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特征|从抖音广告创意的五大特征，看创意已经涌现出了哪些新可能？

_原题为 从抖音广告创意的五大特征 ， 看创意已经涌现出了哪些新可能？
Creativity is______？创意 ， 是什么？
9月19日金瞳奖内容盛典现场 ， 巨量引擎营销创意负责人东东枪通过《创意的新可能》主题分享 ， 与现场的500多位创意人共同探讨了这一话题 。
“每天 ， 有超过6亿人使用抖音（数据截至2020年8月 ， 含抖音火山版）；过去一年 ， 超过 2200万创作者在抖音上获得总计417亿元的收入；在巨量星图平台 ， 商业化内容创作者规模超 13万；巨量引擎平台日均整体新增广告视频数高达70万 。 伴随着「生意新可能」而来的 ， 是无数「创意的新可能」 。 这些「新可能」以前所未有的量级涌现、以前所未有的方式出现、以前所未有的面貌出现 。 ”东东枪分享 。
在抖音 ， 创意个体变得更加多元 ， 广告主、达人与普通用户都成为了重要的广告创意生产者；创意服务变得更加细分 ， 如媒介代理、创意代理、效果代理、蓝V代理等；创意平台让创意生产流程变得更加专业 ， 即合平台已入驻数千位视频创作者 ， 巨量星图已实现TOP达人的全覆盖；创意工具让创意制作变得更加高效 ， 巨量引擎还在灵感激发、创意制作、程序化优化等环节均提供了高效的创作工具 。
“前所未有的面貌是什么样的？我们总结出来五点：更独特的个性、更广泛的融合 ， 更年轻的表达、更自我的语境、更真切的沟通 。 ”东东枪带来了20个抖音广告创意视频 ， 开启了一段精彩的创意观赏之旅 。
特征|从抖音广告创意的五大特征，看创意已经涌现出了哪些新可能？
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A. 更独特的个性
什么是抖音范儿的创意？人们可能第一印象会将其套上活泼/搞笑等固定标签 。 但其实抖音广告创意的“更独特的个性”并非只有一种 ， 而是更百花齐放 。 “这些个性 ， 有品牌自己的个性 ， 有抖音的个性 ， 也有抖音上不同的创作者的个性 。 抖音的用户基数足够大 ， 可以容纳各种各样的个性 。 新的玩法在不断地被发明和传播 ， 被大家欢迎 。 ”东东枪表示 。
例如V-UP大赛官方约创片@荣耀手机#好创意竖着来 ， 把广告拍出了电影大片风；@魔音改哥 为蒙牛创作的“我的枯燥生活#散装Rap”用接地气的风格凸显个性；@王蓝莓 为OPPO手机打造的短视频 #是时候放大招了 ， 走过路过不要错过 ， 千里眼神功了解一下 ， 采用独特手指舞演绎 ， 将OPPO十倍变焦功能的产品卖点与神话故事结合 ， 借助幽默的个性人设 ， 用剧情反转创意实现有效的品牌种草 。
B. 更广泛的融合
面向不同圈层的用户群体 ， 我们发现抖音广告创意做了非常广泛风格的融合 。 例如今麦郎凉白开广告将动画片中的夸张表现与现实进行”跨次元的融合“；佘诗曼代言的剧情手游融入了宫廷剧的经典桥段；麦提莎则充分结合竖屏的媒介特性 ， 将上下屏交互形式巧妙融入到广告创意之中；前端时间火到出圈的腾格尔大叔 ， 为伊利谷粒多打造的《钢铁萌心Disco》 ， 更是把不同年代的流行元素混搭到一起 ， 做出一锅时尚icon大杂烩 。
可以说 ， 无论怎样融合 ， 在抖音都不违和 。
特征|从抖音广告创意的五大特征，看创意已经涌现出了哪些新可能？
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腾格尔为伊利谷粒多打造《钢铁萌心Disco》
C. 更年轻的表达
自带年轻基因的抖音通过更具创意的表达 ， 为品牌的年轻化和逆生长带来了更多可能 。 在“想从龙套翻身变主角吗？用它！”的视频中 ， 宝洁博朗一改以往品牌沉稳风格 ， 用短视频创意传递年轻人个性主张 ， 成功捕获年轻群体好感；作为传统车企 ， 一汽大众抓住年轻人科幻喜好 ， 通过“#冰原驭雪 极境大片硬悍上演 ， 汽车人大战 探岳完胜 ， swag～”短视频 ， 打造了一场“汽车人大战”的极境大片 ， 让人看完觉得又酷又爽；毛豆APP同样用贴合年轻人熟悉的生活场景 ， 通过幽默的日常母子对话 ， 有效拉近与年轻用户群体的距离 ， 展现了与在其他媒介平台完全不一样的毛豆品牌形象；高通骁龙在创意上大胆突破 ， 让年轻人看见科技品牌不再高冷 ， 也能玩出有趣创意 。
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一汽大众 机器人大战
D. 更自我的语境
“语境” ， 是做创意时必须要考虑的因素之一 。 相较于其他平台 ， 抖音的“语境”有什么不同？
不难发现 ， 品牌在抖音与用户群体间的对话语境 ， 更加“一对一”和“亲密” ， 这是抖音与其他平台最大的不同 。 正是这种专属交流感的营造 ， 让品牌能够将更微妙洞察、更难以言说的情感 ， 用更真实、自然的创意进行表达 。
无论是OPPO Reno2防抖功能宣传 ， 还是金典借母亲与家庭间温情关怀传递有机健康 ， 亦或是vivo广告中对于人生难题的灵魂拷问 ， 凭借创意表达对人们生活痛点细节的放大 ， 在深度共鸣中 ， 品牌更容易被用户圈粉 。 在设计达人@饿馒头 打造的短视频“菊花白是我入口咽下去一瞬间 ， 唯一不表情狰狞的白酒了”中 ， 古画穿越与日常用餐饮酒场景结合 ， 以第一视角模拟虚实互动 ， 为用户群体带来品牌和产品的全新体验 。


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