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广州日报|原来直播是有技巧性的！下午这场论坛干货满满

今日（17日） ， 由广州市青年联合会、广州海外联谊会、广州市推进粤港澳大湾区建设领导小组办公室等主办 ， 广州市穗港澳青少年研究所承办的“第二届粤港澳大湾区青年合作发展论坛”在广州举行 。
在下午的“粤港澳大湾区青年公益直播发展”分论坛上 ， 内容涉及网络直播技能人才培养、推广传统中华文化新思维等 。 而字节跳动广东高级总监王剑飞谈了谈关于内容的生意逻辑 。 “内容变化越来越快 ， 要求越来越高 。 ”王剑飞指出当前内容生产面临的一些问题 ， 并针对性提出了一些建议 。
广州日报|原来直播是有技巧性的！下午这场论坛干货满满
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【广州日报|原来直播是有技巧性的！下午这场论坛干货满满】王剑飞
“内容变化越来越快 ， 要求越来越高”
王剑飞提到两年前一次偶然的机会 ， 他们遇到杭州一个做非遗手艺油纸伞的老师傅 。 老师傅做的油纸伞非常精美 ， 但却面临后继无人、无人光顾的尴尬局面 。 于是他们帮老师傅发了一段15秒的短视频 ， 没想到 ， 视频一下子火了 ， 老师傅的油纸伞被抢购空 。 另一方面 ， 老师傅的儿子看到了父亲的手艺受到如此欢迎 ， 他也主动向父亲学习这门手艺 。
“好的内容像非遗手艺 ， 一定要进行商业化变现 ， 我们才有办法把它传承下去 。 ”王剑飞表示 ， “只有单纯的保护将难以为继 ， 只有慢慢地开发 ， 让大家接受 。 ”
“短视频内容变化越来越快 ， 要求也越来越高 。 比如以前只需要一个段子手 ， 但现在还需要有剧情 。 ”王剑飞指出现在内容生产面临的问题 ， “现在短视频粉丝似乎已经到了涨不动的局面 ， 而且运用了一些大号也没法变现 。 ”
“直播是有技巧性的”
“我认为 ， 所有的直播都是比较有技巧性的 ， 而且适用于所有企业 。 ”王剑飞举了一个例子 ， 某大号在进行直播的时候通过 ， 主播和投手非常默契 ， 直播过程中投手能够根据主播的内容进行预判 ， 非常有技巧性地控制自然流量的进入 。 “第一是要定位明确 ， 第二要有数据化的产品 ， 第三要对实施内容的流量进行管理” 。
王剑飞认为 ， 消费者正在不断变化 。 “首先颜值即正义 ， 越来越多的消费者先看颜值再看产品 ， 这也意味着我们很容易通过短视频、直播对消费者进行种草；中国工业越来越强大 ， 产品生产速度越来越快 ， 迭代周期也越来越短；传播门槛更低 ， 甚至直接用手机拍摄短视频即可完成 。 ”
最后 ， 针对当前环境 ， 王剑飞提出了几点建议 ， 第一是需要有更加柔性的供应链 ， 第二是要基于消费者和产品进行研究 ， 第三是要签订一个全数字化全链路营销系统 。
文、图、视频：广州日报全媒体采访人员黎慧莹
广州日报全媒体编辑林传凌


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