下滑|数据说话，《歌手》是怎么一步步下滑的( 二 )
《歌手2018》不仅被湖南卫视再次调回了八点黄金档，也顺势加入了这场流量之争，除了已经连续独家冠名了三年的冠名商以外，还吸引了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、抖音APP、万和热水器等多家赞助商，线上播出平台也由芒果TV独播变成优酷和芒果TV联播，这样一来，在一次性扩展了多种广告植入模式之后，也就提高了节目的软广收入。
也就说，节目虽然没有在民意中得到正面反馈，却在收益上，实现了逐年递增。
如果说部分电视观众从第四季的“无死角”植入开始掉粉，那么到达这个阶段，“歌手”这一IP已经算是在半推半就地将自己作为一个网综在运作了。
《歌手2018》也果然没有让人失望，根据中国娱乐网在2019年年初的报道，《歌手2018》光在在腾讯音乐娱乐三平台达到了58.31亿次的播放量，在社交媒体上的节目相关话题热度更是屡次占夺了节目播出当晚半数以上的热度。
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图源：微博@微舆情
流量和口碑的最终角逐
拿现在的网综操作模式来说，节目能找来多大的赞助商，很大一定程度是取决于嘉宾名单，而这也是为什么“歌手”给人的感觉，越来越像一档网综的关键原因。
无论是从最开始湖南卫视自身的品牌性，还是到节目开播后创下的现象级战绩，“歌手”这个IP在早期的招商这件事上，一直都是依靠其本身品牌的号召力和影响力来完成，而从《歌手2018》的运作模式和最终数据呈现上来看，节目“IP”作为一档以往主打电视为输出载体的节目，已然在资本市场失去了以往的说服力。
根据央视索福瑞数据显示，《歌手2019》首播的CSM55城市网收视整季没有一集破1，甚至在排名上再次打破了最低记录，第九期直接跌到了第八名，也是自节目开播以来，最大的一次收视崩盘。
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到了“当打之年”，不仅在官宣期间闹过“冠名撤了”的乌龙，而且合作了多年的冠名商也转站了隔壁的《天赐的声音》。
要知道“歌手”的收看人群主要是在12到45岁之间，往年至少有一个国民度与实力兼备的前辈级歌手来镇场，“经典怀旧”也一直都是节目的招牌之一，但这也恰恰是《歌手·当打之年》选择摒弃了的一点，而刚好这一部分的受众群就是电视的忠实用户群体，这也就出现了哪怕在今年全民居家的情况下，单期节目全国网收视率最高也只有1.46%的结果。
而从近三年《歌手》在芒果TV的播放数据来看，《歌手·当打之年》依然没能压过《歌手2018》的势头。
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图源：微博@数娱
而且相较于第一季节目曾实现的7.9分的豆瓣高分，后续口碑也在逐步下滑，到《歌手·当打之年》，豆瓣评分一度跌成了4.9分，其中四星及五星的评分仅占比约15%，一星及二星的评分占比达到了49.8%。在《歌手·当打之年》“歌王之战“的决赛当晚，还出现了#歌手 剧本#的反面热搜。
在电视收视和口碑双重危机的压迫下，“流量”战术终究还是没能成为其救命的稻草。
但即便走到了今天这一步，“歌手”IP为音乐行业和参加艺人带来的功劳也是不可忽视的。
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赵雷在《我是歌手》上演唱《成都》之后全网引爆
第一季最大黑马——黄绮珊，在参加完节目后，出场费从五位数涨到了六位数；不仅“捞回了”林志炫、杨宗纬这样的实力派歌手，还将邓紫棋、迪玛希这样的新声代推出了圈。
在帮助艺人实现了个人形象和价值的提升之余，为乐迷呈现了一场场高规格的音乐现场，还为国内音乐圈输送了优质的内容；不可忽视的是，“歌手”系列的热播，也为国内的乐评市场发展注入了一剂强劲的催化剂。
李健在参加了第三季《我是歌手》后接受人民日报的采访时曾说：内地原创音乐并不缺少创造力，不缺少好声音，缺少的恰恰是传播渠道。
而这也是“歌手“的初衷，只是在市场一次次地转变以及自身问题逐步暴露的过程中，迷失了方向而已，洪涛说”不做歌手了“，但明年会带来新的音乐综艺，希望新节目能延续”歌手“初衷的同时，也能守住它。
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