元气|绑定湖南4档节目，元气森林的娱乐营销进击路( 三 )
但事实上，元气森林主要由健力宝、统实代工，实际产地在中国，只不过申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标用以品牌包装设计。
文章图片
图源：娱乐资本论
明明是国货，却要伪造成洋品牌，这一点遭到了一些消费者的讨伐，“伪日货”的舆论风波越来越多。
从包装设计上，日系是一种风格；从营销策略上来讲，元气森林想做的仅仅是一个卖点，以便创造记忆点。“日系营销”是二次元文化的一个外延，这也与当下经常拿Z世代与二次元挂钩的潮流指向有关。类似名创优品、奈雪の茶都是如此做法。
国外也常有这样的例子。美国伏特加品牌斯米诺，也曾因“伪俄系”被抵制，虽然斯米诺确实在在营销上与俄罗斯做了捆绑，但其按照美国人的口味创造出的鸡尾酒，后又让这个品牌取得成功。
文章图片
图源：娱乐资本论
任是元气森林也没想到，外观包装竟然会成为一个公关危机。其花了诸多笔墨在“无糖0卡”的解释与说服上，却没留有余地给日系风格做一个更完美地包装。
一个新饮品品牌，又以互联网基因标新立异，前期的造势中，外观一向是重中之重，这本是无可厚非。有意思的是，当元气森林成功后，市面上出现了不少类似于元气森林的山寨包装，龙旺、奥泡、沁瀘等一干不知名牌子几乎与元气森林不分一二。
文章图片
图源：娱乐资本论
卖点变黑点，却一不小心刮起市场“类元气森林”的风气，也算是祸兮福所倚吧。
结语
关于元气森林的成功之道，业内已有不少总结。熟悉的套路不断复制衍生， 选取以上关键营销节点，在于明晰一个品牌崛起的本质，营销在其中发挥了怎样的牵引作用。这其中包括：
·如何放大产品卖点的优势，但又做好危机的应对
·是先铺设渠道，还是先打品牌；是先要流量，还是先要转化
而元气森林接下来要做出的选择，是继续讲一个对资本市场更有吸引力的故事，还是老老实实培育市场，将钱花在品牌打造上。
推荐阅读
- 日本美食|元气满满的日式早餐，给你一份恰到好处的温柔
- 解释|“姐姐”综艺片酬怎么算内部人士给出解释，湖南台果真好手段
- 综艺|《大地颂歌》将与全国观众见面：4K高清形式登陆湖南卫视
- 军训|湖南工业大学举行2020级学生军训成果汇报暨总结表彰大会
- 满意|《舞蹈风暴》第二季全新升级 这样的阵容你满意吗？
- 锥度|湖南楚一测控在线糖度计-在线糖度仪
- 耒阳|湖南耒阳被指向教师摊派献血指标且与绩效挂钩 市教育局：之前考虑不周全已调整
- 湖南卫视|《快乐大本营》迎来老朋友！朱一龙、刘诗诗登台，最期待《琉璃》
- 消息|湖南台将重启《我们来了》，网曝第三季消息，神仙阵容真没看错？
- 天天向上|和张杰一起在东方卫视出道，37岁被湖南卫视相中主持《天天向上》