猫眼|国庆档8天揽近40亿，猫眼数据解读票房背后的秘密
_原题为 国庆档8天揽近40亿 ， 猫眼数据解读票房背后的秘密
文 | 浮萍
假期归来 ， 国庆档数据已经定格 。
根据猫眼研究院、猫眼专业版、猫眼智多星和微博电影联合发布的2020国庆档数据洞察报告 ， 在8天超长国庆假里 ， 国庆档总票房达到了39.5亿元 ， 达成了国庆档历史第二高记录 ， 仅次于史上最强国庆档（2019年10月1-7号）的43.8亿元 。 作为电影复工以来首个重大档期 ， 能取得这样的成绩实属不易 ， 既展现出中国电影市场的超强韧性 ， 也激励着电影从业者克服困难持续向前 。
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这样成绩的取得离不开影片自身质量的优异性 。 比如同为集体创作的电影《我和我的家乡》 ， 相比于2019年国庆档的《我和我的祖国》 ， 故事单元由7个精简为5个 ， 影片整体的完成度、市场化和娱乐性方面都有所进步 ， 这是影片能够斩获票房的根本原因 。
但是与影片本身质量同样重要的是 ， 影片线上宣发能力的进化为国庆档所做的“助攻”：专业的市场洞察数据为从业者提供决策支持；丰富内容和全面渠道助力国庆档电影精准触达观众、提高消费者决策效率 ， 从而带来电影票房的高转化……这些都是猫眼正在进行的全方位尝试 。
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更下沉的2020年国庆档
影片定档策略和宣发更灵活
相比较于2019年国庆档 ， 今年疫情影响下的国庆档不仅仅假期时间变长 ， 整个观影用户的消费心理和行为也发生了一系列变化 ， 文娱商业观察综合猫眼发布的《2020国庆档前瞻：预售正酣、战局复杂》《2020国庆档数据洞察》两份报告 ， 总结出了以下的变化 。
一是定档策略的灵活调整 。 相较于2019年众多影片集中在国庆假期前后上映 ， 今年国庆档的6部影片“错峰上映” ， 其中《夺冠》率先9月25日开画 ， 希望凭借内容质量获得长线票房 ， 最终假期内斩获了3.57亿元的票房 。
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《急先锋》选择在9月30日抢跑、《我和我的家乡》《姜子牙》才真正是10月1日上映 ， 后两者成为国庆档的票房主力 ， 在国庆档期间分别取得了18.69亿元和13.77亿元 ， 随着后续档期的宽松 ， 这两部电影的票房还能保持不错的增长速度 。 据猫眼专业版数据显示 ， 《我和我的家乡》档后首个工作日票房仍达6590万 ， 累计票房将于今日突破20亿大关 。 《姜子牙》档后保持千万产出 ， 累计票房于今日11时23分成功突破14亿 。
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而创业题材的《一点就到家》选择在10月4日上映 ， 主动避开其它大片的排片挤压 ， 为自己争取到了有利的排片机会 ， 假期内获得了9955万元的票房；甚至有动画电影《木兰：横空出世》在上映3天后撤档待映 ， 可以看出在激烈竞争的档期之下 ， 各影片都在寻找差异化的档期 。
二是观影人群更加下沉 。 报告数据显示 ， 2020年一二线城市观影人次占比整体低于2019年 ， 同时四线及以下城市观影人次占比整体高于2019年 。 逐日来看 ， 在假期第二天开始2020年四线及其他城市有明显的抬升 ， 在假期末期也保持着高占比 。
这很大程度上是因为上半年受疫情影响 ， 很多观众都选择在假期更多的国庆节回家 ， 这种“返乡潮”不同于往年国庆档、更偏向于春节档的特殊现象 ， 比较符合今年“把国庆节过成春节”的趋势 。
三是随着短视频与影视行业持续融合 ， 电影宣发玩法更加创新多样 。 在与央视电影频道、抖音、真乐道共同发起“再一起 ， 看电影”公益直播活动中 ， 作为该活动的独家票务及宣发平台 ， 猫眼为直播提供了一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包四项宣发功能 。 当晚整场直播累计曝光量突破1.1亿次 ， 带动18部影片售票、3700余家影院产生订单 。
国庆档前后 ， 猫眼进一步实现宣发营销工具的落地 ， 将直播售票这种新票务模式深度地嵌入平台宣发生态中 ， 为后来的影片提供更便捷的一站式宣发服务 。 国庆档之前 ， 猫眼与抖音再度开启了数场国庆档预热直播活动 ， 驱动预售票房转化 。
据悉今年国庆档 ， 猫眼还与强社交平台微信联动 ， 发力搜一搜和小程序直播 ， 通过发放优惠券红包、“拉好友答题”等高粘性玩法拓展增量 。 截至10月5日 ， 猫眼微信小程序用户规模已经达到3亿以上 ， 再加上百度、抖音等平台 ， 猫眼的小程序生态已经构建了起来 ， 直播票务与多元玩法的嵌入 ， 将进一步激活小程序生态活性 ， 缩短购票决策链路 ， 驱动更大范围人群的消费转化 。
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猫眼数据能力助力行业升级
始于电影 ， 全文娱多点开花
用专业的数据为行业助力 ， 已经成为猫眼研究院的一项常规动作 ， 在电影行业每个重要时节点 ， 猫眼都会定期发布行业报告 ， 用透明、公开的数据为行业决策提供支持 。
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