江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

群众网|快手被民主耽误了

我承认 ， 对于快手的喜欢 ， 我从来都是叶公好龙 。
我喜欢的是这个 。
真实 ， 鲜活 ， 充满生命力 。
但这只是部分的真相 。打开快手后 ， 我们可以看到大量的杂质混在其中 。
依然有少许低俗、博眼球的内容 ， 这是快手前些年起家时的历史印记；
也有跟抖音相差无几的营销内容 ， 这是快手近年来努力拥抱MCN机构的成果；
当然 ， 也有宣传片中展示出的烟火气十足的内容 。它们混杂在一起 ， 犹如层层年轮记录着快手的调整变迁 。
在整个互联网江湖中 ， 快手具有很强的独特性 。
独一无二的私域流量 ， 超强的用户粘性 ， 极具凝聚力的社区氛围 ， 以及下沉带来的独特封闭性 。
自创始之初 ， 快手就做了一个异于他人的选择：他想服务内容生产者 ， 而不是消费者 。
放眼望去 ， 绝大多数社群类的UGC平台 ， 包括快手在内 ， 内容生产者和单向的内容消费者 ， 比例大概都在1:100左右 。
在数量上谁是用户主体 ， 一目了然 。
但快手执意选择站在了生产者的立场 。
在产品算法的设计上 ， 快手采取了“上有封顶”的流量分发策略 ， 即“基尼系数”机制 。
基尼系数（Gini coefficient）是经济学中用来衡量财富贫富差距的一个指标 。快手将基尼系数的理念用于流量分配：短视频播放量到达某一阈值会减少曝光 ， 将流量让利于新的作品 。
群众网|快手被民主耽误了
文章图片

文章图片

而抖音 ， 知乎等一众平台中 ， 均采取的是爆款策略 。它们对待流量 ， 一如《圣经》所说：凡有的 ， 还要加给他 ， 叫他有余 。凡没有的 ， 连他所有的 ， 也要夺去 。
除了流量的分配普惠 ， 快手在私域流量的优势也十分明显 。
抖音的创作者常常会遇到这样的困境：粉丝百万的网红 ， 随着创作力下降 ， 很快作品点赞数就会下降到几百 ， 播放量也断崖式下跌 。
那些粉丝并不能给他带来固定的播放收益 。想要维持热度 ， 就必须不断推陈出新 。
而快手副总裁岳富涛曾经说过 ， 快手分配给用户自主掌握的私域流量占比超过30% 。
在这里 ， 即使创作者的粉丝量不多 ， 但只要有支持、喜欢并且信任他的粉丝 ， 创作者依旧可以通过适合的运营手段 ， 像是直播、电商带货 ， 广告 ， 知识付费等多种方式变现 。
快手CEO宿华曾讲过这样一个故事：作为一位二胡爱好者 ， 宿华每天晚上都会准时打开快手 ， 观看一位农村老人直播表演拉二胡 。
日常生活中 ， 拉二胡一般都是右手持弓、左手握弦 ， 有一天宿华忽然发现这位老人家在快手上的动作全是反的 。这意味着有两种可能：一是他是左撇子 ， 二是他是一个独居老人 ， 老伴去世或者子女不在身边 ， 所以他只能自拍 。
直到现在 ， 宿华也不知道他是谁 ， 但是可以想象到 ， 他一定是一位孤独的老人 。或许在现实的小世界中 ， 没有人经常和他沟通、聆听他的表演 ， 但是在快手上老人每天晚上拉一段二胡 ， 有人给他送花、有人刷礼物、有人点歌 ， 有6万人关注他 ， 他成了一个不孤独的老人 。他找到了一个“更大的世界” 。
屁的更大的世界 。
权力没有真空地带 ， 快手对创作者的善意 ， 在实际执行过程中变了味道 。
在快手的想象中 ， 每个人都可以是小小的恒星 。只要你发光 ， 我就让你被看到 。
但随着短视频商业价值的不断体现 ， 这当中并没有那么多的浪漫想象 。创作者不是恒星 ， 创作者是削减脑袋 ， 希望拿到流量赚到钱的买卖人 。
流量的权力赋能给了创作者 ， 那么创作者就会竭尽所能地将这一价值辐射出去 ， 获取变现 。
既然粉丝黏性那么高 ， 那么 ， 我可不可以直接把粉丝卖出去？比方说 ， 快手特有的甩人现象 。


推荐阅读


上一篇：|评测 iGame GeForce RTX3080 Ultra

下一篇：|李子坝梁山鸡掀起青春风暴： 秒变潮店“讨好年轻人”图谋规模化资本化