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直播|直播电商还能站在风口多久？半年直播超1000万场，观看人次超500亿!全年交易规模直逼万亿

_原题为 直播电商还能站在风口多久？半年直播超1000万场 ， 观看人次超500亿!全年交易规模直逼万亿
直播|直播电商还能站在风口多久？半年直播超1000万场，观看人次超500亿!全年交易规模直逼万亿
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受到这波疫情影响 ， 直播电商火出了新高度 。
【直播|直播电商还能站在风口多久？半年直播超1000万场，观看人次超500亿!全年交易规模直逼万亿】根据网经社新近发布的数据 ， 2020年上半年 ， 直播电商交易规模达4561.2亿元 ， 预计全年交易规模达9712.3亿元 。
直播场次不断增加 ， 直播内容不断丰富 ， 直播方式不断创新 ， 正在成为电商行业的新亮点、新引擎 。 根据商务部监测 ， 上半年全国电商直播超过1000万场 ， 活跃主播人数超过40万 ， 观看人次超过500亿 ， 上架商品数超过2000万 。
与此同时 ， 商务部人士也提到 ， 作为一个新生事物 ， 直播电商在快速发展的同时 ， 也存在着主体责任落实不到位等突出问题 。 下一步 ， 商务部将积极配合有关部门 ， 深化包容审慎和协同监管 ， 健全诚信体系 ， 加强行业自律 ， 促进直播电商健康发展 。
直播电商发挥“带动作用”
直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品 ， 让消费者了解产品各项功能 ， 从而实现购买的交易行为 。
这几年 ， 这个行业一直站在风口 。 2017-2019年 ， 国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元 。 其中 ， 2018年增长率高达589.46% ， 2019年增长227.7% 。
在庞大的数据基础上 ， 2020年的直播电商因为疫情影响再度延续高速增长 。
2020年上半年 ， 直播电商交易规模达4561.2亿元 ， 预计全年交易规模达到9712.3亿元 ， 直逼万亿大关；2020年增长预计为118.86% ， 依旧保持三位数的增速 。
据了解 ， 目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型 。 在产业链中包括的主要平台有：1）MCN机构：如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等；2）主播：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等；3）零售电商：淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、蘑菇街、唯品会、小红书等；4）短视频平台：抖音、快手、火山、B站、斗鱼等；5）社交平台：微信、微博、MOMO；6）服务商：有赞、微盟等 。
从直播交易规模的市场份额来看 ， 2020年淘宝直播占超50%的市场份额 ， 达5000亿元；快手占超25% ， 达2500亿元；抖音占超20% ， 达2000亿元 。 剩余的市场份额被京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会等平台瓜分 。
网经社数据显示 ， 2019年直播电商用户规模达到2.5亿人 ， 2020年上半年用户规模为3.2亿人 ， 预计全年达到3.72亿人 ， 同比增长48.8% 。
值得一提的是 ， 不断壮大的直播电商亦引起了监管部门的重视 。
不久之前 ， 国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会 ， 介绍《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》有关情况 ， 并答采访人员问 。
商务部市场运行和消费促进司负责人王斌介绍 ， 近年来 ， 直播电商呈迅猛发展势头 ， 直播场次不断增加 ， 直播内容不断丰富 ， 直播方式不断创新 ， 成为电商行业的新亮点、新引擎 。
一是规模持续扩大 。 据商务部监测 ， 上半年全国电商直播超过1000万场 ， 活跃主播人数超过40万 ， 观看人次超过500亿 ， 上架商品数超过2000万 。
二是场景日益丰富 。 从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直播、非遗产品直播、文化旅游产品直播 ， 各类直播场景层出不穷 ， 满足了居民个性化、多样化的消费需求 。
三是带动作用明显 。 疫情期间 ， 各地通过开展形式多样的直播活动 ， 让许多滞销的农产品直达千家万户 ， 也保障了市场供应 。
未来几年仍是直播大年
反映在资本市场 ， 与直播电商相关的概念股也受到更多关注 。
东北证券分析师宋雨翔认为 ， 第四季度是电商掘金季 ， 应积极拥抱行业大趋势投资机会 。
首先 ， 后疫情时代用户线上购物习惯培养 ， 行业景气度不断回升 ， 应当重点关注双十一全年大促高潮 。 宋雨翔预测今年“双11”总体成交额仍将保持26%-32%左右增长 ， 对应5178-5411亿元 。
其次 ， 直播电商交易闭环大趋势下 ， 服务商价值凸显 。 近期抖音/快手小店政策加速平台电商生态构建 ， 直播电商服务商从“人-货-场”多维度高效赋能品牌和消费者链接 ， 将充分享受直播电商平台发展红利 ， 并持续输出核心服务价值 ， 对应近1500亿元广阔市场空间 。
再次 ， “电商+内容”大趋势 ， 视频内容贡献用户活跃和变现增量；随着近期手淘改版全面推进短视频内容、小红书上线视频号、值得买平台升级短视频/直播内容、芒果超媒发力“小芒电商”等举措 ， 宋雨翔认为“视频+内容+电商”会逐渐成为各大平台标配 ， 借力视频内容带动平台用户粘性和转化提升 ， 带来商业变现新增长极 。
西部地区一家证券公司零售行业分析师亦表示 ， 传统零售正在经历多方位创新变革 。 渠道方面 ， 商家以直播等方式主动引导流量沉淀至私域 ， 再通过社交群、个人号等道将私域流量激活并实现转化 。 此外 ， 传统电商加大直播投入 ， 为中小商家提供了更多曝光机会 。


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