下滑|数据说话，《歌手》是怎么一步步下滑的
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作者 | 九鱼
自开播以来，就一直被冠以国内“最专业、最好的硬件、最好的乐队”的“歌手”节目，在22日湖南卫视的共享会上，被宣告走到“不做了”的节点。
八年走来，“歌手”IP可以说是华语乐坛强劲的实力集结者，也如同乐坛的一段编年史，但在#歌手不做了#这个超过了5.4亿阅读量的微博热搜里，比起惋惜和怀念，另外一大部分的声音则是理解，好像大家在这之前，就都早已做好了告别的心理准备。
高开低走的起源
2013年，《我是歌手》的诞生算是在国内粉丝经济正式开始冒头之际，用最坚定的态度为实力派歌手建立的一个专业和看点并存的音乐舞台；据央视索福瑞的数据显示，第一季节目总决赛时，全国网收视率达到2.38%，中心城市网收视率则为4.34%，不仅双网均是全国同时段第一，之后该节目整整六季也都没有一期超过过此峰值。
开局则打出了现象级综艺的战绩，让《我是歌手》第二季不仅从第一季的十点档一举挤进了八点黄金档的同时，身价也顺势水涨船高。
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邓紫棋成为《我是歌手》第二季黑马（网络图片）
【 下滑|数据说话，《歌手》是怎么一步步下滑的】在湖南卫视2014年广告招标会中，第二季的广告总冠名以2.35亿被立白保标；是当时继《中国好声音》后，又一个冠名费超过了2亿的节目。除了总冠名之外，中插广告最高单价97万/15秒，最低单价31万/15秒，平均单价46万/15秒，24条广告位共计1.67亿，共计4.505亿，节目的网络转播权也以过亿的价格，最终被乐视拍下。
据可查数据统计，《我是歌手》第二季总营收保守预计达到了11亿以上。
而就在《我是歌手》第二季给乐视带来2亿的广告收入之后不久，湖南卫视就将旗下的金鹰网和芒果TV整合到一起，并对外宣布，以后只要是湖南卫视自制的节目，都将全部由芒果TV独播。
这也就说，芒果TV以一个网络视频软件的载体，强势拿下了《我是歌手》第三季的网络独播权；随着第三季的热播，不仅让其在当时的苹果App Store免费区登上了榜首之位，也为届时正处于A轮融资阶段的芒果TV提供了一份傲人的数据。
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《我是歌手》第三季，韩红夺冠（网络图片）
第三季的《我是歌手》平均收视率达到2.723%，不仅是“歌手”系列平均收视率最高的一季，而且在前六季节目中，收视率排名前十的期数中，总共十二期的第三季就占了8期。
根据快乐购公告草案公布的数据，在2017年芒果系快乐阳光公司的内容运营业务中，第三季《我是歌手》仅仅视频和音乐业务的版权费用就为其赚取超过了3亿元的营收。
但是，第三季也是最能代表《歌手》这一IP兴衰起落的一季，开局就打破了前两季的收视纪录，总体来说，是前三季中最成功的一季，但却在后期创下了前三季以来，“歌王之战”总决赛的最低收视。
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图源：tvtv.hk
作为一个音乐竞技类的综艺，收视率在总决赛的时候发生了下滑现象，这无疑是一次明面上的暗示，站在此时再看，那同时也算是“歌手”这一IP在商业化和观众需求上日渐失衡的一个开端。
自救点偏颇反成带货达人
到了2016年第四季的时候，节目的全国网收视率不仅下滑至1.5%以下，而且部分单期节目收视率也首次跌出了1%，但值得注意的是，这个数据在同一阶段的综艺里，依然算是比较能打的，根据”我是歌手第四季“的官方词条所提供的信息，在第四季播出期间，在省级卫视晚间节目的周五档综艺收视率排行榜上，依然拿下了几乎整季的冠军之位。
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李玟夺得《我是歌手》第四季冠军（网络图片）
但是这一看似还算过得去的局面，到了第五季就被彻底打破了，虽然根据CSM52城市网的数据显示，其收视率和收视份额都相对于第四季有了提升，但在收视率的排名上却屡次跌出了前三，总决赛更是直接跌到了有史以来最低的第六名。
即便在第四季的时候芒果TV还为《我是歌手》打造了一个国内首档VR节目的噱头，第五季还在节目赛制上进行了开播以来最大的一次更新，从“踢馆”、“补位”变成了“挑战”和“逆战”，甚至将首发歌手从“7”变成了“8”等等。
这些都可以看作是节目组在意识到落差后的自救行为，但明显并没有达到预期的效果，反倒是节目收视率高开低走的现象，在此时，已逐步成为定局。
但这显然完全没有影响“歌手”这一IP在资本市场的竞争力，随着2017年《中国有嘻哈》的诞生而开启的国内网综时代，此时国内的综艺市场正在发生一次意义重大的市场转型。
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《歌手2018》“结石姐” Jessie J技惊四座（网络图片）
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