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激光|激光PK液晶 决战大屏市场

激光|激光PK液晶 决战大屏市场
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经济观察报 采访人员 种昂 “38年前我一毕业就加入电视行业 ， 经历过显像管电视一统天下的辉煌 ， 也亲历了它的悲惨退场 ， 更是目睹了等离子和液晶电视惊心动魄的生死之战 ， 深知显示技术的更新换代是客观规律 ， 残酷无情且简单直接 。 因为这是市场的选择——消费者总是需要更大、更清晰、更健康的显示 。 ”在回忆起这些年中国彩电业的变迁与发展时 ， 海信集团董事长周厚健认为 ， 当前正处在LCD、OLED、MicroLED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的动荡时期 。
2020年9月19日 ， 第二届全球激光显示技术与产业发展论坛将在北京举行 。 届时 ， 将有来自海信、长虹、光峰科技(688007,股吧)等诸多激光电视厂商 ， 德州仪器、日亚、DNP、理光等数十家上游供应商 ， 以及国美、苏宁、五星、京东、天猫等渠道商齐聚于此 。
激光电视已成为当下中国电视产品生态中增长最快的品类：2017—2019年 ， 中国激光电视销售量年均复合增长率超过200% 。 根据奥维云网数据 ， 即使在今年1-7月 ， 激光电视零售量依然增长77.5% ， 是唯一抵抗住疫情而正增长的彩电品类 。 中怡康最新的37周数据显示 ， 海信激光电视的销售额超过了行业全部OLED电视总和 。
最终哪种显示技术能够胜出、攻下主流市场？行业充满了激烈争论 。 但周厚健认为 ， “激光显示”无疑是这其中最好的“潜力股” 。
根据奥维云网的预测 ， 到2022年 ， 激光电视在中国市场上的销量将突破100万台 ， 销售额达到118亿元 。 《中国激光电视产业白皮书（2020）》预计 ， 目前占主导地位的液晶显示产业规模逐渐进入萎缩期 ， 2025年激光电视将成为最具竞争力的显示技术 。
每一个行业参与者都在等待激光电视即将到来的爆发期 。 可是 ， 任何后来者若想取而代之、跻身市场主流 ， 必然会遭遇传统势力的狙击 。 可以预见 ， 激光电视与传统液晶电视必有一战 ， 代表产业趋势的大屏市场 ， 将是这场决战的主阵地 。
中国企业从0到1的创新
与以往映像产品由国外发明引领、国内跟跑不同的是 ， 激光电视是中国企业从“0”到“1”的创新 。 经过连续多年快速增长 ， 激光电视从最初单个企业孤注一掷 ， 到如今20多家厂商、上百家供应商加入阵营 ， 已形成一个完备的产业链 。
这对于一直饱受日韩显示技术和显示产业制约的中国企业来说 ， 是一个难得的机会 。
第一台激光电视的市场开拓者 ， 正是有着“工程师文化”的海信集团 。 周厚健讲述了海信布局激光电视的经历——2007年 ， 海信就开启了激光电视的拓荒之路 。 “当时 ， 没有国家标准和国际标准 ， 更没有产品可以参照 ， 所有关键技术都需要自己摸索 。 ”
回忆起这段“摸黑前行”的经历 ， 海信激光电视团队的刘显荣博士说 ， 最初他们只有一个大的战略方向——就是知道激光显示未来有很大的机会 ， 但具体技术实现方案一片空白 。 研发团队探索过程中做过各种误判 ， 走了很多弯路 ， 吃了不少苦头 。
在长达4年的试错中 ， 海信技术研发人员从一个又一个的“坑”里爬了出来 ， 终于确定了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线 。 整整7年 ， 只有投入没有产出 ， 海信一路抹黑前行 ， 最终实现了激光电视“从0到1”的突破 。
2014年 ， 海信推出了全球首台100英寸激光电视 ， 开启了中国超大尺寸电视和激光电视的时代 。 随后 ， 海信又快速进行产品迭代更新 ， 每年推出一代激光电视新品 ， 从2K进入4K ， 从单色进入双色再到三色……
让周厚健与海信不惜斥巨资押注的原因 ， 是激光电显示这一创新技术的优势所在：一是人眼看发光体时会感到刺眼 ， 激光电视却是被动发光 ， 因此观看画面更舒适；二是激光具有极高的光谱纯度 ， 色彩更加准确；三是激光电视耗电只有相同尺寸液晶电视的1/3多一点；四是消费者对大屏幕电视的需求越来越强烈 ， 这恰恰是激光电视的优势——屏幕越大 ， 相对其他各种电视价格越便宜 。


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