商家|跟抖音“分手”后的首个双11：淘宝数万商家，All in短视频( 三 )
一度被淘宝内部视为对标今日头条的淘宝头条 ， 同钉钉并列的事业部级别项目 ， 之后被有好货的图文产品超越 ， 被直播转化效率更高的产品碾压 。 内容频道风光无两的团队后期几乎或离职或被转岗被合并 。
之后短视频迎来风口 ， 图文产品逐渐短视频化 。
“图文产品的话 ， 目前依然在公司内部战略拥有重要地位的就是有好货跟淘宝头条” 。 但未来 ， 图文产品会逐步视频化 。 “有好货 ， 他已经向短视频或者说视频化的这种趋势跟苗头 。 这是大势所趋 。 ”
淘宝在短视频内容方面的尝试最早追溯到2016年 ， 手淘首页推出“淘宝二楼” ， 以视频形式深度讲述商品故事 ， 通过内容吸引人进而带动销售 。 该产品当时引起不小轰动 ， 报道称 ， 同年在淘宝内部举行的《一千零一夜》答谢宴上 ， 时任阿里巴巴集团张勇不仅肯定了《一千零一夜》对于淘宝内容营销的意义 ， 还鼓励团队把淘宝二楼做成一个长期的项目 。 但后来淘宝二楼也被遗忘在历史长河里 。
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“本身它是一个营销的产品 ， 入口在手机淘宝需要往下拉 ， 在产品逻辑没问题 ， 它新增了一个场景 。 创意营销事件完成 ， 它就完成了阶段性使命 。 ”
2017年 ， 手淘首页“猜你喜欢”频道增加“发现”版块 ， 页面主打短视频内容；2018年 ， 淘宝首页“爱逛街”频道改版升级 ， 更名为“哇哦视频” 。 关于哇哦视频 ， 有业内人士称 ， 淘宝一直想将它做成淘宝的抖音 。
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然而无论是图文还是短视频 ， 淘宝似乎始终没能通过内容成功延长用户停留时间 。 此后短视频内容很快便被崛起的直播内容瞬间掩盖光芒 。
2018年淘宝直播呈爆发式增长 ， 掀起新一轮直播电商风口 。 淘宝直播在淘宝内部的战略地位顺利成章成为优先级 ， 今年3月 ， 淘宝哇哦视频在手淘首页入口位置 ， 替换成了淘宝直播 。
直播带来直接的销售转化几乎一骑绝尘 。 火星文化创始人李浩曾在娱乐资本论CEIS营销会上表示 ， 直播的商业势能是短视频的30倍不止 。
比起All in短视频 ， 淘宝似乎更在乎也更值得All in的是转化率更高的直播 。 黄明泽分析称 ， “淘宝应该不会把宝押得特别大在短视频上面 ， 反而直播可能是淘宝会更加用心去All in的事情 。 ”
所以即使手淘改版 ， 短视频地位被提升 ， 手淘首页的短视频比重大幅度增加 ， 淘宝真正发力的方向可能依然不仅仅是短视频 。
“淘宝在视频化这件事情上一直在更新迭代 ， 而且视频应该是包括短视频和视频直播 ， 所以淘宝可能不是All in短视频 ， 而是视频化 。 而且阿里也一直在说 ， 不管是短视频还是直播 ， 他们其实真正all in的还是供应链 ， 是商业端的改变“
【商家|跟抖音“分手”后的首个双11：淘宝数万商家，All in短视频】不久前 ， 报道称淘宝直播2020年GVM目标为5000亿 。 短视频作为淘宝内容生态重要组成部分 ， 未来或长期充当淘宝直播的辅助工具 。
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