中国最尴尬饮料寡头：打败可口可乐却输掉37亿官司( 二 )
50年期限的合作协议看似铁证但到2012年 ， 年近90的许书标病逝 。 其子女很快翻脸 ， 表示从来没拿过中国红牛的分红 ， 并控诉严彬把合资公司的业务 ， 偷偷转移到他个人名下企业 。尽管严彬拿出了50年授权协定 ， 还在声称20年内支付了近40亿的品牌使用费 ， 但许书标这一走都被带走了 。双方争议走上法庭 。2016年9月20日 ， 红牛泰国的一次董事会决议免除了严彬在红牛中国的董事、董事长、法定代表人身份 。此后三年间 ， 双方在国内引发诉讼战 ， 相关案件已超20起 。期间 ， 中国红牛诉请确认红牛系列商标为其单独所有 ， 或与泰国红牛共有 ， 要求泰国红牛承担广告宣传费37.53亿元 。但到2019年末 ， 北京高院没有确认中国红牛对17个商标的合法权益 ， 其让泰国红牛支付37.53亿广告宣传费用的诉讼请求也予以驳回 。
今年7月 ， 中国红牛再次向法院要求确认中方对“红牛系列商标”享有所有者合法权益 。但结果北京高院判决驳回了红牛的全部诉讼请求 ， 确认了“红牛系列商标”的权属状态是明确的 ， 均归属于泰方（天丝集团）所有 。中国红牛败诉了 。9月初 ， 泰国红牛的许氏家族成员、天丝集团首席执行官许馨雄首次发声 。其表示 ， 泰国天丝方面正在北京市怀柔区筹备新建一间饮料加工厂 ， 用于未来产品的生产 。 未来的工厂股东构成方面 ， 或将和怀柔政府方合作 。同一时间 ， 六个核桃背后的运营公司养元饮品股价上涨 ， 创逾一年盘中高位 。 原来有消息称 ， 泰国红牛旗下的“红牛安奈吉饮料系列产品”交由养元经销 。这也就有了货架上傻傻分不清的三罐红牛 ， 中泰双方的市场争夺战进入白热化 。03弱肉强食全面围攻中国红牛《Energy Drinks in China》数据显示 ， 2019年中国能量饮料市场中 ， 红牛依旧以57%的份额独占鳌头 ， 接近第二名的4倍 。但相比2011年独占市场87%份额 ， 中国红牛这10年里足足丢掉了30%的市场 。这相当于2个东鹏特饮了 。东鹏特饮是一款本土功能饮料 ， 被视为山寨红牛 。 今年4月 ， 东鹏特饮发布登陆A股的招股书显示 ， 其市场份额已经达到15% ， 居于行业第二 。紧随其后的 ， 是乐虎、体质能量、XS等国内新兴功能饮料品牌 。
这其中 ， 市场份额达到4%的战马 ， 其实是严彬自己打造的新品牌 。战马一度被视为红牛备胎 。 有消息称 ， 严彬仗着经销商对红牛进货的依赖 ， 规定经销商每年必须购进1万箱战马 ， 没人敢得罪他 。于是 ， 战马成了中国销售额最快突破10亿的功能饮料 。 但2019年数据显示 ， 中国红牛销售223亿 ， 战马只有13亿 。除了泰国红牛的干扰和国内跟随者的死缠烂打 ， 中国红牛还被几个海外品牌虎视眈眈 。2014年 ， 奥地利红牛（Red Bull）进入中国市场 。 这期间 ， 他们没有市场推广、没有品牌营销甚至没有渠道拓展和团队扩张 ， 似乎在等待红牛被群狼围攻的时机 。2016年 ， 魔爪（Monster）更是借道可口可乐进入中国市场 。 这款功能饮料在美国就是红牛劲敌 ， 当地市场魔爪占比39% ， 仅次于红牛的43% 。2017年 ， 燃力士（Celsius）入华 。 这款不仅拥有普通功能性饮料优点 ， 还能帮助身体燃烧脂肪的饮料 ， 当年获得了李嘉诚3000万美元投资 ， 并登陆了纳斯达克 。如果一个中国红牛倒下 ， 这里有超过一半的市场空白需要填补 。国内外功能饮料就像一群鬣狗 ， 正尾随在这头受伤的野牛身后 ， 坐等它倒地不起 。来源：创业家 微信号：chuangyejia
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