门店|美团新战事：生鲜赛道“攻城拔寨”( 三 )
而获客 ， 则更是美团的强项 。 据地歌网了解 ， 十一月美团优选便会进军上海 ， 彼时美团的地推大军也会发挥作用 。
从业务本身考虑 ， 美团此番发力社区团购 ， 也有着扩大优势、缩小劣势的原因 。
美团的强项在于平台线上运营 ， 而其强大的地推、配送能力与丰富的流量 ， 这会给美团优选带来先天优势 。 而对于并不擅长的重资产线下开店 ， 美团采取的也是自建和加盟两种拓展方式 ， 尽可能走轻资产化 。
最重要的 ， 美团要对“Food+Platform”的战略定位中的“吃” ， 进行不断深耕 ， 即由成品的外卖延伸到上游食材采购 。 美团对生鲜电商的布局 ， 正展现出其围绕“吃”打造超级平台（餐饮、出行、酒旅相互构成网络效应）的野望 。
同时 ， 在消费互联网持续渗透、以及疫情带动线上消费增长的大环境下 ， 高频、刚需的生鲜电商赛道吸引了一众平台 ， 各路玩家也在争夺用户复购率这一重要指标 ， 生鲜电商因而成为今年的“第一赛道” 。
因此 ， 美团当然会大举布局 ， 势要覆盖生鲜全业态：一线城市有前置仓“美团买菜”、实体店“小象生鲜” ， 二三线有菜大全 ， 二三四线有社区团购“美团优选” 。
与之相对的 ， 是外部竞争环境也日渐加剧 。
前置仓模式、社区团购模式入局者众多 ， 而盒马、永辉等生鲜线下店也虎视眈眈 ， 盒马mini、生鲜传奇旗下小鲜店等小店模式也在不断兴起 。
当然 ， 对美团而言 ， 社区团购也并非其生鲜业务的终局 ， 因为团购本质也是一种营销模式 ， 其决心吃下生鲜电商这块蛋糕的背后 ， 是作为一家生活服务巨无霸平台的野望 ， 以及美团手握的流量、品牌和团队执行力等优势 。
东边跌倒 ， 在西边爬起来 ， 这符合美团的风格 。 一心入局生鲜战场的美团 ， 也正如王兴当年所言：“既往不念 ， 纵情向前” 。
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