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松果财经|“红眼”微信做儿童版就有机会了吗？，靠手表“上位”的儿童社交

“找呀找呀找朋友 ， 找到一个好朋友 ， 你也有呀 ， 我也有 ， 我们是个好朋友”、“有小天才 ， 就有好朋友” 。
这是小天才电话手表的广告词 ， 搭配着音乐和画面 ， 这一魔性洗脑的广告堪比以前的“脑白金”等广告 。 在这一魔性的广告背后 ， 是一块巨大的蛋糕 。
【松果财经|“红眼”微信做儿童版就有机会了吗？，靠手表“上位”的儿童社交】近期 ， 一则消息将儿童社交拉到了风口浪尖之上 ， 腾讯正在申请“微信儿童版”的消息冲上了微博热搜 ， 一条不为人知的儿童经济赛道也逐渐浮出水面 。
儿童经济 ， 一块难以想象的巨大蛋糕
近几年来 ， 随着居民的生活水平不断的提高 ， 消费者的消费需求也随之不断的向着精细化发展 ， 以“儿童”为前缀的儿童经济随之步上了市场的舞台 。 根据腾讯数据实验室所发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》估算 ， 中国儿童消费市场的规模已经突破了4.5万亿元 。
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而这一块巨大的蛋糕还在不断的膨胀、变大 。 在2016年 ， 中国开放了二胎政策 ， 虽然这一政策并未带来“婴儿潮” ， 但是在一定程度上仍然加速了儿童消费市场的扩张 。 根据中国统计局所统计的人口数据显示 ， 截至2018年 ， 我国0-14岁的儿童数量已经达到2.5亿人 ， 在二胎政策的持续放宽之下 ， 这一数字还将继续增长 ， 不断扩张的儿童数量则为儿童经济带来了非常广阔的前景 。
此外 ， 以80、90后为代表的新一代群体升级成为家长 ， 拥有较好的经济基础和升级的消费习惯使得他们更加愿意为孩子付费 。 在《2018中国少儿家庭洞察白皮书》统计数据显示 ， 全年的育儿支出已经占到了家庭总收入的22%左右 ， 而这一数据还在稳步增长 。
在这样的情况下 ， 儿童消费市场空前火爆 ， 无论是互联网厂商还是其他企业 ， 纷纷希望分得一块蛋糕 。
蛋糕之下 ， 多条赛道兴起
在各大厂商纷纷挤进儿童经济赛道之时 ， 多条赛道也由此展开 。 则这其中 ， 有六条赛道的竞争最为激烈 。
1、儿童零食
这一赛道是随着消费不断升级而随之诞生的 。 在最初零食并未细分出儿童零食这一单独的种类 ， 但随着消费升级和健康意识的不断提升 ， 儿童零食市场也随之不断扩张 。 在这其中 ， 尤其是食品的营养和安全是最受消费者重视的点 ， 这也是儿童零食最具有价值的点 。 食品安全问题近几年不断登上新闻 ， 因此消费者越来越重视食品的成分和是否安全 ， 尤其是给儿童食用的零食 。
2、儿童视频
儿童视频一直以来都是一条具有非常高经济价值的赛道 。 尤其是随着智能手机和在线流媒体的加速发展 ， 丰富的内容资源和便捷的观看体验使得各大视频平台纷纷争抢这一赛道 。 对于儿童来说 ， 吸引他们的是优质的内容IP ， 因此拥有更多独家并且优质的IP内容是这一赛道的主要竞争方向 。
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3、儿童音频
儿童音频正在成为一条不可忽视的赛道 。 近年来随着以音频为主要媒介的知识付费浪潮渗透率不断增加 ， 儿童音频内容作为其中的一项重要付费板块 ， 获得了各个音频平台的重视 。 在音频平台龙头喜马拉雅之中 ， 专门设立了儿童频道 ， 其更是专门开辟了亲子事业部 ， 对儿童音频内容进行独立运营 。 除了音频内容之外 ， 以智能音箱为主的音频硬件也获得了蓬勃的发展 。 依靠语音就能够进行操作 ， 极大的方便了操作性较弱的儿童 ， 因此专为儿童打造的儿童智能音箱发展迅速 。
4、儿童个性化教育
一直以来教育消费就占据了家庭育儿支出的大头 ， 随着儿童教育的观念不断改变 ， 对于儿童的综合能力培养成为了新的风口 ， 这其中以STEAM教育最受欢迎 。 STEAM教育是由科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineer）、艺术（Art）和数学（Math）多门学科组成 ， 其注重全方面的培养 ， 这其中以机器人教育、少儿编程最受欢迎 。 不过这类新素质教育模式出现时间较短 ， 未来前景还尚不明朗 。


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