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锦鲤|信小呆翻车：被制造的“中国锦鲤”和她无法再造的营销传奇

与其说这是一个投机者的翻车故事 ， 不如说这是一个不为媒体而生的普通人在网络叙事中自我失控的故事 。 本文来自微信公众号：知著网（ID：covricuc） ， 作者：虾尾 ， 题图来自：视觉中国
信小呆又上热搜了 。
9月7日晚 ， 她在自己的微博提出要“一元转让中国锦鲤” ， 宣布将在次日9点开始转让活动 。 针对这一次的“锦鲤2.0” ， 信小呆暗示道“奖品可能超过自己” ， 甚至会直接“实现财务自由” 。
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“最强锦鲤”的背书很快收获了一众网友的支持 ， 虽然并没有明确指出抽奖方式 ， 这条微博仍旧在短时间内迅速收获了超百万的转发量 。 一切 ， 似乎都在延续着两年前的暴富神话 。
反转来的很快 ， 第二天 ， 信小呆如期发博 ， 却宣布将要参加一档“主播类大型选秀节目”《超级主播KING》 ， 同时由该节目举行“转让中国锦鲤”的抽奖活动 。
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不同于网友设想中对支付宝抽奖的单纯复刻 ， 这一次浓烈的营销气息让不少人感到不适 。
当天 ， 武汉时光流声公司出面称自己的资质被该节目盗用并完成企业认证 。 所谓的高端团队 ， 被证实是没有钱、没有平台 ， 除了四个年轻人的中二野心啥也没有的草台班子 。
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这场“锦鲤继承游戏”的闹剧最终由团队和信小呆出面道歉收场 ， 但后者的舆论形象已经翻转到难以脱身的负面境遇 ， 即使是自掏腰包举行的价值5万元的补偿抽奖也被网友集体质疑 。
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因为幸运而翻身的“中国锦鲤” ， 糊了 。
这个两年前被高额环球奖品砸中的幸运儿 ， 在两年之后被裹挟进了欺骗、流量、利益的舆论旋涡里 。
很多人评论她：“一手好牌打得稀烂” ， 但如果认真回溯信小呆这两年的奇遇和挣扎 ， 兴许会承认一点：对于突然被邀请到牌桌上的普通人如信小呆者 ， 打烂这场游戏近乎是必然的归宿 。
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“过气锦鲤”的挣扎：从流量池里被选中 ， 然后呢？
翻车之后 ， 微博官方中止了最强主播的抽奖活动 ， 同时将信小呆的个人微博封禁3个月进行处罚 。
点开信小呆已经沉寂的微博 ， 认证一栏写着“2018支付宝中国锦鲤”和“微博vlog博主” 。 前者是在公众记忆中信小呆出现的缘由 ， 后者是因此而创造出的全新身份 。
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在2018年 ， “中国锦鲤”可以算的上声势最为浩大的一次营销活动 。 对“环球旅行”的包装和巨额奖品独宠一人的“刺激性” ， 让这场营销活动收获了病毒式的传播 ， 最终选出了幸运度足够中六次状元的幸运儿——信小呆 。
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其中最大的受益者仍旧是支付宝 。 国庆期间推出这个项目 ， 在出境游的消费语境里大大加强了支付宝的存在感 ， 在等候热度发酵的时间里还伴随了多次针对自家产品的推广 。
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信小呆一人背后的三百万群众成为了这场活动的热度保障 ， 对支付宝而言 ， 是一笔血赚的买卖 。
这同样是一场轰轰烈烈的造神运动 ， 参与其中的资本随机选中了一个人 ， 制造了一个以信小呆为名的“中国锦鲤” ， 同时也赋予了她在舆论场里的全新身份 。


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