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激光|激光PK液晶 决战大屏市场( 三 )


随着产业的快速发展 ， 引来了BAT等互联网巨头的投资 。 2018年10月15日 ， 坚果宣布完成6亿元D轮融资 ， 由阿里巴巴集团领投 ， 该轮融资将持续用于激光电视的研发等投入 。 2019年3月12日 ， 激光电视生产商极米科技宣布获得百度战略投资 ， 后者在增资后成为除创始团队外的最大股东 。
决战大屏
在现今中国彩电业竞争格局中 ， 市场主要为液晶电视（LCD）占据 ， OLED与激光电视是新生力量 ， 全球激光显示技术企业都在等待即将到来的爆发期 。
像多数“后来者”一样 ， 激光电视有着远超传统势力的增速 。 2017年—2019年 ， 中国激光电视销售量分别同比增长了162%、483%、106% ， 年平均复合增长率超过200% 。 今年1-7月 ， 即使在中国彩电整体市场零售量全渠道同比下降9%的情况下 ， 激光电视零售量依然增长77.5% 。 《中国激光电视产业白皮书（2020）》指出 ， 激光电视已成为增长最快的电视品类 。
不过 ， 作为“闯入者” ， 激光电视面临的非议 ， 也不绝于耳——价格过高；采用的是投影幕布反射激光的方式显示图像 ， 无法达到自发光的液晶电视在色彩和亮度上的表现；在白天光线充足的环境中观看还是会有影响；安装困难；激光电视发射器寿命偏短……
甚至激光显示阵营少数企业“倒戈” 。 创维曾是中国激光电视行业协会会员 ， 2019年初被曝出退出了这一组织 。 一位创维内部人士向《经济观察报》解释道 ， 每个企业的布局各有思路——OLED不像激光电视是反射发光 ， 显示能力更好；而且 ， 企业具备了OLED模组自制(OBM)资质 ， 这是国内首家具备这一资质的电视厂家 。 目前创维主推的均是OLED品类 ， 基本没有激光电视的销售 。
创维在激光显示阵营“退群”后 ， 推出了82英寸超大屏OLED产品 ， 因22999元的超低售价 ， 狙杀到激光电视两万元左右的价格红线 ， 被创维董事长王志国称为“激光电视终结者” 。
不过 ， 激光电视派企业认为 ， 这些问题将随着技术的进步、产品的迭代、产业的成熟逐渐得到解决 。 比如 ， 激光电视分辨率已经从最初的2K进入4K；2016年 ， 激光电视高达6万元以上 ， 后来坚果推出的SC激光电视 ， 售价已降到9998元 。
在获得6亿融资之后 ， 坚果董事长胡震宇表示：“能颠覆客厅液晶电视的只有激光电视 ， 坚果的新一轮资金将持续用于激光电视的研发、加大拓展内容及渠道优势 ， 推出普通百姓都能买得起的激光电视 。 ”胡震宇预期 ， 未来2-3年 ， 激光电视价格可能降到5000元 。
根据奥维云网的预测 ， 到2022年 ， 激光电视在中国市场上的销量将突破100万台 ， 销售额达到118亿元 。 《中国激光电视产业白皮书（2020）》更是预测 ， 从全球显示产业规模的发展态势来看 ， 目前占主导地位的液晶显示产业规模逐渐进入萎缩期 ， 以激光和OLED为代表的新型显示产业快速成长——其中 ， 激光显示产业的增速高于OLED ， 并将在2025年实现超越 。
不过 ， 后来者若想抢占市场 ， 必然会遭遇传统势力的狙击；激光电视若要成为产业主流 ， 与液晶电视、OLED电视之间必有一战 。
目前 ， 液晶电视价格不断探底——70英寸液晶最低价3300元 ， 75英寸液晶最低价格4700元 ， 85英寸液晶都已经有突破万元的趋势 ， 红米甚至曝出98英寸液晶电视价格降至2万元以下 。
由于大屏既是彩电市场的发展方向、又是激光电视的优势所在 ， 大屏市场必将成为双方决战的主阵地 ， 正所谓得大屏市场得天下 。
长虹激光显示科技公司总经理李先平指出 ， 中国市场平均电视尺寸从CRT时代的21英寸成长到2019年的55英寸 ， 市场对大屏观影需求越来越高 。
据中怡康统计数据 ， 今年1-5月份 ， 75英寸以上大屏电视销售量同比增长了109.6% ， 80英寸以上的同比增长了54.2%、100英寸以上同比增长92% 。
中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋向《经济观察报》指出 ， 国内外消费电子巨头都在布局客厅巨幕 ， 目前100英寸以上市场有多种技术路线 ， 激光电视的综合优势十分明显 。


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