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网易云音乐|网易云音乐高估了自己买的版权( 三 )


丁磊说过「中国音乐行业已经进入深耕细作的阶段 ， 用户需要的不是一个播放器 。 」
所以网易云音乐希望用它引以为傲的社区生态反哺更多的内容出来 ， 打造更多的爆款 。 于是相继上线了包括「look直播」「云村社区」「因乐交友」「一起听」「心遇」等功能 。
这些尝试赋予了网易云音乐更多的可能 ， 也在不自觉的降低网易云音乐的逼格 。
刚开始的网易云音乐 ， 小众得就像丁磊自己开的一个小小的Music Party ， 地点是在双层别墅改建的咖啡馆 ， 这里只有音乐 ， 别无他物 。 通过「情怀」标签迅速搭建用户流量池的网易云 ， 这些尝试对于用户来说不是「不忍直视 。 」
无论是新增的视频页、视频分类页 ， 还是泛滥成灾的小广告 ， 都让很多用户吐槽「四不像 。 」
「音乐APP卖演出票我还可以勉强理解 ， 但是云音乐商城里边除了耳机、乐器之外 ， 竟然还卖美妆产品、玩偶、T恤 ， 还开始招募游戏主播 ， 接入直播 ， 感觉是不务正业 。 」
近一年来 ， 「网抑云」「云村走下神坛」这类讨论不绝于耳 。 用户的不满 ， 也反映到了财务数据上面 。
2019年第四季度 ， 包含网易云音乐的创新及其他业务毛利率还在20.6% ， 而今年第二季度其毛利率降至18.5% ， 网易云音乐盈利的下滑趋势明显 。
网易云音乐想要的「社区-版权-平台」互利的流量闭环 ， 与腾讯、阿里进行差异化竞争 ， 需要谨慎使用社区生态的羽毛 ， 在扩大社交功能流量的前提下 ， 实现社交商业化和用户体验之间的平衡 。
结语丁磊曾将网易定义为「七分理想三分生意 。 」那么网易云音乐对丁磊来说 ， 无疑是最能体现其理想的产品之一 。 今年1月 ， 网易CEO丁磊在内部管理层会议上被问到 ， 未来对网易云音乐最大的威胁是什么?他的回答是 ， 「怕大家失去了对音乐的热爱 。 」
2018年以前 ， 在网易云音乐的可能是热爱音乐的人 ， 但是在2018年网易云音乐输了版权之战之后 ， 留在网易云音乐的用户 ， 可能更多的是对网易云音乐生态的喜爱 。 在重度用户的推荐下 ， 网易云音乐的曲库利用率一度达到80％ ， 而其他在线音乐平台一般只消耗头部内容 ， 曲库利用率仅在20％左右 。
但是美好已经成为曾经 ， 目前业界已经形成了共识：网易这家公司 ， 除了游戏没什么不能卖的 。 在实打实的经营压力面前 ， 丁磊的一些梦想或许只能被舍弃 。
【网易云音乐|网易云音乐高估了自己买的版权】网易云音乐的未来会不会在丁磊手里 ， 这还是一个悬念 。


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