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范冰冰|范冰冰“消失”的两年里，谁分了她的“奶酪”


范冰冰|范冰冰“消失”的两年里，谁分了她的“奶酪”
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范冰冰淡出大众视野的第二年 ， 网友并没有忘记她 。
虽然如今在热搜榜上甚少能再看到“范冰冰”三个字 ， 但是从她和李晨分手、登上海外杂志封面 ， 到乐视将她告上法庭 ， 甚至是和家人过生日都会被网民拿出来细细咀嚼 。 范冰冰的每一个举动 ， 都让外界忍不住揣测：“范爷”是不是要重出江湖？
从范冰冰近来的举动看 ， 注定将被载入娱乐圈史册的“范爷” ， 怕是真要回江湖了 。 8月24日 ， 享有盛誉的国际品牌Guerlain娇兰发布全球品牌代言人范冰冰海报 。 这是自2017年范冰冰成为娇兰彩妆及香水代言人后 ， 双方的第二次合作 。 此前的一段时间 ， 惯用“农村包围城市”的打法 ， 接连拿下海外时尚杂志封面的范冰冰 ， 也在今夏连续数月登上多本杂志的中文刊封面 。
中文杂志封面和国际代言接踵而来 ， 石破天惊的“阴阳合同”两年后 ， 范冰冰“登高一呼” ， 算是迎来了重返内娱的希望 。
问题是 ， 即便能够重新被大众接受 ， 昔日风光无限的“范爷” ， 想要重回巅峰只怕道阻且长 。 尤其是在她远离内地娱乐圈的这两年 ， 市场早已重新洗牌 。 作为一个高风险系数的艺人 ， “范爷”能否经得起资本的考量？她的价值又将在何处发挥？
01
“范爷”不再是“爷”
重新“拥抱”范冰冰的娇兰 ， 相比三年前大张旗鼓的宣传代言人 ， 这次低调了许多 。 没有悬念预告 ， 没有华丽介绍 ， “全球品牌代言人”几个字蜻蜓点水般落在范冰冰人物海报下颚线一旁 ， 低调的奢华 。
娇兰官宣代言人消息第二天 ， 范冰冰点赞相关微博 。 这是自2018年10月3日范冰冰发布致歉信后 ， 近两年时间里 ， 她拿到的首个国际性品牌代言 。 此前 ， 今年6月28日 ， 范冰冰还代言了国产高端奶粉贝智康 ， 受制于品牌知名度和宣发的“冷处理” ， 这场真正意义上的复出代言 ， 少有人注意到 。
明星代言产品 ， 本该是互惠互利、大肆宣扬的喜事 ， 但放在如今的“范爷”身上 ， 对品牌主而言 ， 每步都是“险棋” 。 试水须谨慎 ， 维稳价更高 。 低调宣传 ， 人之常情 。
据不完全统计 ， 顶峰时期 ， 范冰冰同期代言的品牌有120多个 。 作为中国最年轻的“双A影后”、戛纳电影节评委、《时代周刊》全球重要影响力百人 ， 尤其在国际各大电影节红毯频频亮相之后 ， 范冰冰一度成为不少国际品牌打开中国市场的最佳人选 ， 人称“国际范” 。
从2010年开始 ， 范冰冰每年都有国际大牌代言收入囊中 。 Guerlain娇兰、Montblanc万宝龙、Cartier、Adidas三叶草、梅赛德斯·奔驰、巴黎欧莱雅、哈根达斯等 ， 都曾借助过范冰冰的“东风”来吹动亚洲市场 。 2012年 ， 范冰冰还成了LouisVuitton路易威登品牌的形象大使 ， 她是该品牌广告中出现的第一个亚洲面孔 ， 一度被称为“最完美的路易威登女郎” 。
但这一切都在“阴阳合同”事件后戛然而止 。


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