好商汇|直播能否借此东风，开创直播新赛道？，AI虚拟主播现身
万物存在即合理 ， 如今的直播带货之所以如此火爆 ， 其意义绝不仅仅是“赚钱快”这么简单 。 自新冠疫情爆发以来 ， 线上消费市场迎来了井喷式增长 ， 直播带货则是其中最亮丽的一道风景线 ， 超越了时间和空间的限制 ， 高效地连接广大的用户和产品 ， 减少了传统电商交易时存在的信息不对等问题 ， 为各大企业的经营狠狠了一把助力 。
正因如此 ， 越来越多商家将业务搬到线上 ， 直播间里出现的也不再仅仅是网红主播了 ， 各行各业的人士都纷纷加入直播带货的战队中 ， 自从锤子科技创始人罗永浩入局之后 ， 搜狐公司董事长张朝阳带货网易严选商品；格力集团董事长董明珠带货一天狂卖65亿......商业大佬们的直播带货势头愈演愈烈 ， 可就在前段时间直播行业又出现了一位新人——AI虚拟偶像 。
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前有多个虚拟主播现身直播间 ， 后有小度给薇娅当助手
2020年5月1日 ， 国内知名虚拟歌手洛天依和另外5位虚拟歌手变身为主播带货 ， 吸引了无数二次元文化爱好者的关注 。 据统计 ， 短短1小时内 ， 在线观看人数高达270万 ， 有接近200万人进行互动打赏 。 前有二次元虚拟人物入局直播带货 ， 后有智能音箱小度加入薇娅直播间做直播 。
【好商汇|直播能否借此东风，开创直播新赛道？，AI虚拟主播现身】2020年5月18日晚 ， 薇娅正式开启了人机合作直播模式 。 小度智能屏的出现让这个直播女王再度成为了茶余饭后的热点话题 ， 而这位新晋AI助手也成为了薇娅直播间 ， 甚至整个电商直播行业的一道亮丽风景线 。 就小度而言 ， 此次直播不仅仅是其对于电商直播行业的首次试水 ， 更代表着AI能力近一步的落地实践 。 一时间 ， 网友都炸开了锅 ， 议论纷纷 。
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有人认为AI虚拟偶像主播确实有一定的市场 ， 但不会造成分流的情况 ， 因为喜欢二次元文化的人毕竟占少数 ， 针对的年龄层也只是年轻人 。 还有人认为虚拟人物直播带货还处于发展状态 ， 自身会存在很多问题 ， 以后的路如何还要加以完善 。 不管怎么样 ， 从行业关注、大众的讨论力度、不亚于真人直播的变现能力来看 ， 虚拟人物的入局 ， 确实是一条电商直播新赛道 。
张艺兴携虚拟角色“张小Z”做客薇娅直播间
8月14日 ， 淘宝官微发布#张艺兴代言淘宝人生#的话题 ， 在张艺兴转发宣传的微博下 ， 评论、转发和点赞均超过了一百万 。 在直播带货生态中 ， “张小Z”并不是第一个出现的虚拟角色 。 早在去年4月23日 ， “一禅小和尚”和“萌芽熊”这2个知名二次元IP就首次在快手上进行了虚拟直播 。
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就在9月26日晚 ， 也就是今晚 ， 张艺兴将做客薇娅直播间 ， 更让人期待的是 ， 张艺兴的虚拟角色“张小Z” ， 也将在直播中现身 。 据悉 ， “张小Z”不是单纯的算法 ， 而是由动作捕捉而来 ， 背后有真人动作 ， 还有人配音 ， 会比较接近真人 。 很多明星经纪人都推自己的艺人上直播 ， 但并非所有艺人都喜欢带货 ， 但不参与又会担心被时代抛弃 ， 虚拟角色分担直播带货的功能 ， 其实也可以说是一件好事 。
虚拟偶像风口上的新挑战
众所周知 ， 现在直播带货界的两大巨头是薇娅和李佳琦 ， 这段时间以来直播界不断引来的AI虚拟主播是想打造多元化的直播市场 ， 通过差异化来抢夺二次元群体 。 但是透过现象看本质 ， 虚拟主播和真人主播会面临一个相同的问题——实时互动 。 要知道 ， 和屏幕前的观众进行实时互动 ， 及时答疑解惑是主播的基本素养 。
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