松果财经|“红眼”微信做儿童版就有机会了吗？，靠手表“上位”的儿童社交( 二 )
5、儿童硬件
儿童硬件一直以来都保持着飞快的速度增长 ， 从学习机、点读机到现在的故事机、儿童手机和儿童手表等 。 尤其是儿童手表类产品 ， 已经成为了儿童硬件产业中最为亮眼的一个产品 。 在早期儿童手表主打视频通话和定位 ， 以满足父母们对于保障孩子安全的心理 。
儿童经济赛道众多 ， 而在这些赛道之中 ， 有一条新的细分赛道备受各大互联网厂商的重视 ， 而这条赛道 ， 却是依靠儿童手表而兴起的 。
儿童手表品牌小天才成儿童社交“霸主” ， 腾讯着急了
在儿童手表赛道之中 ， 小天才手表是当之无愧的霸主 。 不过 ， 小天才手表成为行业霸主的原因 ， 却是依靠社交而形成的 。
借助于一套积分系统和符合儿童使用习惯的社交体系 ， 小天才儿童手表在儿童之中形成了庞大的使用群体 ， 为了不被周围其他拥有小天才手表的社交圈排除出去 ， 大部分儿童都会选择购买这一款手表 。
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小天才手表成功的背后 ， 最核心的原因是构建起了一个封闭的儿童社交生态系统 ， 只有小天才手表才能够相互加为好友 ， 而其他设备则不能与之配对 ， 在已经拥有了一定的使用群体之后 ， 这一闭环生态圈将会不断持续扩张 ， 并排斥其他的儿童手表使用群体 。 最后在儿童之中形成了使用习惯之后 ， 相较而言手表硬件的重要性已经削弱 ， 最重要的是儿童群体对于这一社交体系的粘性已经形成 。
小天才所构建的这一新的社交体系可以说是在冲击着腾讯最为根本的社交业务 。 作为腾讯最为核心的流量来源 ， 社交业务是腾讯一直最为重视的业务线 。 小天才的这番冲击从根本上抢夺了腾讯社交平台的新用户来源 ， 在从低龄儿童圈层形成了使用习惯之后 ， 小天才可以推出符合大龄儿童的硬件产品 ， 而这一部分已经形成粘性的低龄儿童用户在达到更高年龄段之后可以直接转化到新的产品之上 ， 这一闭环将能够形成完整的生态圈层 。
腾讯已经在应对这一情况了 ， 手表QQ的推出就是腾讯在针对这一变化的举措之一 。 通过与其他儿童手表厂商合作 ， 使得这一儿童社交体系不再拘束于单一的设备之上 。 不过 ， 由于小天才的儿童使用群体更大 ， 已经形成了虹吸效应 ， 手表QQ并未能够占据太多优势 。 随着QQ在儿童之中的使用率不断下滑 ， 作为腾讯的另一重要社交平台的微信推出儿童版也就理所当然 。
儿童社交竞争加剧 ， 慢了一步的腾讯还有机会吗？
儿童手表刚出现时 ， 安全是儿童手表最为核心的竞争点 ， 但随着不断的发展 ， 儿童手表的功能不断丰富 ， 通讯、拍照、社交等多种功能逐渐搭载在了儿童手表之上 ， 尤其是社交属性最为显著 。 虽然诸如360、米兔等多款儿童手表同样具备社交功能 ， 但是唯独小天才是最先将儿童手表的社交属性发掘出的企业 ， 这也使得小天才成为了儿童社交的领先者 ， 带动了其手表硬件的发展 。
而与小天才不同 ， 腾讯则一直都忽视了儿童社交市场的耕耘 。 在小天才刚进行儿童社交尝试之时 ， 腾讯并未重视起这一市场 ， 将机会让给了小天才 ， 成就了小天才儿童手表的霸主地位 。 在当前小天才的儿童社交生态圈已经形成了一定规模之时 ， 腾讯再想进入其中已经非常困难 。
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对于儿童来说 ， 选择使用小天才手表的原因正是由于周围的伙伴都是使用的这一款手表 ， 如果不使用小天才就可能会存在被排斥在这一群体之外的可能性 。 此外 ， 小天才所打造的是一个封闭的儿童社交生态系统 ， 腾讯无法进入其中 ， 这为其重返儿童社交带来了极大的阻碍 。
虽说腾讯加大了与其他儿童手表厂商的合作 ， 针对性的构建起了一个开放的社交生态 ， 但是使用基数太少 ， 无法与小天才竞争 。
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