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商家|跟抖音“分手”后的首个双11：淘宝数万商家，All in短视频( 二 )


商家|跟抖音“分手”后的首个双11：淘宝数万商家，All in短视频
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短视频取代图文？
“短视频取代图文 ， 这是一个大趋势”
“图文将被短视频取代 ， 设计师下岗 ， 剪辑师导演上位”
加大淘内短视频比例 ， 政策、位置、流量都向短视频倾斜 ， 这被外界视为 ， 是对图文形式的彻底颠覆 。 不少人因此断言 ， 短视频一定会取代图文 。
一短视频供应商告诉剁椒娱投（ID:ylwanjia） ， 短视频会覆盖图文 。 她公司规模在员工150人左右 ， 公司业务包括 ， 图文、短视频制作与投放 。 针对淘宝抖音快手不同平台成立不同的业务部门 ， 拥有专门的拍摄团队 ， 拍摄模特 。
商家|跟抖音“分手”后的首个双11：淘宝数万商家，All in短视频
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图文业务是他们公司主要营收来源 ， 大概占到70%左右 。 从8月开始 ， 公司接到大量的商家短视频订单 。 按照她的说法 ， 平台要求商家更新短视频的数量是400条 。
爆发式增长的订单让他们开始不停扩招 ， 加大视频拍摄以及剪辑人手 。
“此前图文流量跟短视频相比 ， 前者更胜一筹 。 现在短视频的流量会覆盖图文 ， 即使以后图文还会存在 ， 但是没有短视频流量多 。 “
前淘宝店小二则告诉剁椒娱投（ID:ylwanjia） ， 他的一位供应商朋友 ， 突然接到1万条短视频订单 。
一条比较简单的、功能展示类产品介绍 ， 15-30秒 ， 一般在500-800元 。 “短视频一般都是半订制的需求 ， 和拍摄不太一样 ， 报价根据短视频数量和时长以及需求而定” 。
在供应商一侧 ， 无论短视频是否取代图文 ， 但明显能感到一种趋势 ， 都在加大短视频业务投入 。
“我们100万做一个宣发的项目 ， 可能以往图文占比是20% ， 短视频25%-30% ， 直播和其他的站外的再占50%左右 ， 现在图文就只占10% ， 然后短视频这一块可能就30%~35% 。 ”妙趣新媒体副总、市场部总监黄明泽如此表示 。
短视频比例提高 ， 图文占比下降 ， 但黄明泽并不认为图文会被取代 。 因为短视频在分发时 ， 对于人群的定位更精准 ， 对于拍摄的要求会比图文来的更高 ， 因此短视频投放想要达到预期效果 ， 会比图文投放更难 。
但短视频是一定要去争取和卡位的赛道 ， “短视频是 ， 我们有时候讲像开中药一样 ， 讲究君臣佐使 ， 短视频可能只是其中的一个佐 ， 或者是一个药引子 ， 是一个配合的组成部分 ， 不太可能成为主流 。 当然如果要深耕它 ， 一定也是有机会的 。 ”
在黄明泽看来 ， 短视频是一个比直播更容易上手的辅助工具 。 “我们以往直播做完就完了 ， 但是现在我们做完直播之后 ， 我们有一个标准化的动作 ， 是我们要把直播当中的片段进行切片 ， 之后进行短视频的分发 。 ”
这个越来越标准化的动作透露出来一个信息就是 ， 供应商与品牌都选择充分运用好短视频工具 ， 短视频与直播并非非此即彼 。
黄明泽举例称 ， 他们服务的一些客户对于淘宝短视频化政策 ， 反馈是正向的 ， 也同客户本身的想法和设计相契合 。 对于客户而言 ， 长远来说成本是减少的 。 视频拍摄随着数量增多 ， 拍摄成本反而可能随着批量生产而降低 。 另外 ， 一个短视频的内容 ， 可以在直播里进行切片 ， 之后视频全网分发 ， 属于一个材料多次复用 。 “所以某种程度上我们有些客户他们反而觉得说 ， 这是省钱的 ， 切片本身就有一个很好的前景 。 ”
但未来图文、短视频、直播应该会长期并存 ， 只是不同产品所占比例大小不同而已 。 前淘宝店小二认为 ， “这是比重变化的问题 ， 而比重的背后是消费者自己的选择 。 ”
商家|跟抖音“分手”后的首个双11：淘宝数万商家，All in短视频
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All in短视频or视频化？
抖音DAU高达4亿 ， 快手日活也在k3战役后冲到3亿 ， 两家在电商领域的野心被外界解读为挟流量以令商家 ， 不断深入淘宝京东拼多多电商巨头腹地 ， 蚕食现有电商市场规模 ， 甚至有望颠覆现有电商格局 。
商家|跟抖音“分手”后的首个双11：淘宝数万商家，All in短视频
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抖音日前封杀第三方平台商品链接 ， 不少人分析 ， 少了抖音流量入口 ， 淘宝或因此陷入流量窘境 。 现在淘宝双十一前大改版 ， 提升短视频在手淘的位置入口 ， 说明淘宝试图通过短视频内容打造自己内容生态流量池 。
事实上 ， 业内一直存在“阿里缺少内容基因”这样的刻板印象 。 一位前淘宝店小二表示 ， 混流量圈存在一条鄙视链 ， 在淘宝 ， 除了直播做得好 ， 其他任何形式的内容玩法都处于鄙视链最底端 ， 新品牌崛起很少称自己是通过淘宝内容生态起来的 。
在他看来 ， 淘宝直播崛起前 ， 阿里内容“起了大早 ， 死得也比较早” 。
2015年-2018年 ， 淘宝曾先后推出包括淘江湖、淘宝头条在内的多个内容生态产品 ， 但这些产品最终都没能扛起淘宝内容大旗 ， 淘江湖转型做toc社区 ， 后失败又转型做淘宝达人 。


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