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中国经济导报网|男性对明星代言接受度更高，58同镇报告刻画下沉人群快消品消费偏好：女性倾向于接受亲友推荐

日前 ， 58同镇发布《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》 ， 通过对全国5404名下沉市场用户进行调查 ， 从世代和性别等维度对快消品消费者进行画像 。 这些用户主要分布在山东、河北、四川、广东、河南等省 ， 男女比例均衡 ， 年龄集中在21-50岁之间 ， 月收入主要为5000元以下 ， 4人及以上家庭用户数占比近70% 。
报告显示 ， 40岁以上人群主要通过电视广播获取快消品信息 ， 年轻人热衷网购 ， 消费者性价比意识较高;女性愿意接受主播分享和亲友推荐 ， 更倾向于线下购物 ， 男性更重视快消品品牌 。
年轻消费者热衷网购 ， 69.97%的中青年注重性价比
据58同镇《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》显示 ， 在传统媒体中 ， 电视广播是各年龄段人群获取快消品信息的主要来源 ， 其中 ， 50.48%的40岁以上消费者通过电视广播获得信息 ， 31-40岁人群和30岁以下人群分别占比47.83%、45.69% 。 通过报纸杂志获取快消品信息的下沉市场用户 ， 在年龄段的占比分布上也有同样特点 ， 即年龄越大的消费者越倾向于通过报纸杂志获取快消品信息 。
此外 ， 30岁以下的下沉市场消费者对微博/微信的接受度更高 ， 占比58.96% ， 而31-40岁人群和40岁以上人群分别占比57.13%、55.34% 。 此外 ， 年轻人对APP广告的接受度也更高 ， 30岁以下人群选择APP广告的人群占比41.59% ， 而31-40岁人群和40岁以上人群分别占比37.47%、31.71% 。
58同镇《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》还显示 ， 在购买渠道偏好上 ， 下沉市场消费者也因年龄差异呈现不同偏好 ， 年轻消费者更倾向于网购 ， 而年龄较大的消费者偏好在实体店购物 。 48.29%的30岁以下用户网购频率大于线下购买频率 ， 而31-40岁人群和40岁以上人群分别占比43.05%、37.65% 。 与此同时 ， 34.68%的下沉市场消费者实体店购物频率高于线上购物 ， 而31-40岁人群和30岁以下人群分别占比31.27%、22.30% 。
中国经济导报网|男性对明星代言接受度更高，58同镇报告刻画下沉人群快消品消费偏好：女性倾向于接受亲友推荐
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58同镇数据表明 ， 下沉市场用户购买快消品会综合考虑品牌和价格 ， 选择性价比更高的产品进行购买 。 这一现象在31-40岁的中青年人群中更加明显 ， 占比达到69.97% ， 其次是40岁以上人群和30岁以下人群 ， 分别占比67.81%、67.17% 。 此外 ， 40岁以上人群购买快消品的自由度更高 ， 不考虑品牌和价格的占比在各年龄段里排名第一 ， 达到15.20% 。
66.64%的女性倾向于接受亲友推荐 ， 男性对明星代言接受度更高
58同镇《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》还从性别维度对下沉市场用户的快消品消费行为进行了分析 ， 其中 ， 女性更倾向于通过微博/微信、店面广告、户外大牌广告、传单了解快消品信息 ， 而男性更愿意通过电视广播、APP广告、报纸杂志和电梯广告了解快消品资讯 。 在快消品的推广方面 ， 66.64%的女性倾向于接受亲戚朋友推荐 ， 高于男性58.05%的占比 。 此外 ， 女性对商品促销广告、主播分享、草根达人推荐更感兴趣 ， 而男性则对明星代言快消品的推广形式接受度更高 。
在对快消品消费渠道的选择上 ， 58同镇数据显示 ， 32.05%的女性在实体店购物频率更高 ， 而男性占比28.15%;选择网购频率较高和只在网上购物的下沉市场用户中 ， 男性占比更高 ， 分别为43.50%、6.20% ， 而女性占比分别是41.91%、2.63% 。 与此同时 ， 在线上消费中 ， 女性更看重物流便捷、售后有保障、产品可追溯 ， 而男性更看重平台管理严格、保质期新鲜、有安全认证、干净卫生 。 在线下消费中 ， 女性更注重感受直观、售后有保障、干净卫生 ， 而男性更倾向于购买便捷、支付安全、价格实惠、服务好 。
与下沉市场男性消费者相比 ， 女性在快消品消费决策中考虑的因素更加周全 ， 注重产品价格、质量、保质期、功效、卫生、原材料、包装的女性均超过男性 。 而在促销形式上 ， 71.57%的女性钟意折扣促销 ， 男性占比为61.55% 。 此外 ， 下沉市场女性消费者更偏好体验或试用 ， 而男性消费者对赠品、抽奖、会员积分更为关注 。


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