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网易云音乐|网易云音乐高估了自己买的版权( 二 )


会员增长难填版权费「大坑」现阶段 ， 网易云音乐的收入来源主要包括会员、广告、直播、数字专辑、票务、音乐周边等 ， 而音乐版权影响最大的就是会员的增长 。
据网易的财报分析师电话会议披露 ， 网易云音乐付费有效会员数同比增长135% ， 表明目前该平台会员保持着持续增长的态势 。 但是值得关注的是 ， 未来一段时间这样的快速增长势头是否仍然可持续?
以腾讯音乐为例 ， 在线音乐业务的MAU（月活跃用户数）为 6.57亿 ， 同比增长0.5% ， 付费用户数量为4270万人 ， 同比增长50.4％ ， 然而付费率其实只有6.5% ， 较上一季度环比仅增长了0.3% ， 且每位用户的付费能力为9.4 元 ， 同比提升了1.1元 ， 而较上一季度仅提升了0.1元 。
与版权费逐渐走高形成鲜明对比的是 ， 用户依然不愿意把钱花到听歌上 。 花重金砸出来的音乐版权 ， 可能并不会为网易云音乐带来实质性的收益 。
国内数字音乐市场早期一直是免费模式 ， 让大量用户有意愿为音乐版权付费 ， 短期来看并不现实 。 并且国内音乐平台的付费不如国外成熟 ， 虽然在逐年增长 ， 但是速度也不容乐观 。
在增长空间受限的情况下 ， 付费用户也对网易云音乐的体验感产生了部分不满 。 购买会员后 ， 部分作品仍需单独再付费 ， 此外 ， 会员时间到期后 ， 此前付费已下载的歌曲也无法继续听 ， 这一设置的体验感甚至不如非付费用户直接在线听歌的体验 。
前段时间 ， 网易云音乐先后与亚朵酒店、屈臣氏、瑞幸咖啡等联合进行会员体系的运营 ， 与阿里的88VIP达成合作 ， 在拓展会员的方面 ， 网易云音乐可谓是煞费苦心 。
但是阿里近期正在秘密接触包括太合、滚石等在内的音乐版权巨头 ， 或正在商谈相关收购事宜 。 如果这个消息最后得到证实 ， 网易云音乐不仅会失去这个会员引流的入口 ， 还会多一个对手 。
网易云音乐CEO朱一闻也表示：「版权长期来看不会成为竞争壁垒 ， 这种玩法不可能长久烧下去」 ， 未来各家的竞争一定是对音乐上下游的整合 ， 包括对音乐内容、音乐平台的运营以及产品等方面的创新 。
补短版权 ， 能靠原创和社区生态吗？在版权短板已成定局的情况下 ， 网易云音乐也在谋求多元化发展的道路 。
拿到老作品的版权只是保持现有领先地位的基础 ， 利用自身强大的用户基础和宣发经验去反哺原创音乐生产 ， 才是下一阶段拉开竞争差距的关键战术 。
2017年 ， 网易云音乐开放音乐人入驻 ， 与原创音乐人直接对接 ， 跳过发行公司、版权公司这一中间环节 。 2018年 ， 网易云音乐又推出「云梯计划」 ， 通过一系列的激励活动增加原创音乐人对平台的粘性 。
这一举措给网易云音乐带来了大量新鲜血液 ， 也让网易云音乐在寡头版权时代找到了新的发展曲线 。
截至2019年12月底 ， 网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万 ， 音乐人上传原创作品总数超150万首 ， 全年原创音乐人作品年播放量超过2700亿次 。 截至2020年4月 ， 入驻网易云原创音乐人数量快速突破16万人 。
这当中也涌现了《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首爆红的歌曲 ， 年播放量均超过了10亿次 。
但是新的问题也随之而生 。
一是由于扶持独立音乐人成本较低 ， 争取独立音乐人的平台远不止网易云音乐 。 包括腾讯音乐人「原力计划」、虾米音乐的「寻光计划」、抖音「看见音乐计划」、B站「bilibili音乐星计划」在内 ， 目前各平台面向原创音乐人的扶持计划至少有十多个 。
二是网易云音乐的合作条款也受到了极大的争议 。 网易云音乐可以任意使用创作者上传到网易云音乐的原创作品 ， 都不需要经过创作者同意 ， 并且期限是永久 。
就算没有这些问题 ， 网易云音乐和这些原创者的关系也并不是牢不可破 。 因为网易云音乐的定位是C端的用户平台 ， 更多是用渠道量、平台来培养新人 ， 劣势在于经纪业务、发行业务不够专业 。 即便出现了特别好的音乐人 ， 火了之后大概率也会选择进入专业的音乐公司 。


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