ， 首发迪士尼松松宝宝辅食礼盒 ， 整体拉动嘉宝星星泡芙10倍以上成长 。
如今 ， 阿里巴巴已以20亿美元全资收购考拉 ， 实现了“一家独大” 。 阿里巴巴集团首席执行官张勇还表示 ， 中国的进口电商还处于初期 ， 中国的进口空间将不断扩大 ， 而拼多多、京东等都已加入进口电商市场的争夺战中 。 未来 ， 中国的进口消费市场潜力巨大 。
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