范冰冰|范冰冰“消失”的两年里，谁分了她的“奶酪”( 三 )
范冰冰“阴阳合同”事件后 ， 因为没有作品在播 ， 其吸睛指数下滑明显 ， 较强的争议性也让她被划入高风险艺人名单 ， 这些都让“范爷”的商业价值难以维系 。 曾经属于范冰冰的“奶酪”被流量艺人、热剧主演、综艺红咖共同抢占 。
尽管如此 ， 也并不代表范冰冰已经被取代 。 虽然品牌主纷纷与曾经的商业代言TOP级“范爷”解约 ， 找到新的“宠儿” 。 不过两年过去 ， 娱乐圈仍未有新人能如范冰冰这般 ， 同时被多个高奢品牌青睐 ， 大都只能弱水三千取一瓢 。
03
未来成谜
在被国内娱乐圈“抛弃”的日子里 ， 范冰冰最初选择的是：用海外迂回路线来尝试打开复出之路 。
首先是她的“老战场”时尚杂志 。 2019年6月19日 ， 范冰冰登上韩版《GRAZIA》7月刊双封面 ， 紧接着又分别登上新加坡《T magazine》、英国独立时尚杂志《Wonderland》和日本著名美容杂志《美ST》 。 屡登海外时尚杂志封面的范冰冰 ， 除了是为全面复出作试水外 ， 更重要的可能是 ， 她要依靠定期露面 ， 来向大众证明自己在国际市场上仍有商业价值 。
范冰冰是急于复出 ， 还是急于拼命证明自己还有价值 ， 尚未被完全“抛弃”？
现实是 ， 在如今的演艺娱乐圈 ， 艺人“商业价值”的重要性越来越突出 。 继大流量时代终结后 ， 不同咖位、圈层的艺人 ， 在商业价值这一块具有不同的判定衡量标准和隐形“KPI” 。
明星的商业价值通常由吸睛指数、社交影响、品牌助力及风险系数等维度来共同呈现 。 明星的商业价值好坏高低和波动情况 ， 将迅速被捕捉 ， 也将在直接影响品牌及影剧综对合作艺人的选择 。
2018年之前 ， 范冰冰的商业价值在娱乐圈数一数二 。 但是在“阴阳合同”发生的同年 ， 《偶像练习生》火爆全网 ， 内地流量市场恰好历经了一轮大洗牌 ， 明星的商业价值与流量市场开始深度挂钩 。 不过 ， 从这两年的“顶流艺人”商业价值的排名频频变化来看 ， TOP级别的艺人并不稳定 ， 谁都有一炮而红的可能 ， 年轻艺人们想要保持顶流的位置越来越难 。
与范冰冰类似 ， 从TOP跌至谷底 ， 商业价值遭遇重创的还有肖战 。 肖战粉丝AO3事件对他本人造成的影响有目共睹 ， 与他相似的流量艺人及其粉丝也顺理成章被列为中高风险艺人 ， 他的代言和隐形商业价值也被迅速瓜分 。
但观察当下的艺人商业价值版图 ， 哪怕是易烊千玺、吴亦凡这样势头正猛的顶流 ， 拿下高奢品牌代言 ， 也并非意味着位置已经坐稳 ， 如若遇到口碑危机 ， 复出的速度和被接纳程度也层层遇难 。
相比之下 ， 范冰冰还有“曲线自救”的可能性 ， 很大程度是因为她还有海外市场 。 当下的年轻流量并未能像范冰冰这样在国际上形成自我品牌 ， 其商业价值主要还是要靠粉丝的活跃度与购买力来体现 。 也从侧面说明了“范冰冰式复出”的不可复制 。
急于复出的范冰冰从今年夏天开始在国内动作愈发频繁 ， 手握国货代言和中文版杂志封面的范冰冰 ， 算是真正打开了全面复出的大门 。 在一片流量池里 ， 范冰冰杀回了一条血路 ， “国际范”的商业价值似乎尚未燃烧殆尽 。
而范冰冰这两年的经历 ， 让大众看到艺人商业价值的巨大波动性 ， 纵使是曾经站在金字塔塔尖的人也可能瞬间跌落谷底 。
范冰冰并非孤例 ， 跌宕的事业线 ， 波动的价值曲线 ， 几乎是明星的共同命运 。
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