重庆啤酒|重注重庆啤酒的嘉士伯，会有大未来吗？( 四 )
快消品表面是产品的战争 ， 但说到底还是渠道之争 。 谁成功地抢占了货架 ， 谁才是真正的王者 ， 海天、达利的成功概莫能外 。 嘉士伯虽然在西部占有了绝对的优势 ， 但东部市场已经被几大巨头瓜分得所剩无几 。 与此前市场的分散幻乱不同 ， 而今在各大品牌已经格局稳定 ， 且市场增量极小 ， 留给嘉士伯的市场空间极为逼仄 。
嘉士伯在西部打下的江山 ， 对它的东进促进十分有限 。 啤酒消费一直以来的地方保护主义 ， 让这个西部之王的东进困难重重 。 比如早年广东收购的地方品牌“龙八啤酒” ， 就始终没有走出惠州和广州 。 而今的这些品牌 ， 能逃出这个魔咒么？
在一个地方吃香的品牌到了另一个地方就成了需要从0开始的新品牌 。 嘉士伯的一堆品牌虽然在各自的区域占山为王 ， 但在全国市场品牌力还非常孱弱 。 任何一个品牌想要达到青岛啤酒、哈尔滨啤酒的量级 ， 都是一场巨大的投入 。 注入重庆啤酒的这一堆的地方品牌 ， 是嘉士伯称霸西部的王牌 ， 也是被裹足西部的镣铐 。 虽然与传统渠道相比 ， 电商渠道如今为地方品牌的全国渗透提供了一些想象力 ， 但电商渠道的占比太过低 ， 目前还难堪大任 。
嘉士伯要东进 ， 又会重新回到自己的身份迷雾和懦弱魔咒里 。 这个曾经让它退到西部的难题再次被摆到面前 。
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