禹唐|体育营销找禹唐 I 体育赞助行业进入双向驱动时代( 二 )
当然 ， 那些受疫情影响严重的行业还无法在短时间内进行大规模的体育营销投资 ， 不过从整体上看 ， 营销品牌基本都在做体育营销上的调整 ， 希望更好地反映消费者行为在疫情期间发生的变化 ， 他们的策略更加直接 ， 也更加复合化 。
在后疫情时代 ， 体育赞助市场势必会进入一段调整期 ， 无论体育版权所有者还是赞助商都需要调整方向 ， 进而找到新的结合点 。 如今我们已经看到一些新的改变 ， 比如热刺与亚马逊合作推出自己的品牌商店 ， 让内容与电子商务平台链接 ， 实现营销资产的增值 。 品牌方面 ， 百事也与球迷的观看行为深度绑定 ， 充分整合直播、社媒、零售等环节 ， 丰富消费者体验 。 从本质上讲 ， 体育赞助就是一个体育与外围商业融合的过程 ， 这在以前表现得并不明显 ， 而疫情在逐渐消除割裂 ， 为产业发展的新形态奠定了基础 。
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