广药白云山|| 广药打造“时尚中药”：刺梨燕麦有望开发、三七粉进驻直播间，广州日报
开发猴头菇、阿胶燕麦稀并剑指刺梨燕麦 ， 三七粉进薇娅直播间 ， 广药正在打造“时尚中药” 。 “我们正在不断落实广东省、广州市中医药大会精神 ， 振兴发展旗下老字号 ， 未来还会视需求情况开发刺梨搭配燕麦产品以助力脱贫攻坚 。 ”签约仪式上 ， 广药集团党委书记、董事长李楚源表示 。 日前 ， 广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”将联合打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品 ， 树立行业跨界合作新标杆；而就在上月 ， “红罐”白云山三七粉进入了“淘宝一姐”、“全球好物推荐官”薇娅的直播间并获大力推荐 ， 销售额近百万元 。
【广药白云山|| 广药打造“时尚中药”：刺梨燕麦有望开发、三七粉进驻直播间，广州日报】广药旗下潘高寿实现“国潮+跨界”
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李楚源表示 ， 此次是广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”首次联手合作 ， 双方意在打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品 ， 实现国潮+药食跨界 ， 助力疫后经济 。
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▲广药集团与百事公司携手打造中国首款营养燕麦稀产品签约仪式
为何广药旗下老字号潘高寿会选择此时进军健康食品市场？原来 ， 这正是广药集团力推中药老字号焕发新活力一大成果 。 据悉 ， 广药集团正在贯彻落实全省、全市中医药大会精神 ， 推动旗下12家中医药老字号焕发新活力 ， 紧抓跨界创新 ， 实现中药时尚化、时尚中药化 ， 大力发展大健康产业 ， 积极推动产品精细化、精品化、方便化、日用品化 ， 开拓更大的消费市场；开展更多、更深层次的中医药跨界合作 ， 将中医药融入社会生活的方方面面 。 此次潘高寿与桂格的合作 ， 是广药集团振兴老字号、充分发挥老字号独特优势和文化内涵 ， 让国潮养生引领时尚的新尝试 。
白云山三七粉实现直播带货创新
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“白云山是一个非常知名的中华老字号品牌 ， 白云山三七粉给爸妈买很好 ， 一般可以煲汤时放一点 ， 或者冲水喝 ， 还有一种方法是外敷 ， 可以止血、止痛……”薇娅此前在其直播间推荐说 。 据悉 ， 白云山三七粉是广药集团继王老吉凉茶外 ， 在大健康领域又一重磅布局 。 而其此次大型线上活动 ， 则实现了自身直播带货创新 。
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▲薇娅在直播间带货白云山三七粉
“此前白云山三七粉都是走的国医大师等专家为产品品质背书、在渠道上发力药店终端道路 ， 现在其‘接地气’地来到了头部主播的直播间 ， 且开始重视新兴电商直播渠道这一新跑道 ， 说明该品牌正与时俱进在增强与消费者的互动 ， 且大有品牌‘年轻化’的趋势 。 ”有行业观察人士表示 ， “时尚中药”也意味着中药应该具备冲泡便捷、科技含量高以及渠道贴近年轻人等优势 ， 白云山三七粉为此做了一个新的表率 。
来源：广州日报
文/图：涂端玉、杨媛、李波、叶瑞兰
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