范冰冰|范冰冰“消失”的两年里，谁分了她的“奶酪”( 二 )
路易威登从2019年3月就再也没有发布过范冰冰的相关动态 。 与路易威登一样 ， 多家品牌企业在她出事后也快速放弃代言 ， 以迅雷不及掩耳的速度和范爷“划清界限” 。 其中 ， 尤以一些国际品牌反应最为灵敏 。
“阴阳合同”尚未盖棺定论时 ， 泰国著名的王权免税店就对外宣称范冰冰已经不担任免税店形象大使 。 随后 ， 国际知名品牌万宝龙也暂停了与范冰冰的合作 ， 取消了其品牌形象大使的身份 。 自2017年宣布范冰冰正式成为全球代言人的戴比尔斯 ， 在2018年7月的精品店开幕仪式上 ， 也只请来了高圆圆 ， 此后品牌再未发布过范冰冰相关动态 。
艺人的商业价值与其美誉度成正相关 ， 公众人物一旦出现问题直接受影响的便是商业合作 。 “阴阳合同”后 ， 与范冰冰有着密切关系的品牌纷纷倒戈 ， 虽然只有少部分明确宣布解除合约 ， 但大部分品牌避而不谈范冰冰 ， 并开始寻求新的代言人 。
范冰冰自2005年登上“福布斯中国名人榜”第十名后 ， 连续十三年在榜 。 从2013年至2018年蝉联榜首 。 2016年她更在“全球十大最高收入女演员排行榜”上位列第五 ， 成为唯一榜上有名的女华人 。 数据显示 ， 范冰冰2017年年收入达到3亿元 ， 她的高收入除了片酬和出场费之外 ， 商业代言也是其商业价值的重要体现 。 而“阴阳合同”导致范冰冰的商业价值大打折扣 ， 其多年在列的福布斯“中国名人榜”上 ， 再也没有了“范爷”的一席之地 。
出走的品牌商和消失的榜单位 ， 印证了“范爷”商业价值的跌落 。 “范爷”不再是“爷” 。
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谁分了她的“奶酪”
从专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力几个维度来看 ， 曾经的范冰冰足够有资格成为品牌主争抢的“香饽饽” 。 “阴阳合同”后 ， 受到范冰冰事件冲击的品牌主 ， 为了获得更加安全且稳固的回报 ， 选择代言人的标准也变得更加谨慎 。
从2012年就与范冰冰建立良好关系的国际品牌LouisVuitton路易威登 ， 在2018年10月31日 ， 正式宣布年轻顶流吴亦凡成为品牌代言人 ， 并持续至今 。 近两年又邀请了范冰冰的弟弟范丞丞及吴宣仪、傅菁、王子异等新晋选秀出道选手来为品牌单品进行宣传 。 《乘风破浪的姐姐》收官后 ， 极具话题性的“姐姐”万茜脱颖而出 ， 被LV选中 ， 和新人流量一起来带动品牌 。
即便是重新“拥抱”范冰冰的法国娇兰 ， 这几年在选择艺人方面也动作不小 。 除了多年的品牌代言人杨洋外 ， 2018年《延禧攻略》热播期间 ， 娇兰同时邀请秦岚、吴谨言、许凯作为品牌使者 。 2020年7月 ， 娇兰宣布王俊凯成为护肤代言人 ， 当红带货主播李佳琦为星动福利官 。 和LV一样 ， 《乘风破浪的姐姐》取得全民关注后 ， 娇兰也锁定了节目热门选手为品牌造势 。 就在范冰冰成为品牌全球代言人后不久 ， 9月2日 ， 娇兰接连官宣了金莎、刘芸、黄圣依三位“姐姐”为品牌挚友 。
除路易威登、法国娇兰外 ， 范冰冰曾经合作过的大牌 ， 也都相继弃她而去 。 万宝龙品牌大使这两年启用过杨洋、江疏影、桂纶镁、林丹 ， 目前新任全球品牌大使是陈坤 。 秦岚及吴谨言也在2018年短暂作为品牌挚友出席过相关活动 。 一向倾向于群像代言的品牌Adidas三叶草 ， 曾在2015年找来陈奕迅、邓超、范冰冰、吴亦凡四人共同代言 。 如今则换成了Angelababy杨颖、杨幂、易烊千玺、陈奕迅和王嘉尔 ， 除陈奕迅外 ， 全是85后乃至00后的流量艺人 。
通过范冰冰曾合作过的品牌在艺人选择上的持续变更 ， 可以看出 ， 娱乐圈这个腥风血雨的江湖里 ， 想要评判一个明星是否正在“红” ， 除了人气的体现之外 ， 最重要的 ， 是看他是否具备巨大的商业价值 。 深陷囹圄两年的范冰冰 ， 其商业价值不可避免的受到重创 ， 代言基本被瓜分殆尽 。
随着娱乐圈流量更迭的愈发迅速 ， 为了在短时间内获得高收益 ， 品牌在艺人合作方面减弱了了“长线”合作 ， 加强了“短线”共赢 。 明星的商业价值与作品的关联度越来越高 ， 尤其是在热播剧或综艺上线后 ， 剧中的主演或综艺高人气选手 ， 都会在势头正旺时接到品牌主抛出的橄榄枝 ， 这一点从多个品牌在《延禧宫略》《乘风破浪的姐姐》热播后 ， 选择相关艺人来宣传就能窥见一二 。
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