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锦鲤|信小呆翻车：被制造的“中国锦鲤”和她无法再造的营销传奇( 二 )


比起那份长长清单上的礼物 ， “中国锦鲤”的头衔要有价值的多 。
这个符号和意象是在公众印象中浓墨重彩的一笔 ， 让一个平凡女孩儿跨越许多流量捕手都深感为难的传播瓶颈 ， 直线空降到聚光灯下 ， 毫不费力就被贴上了人人皆知的标签 。
锦鲤|信小呆翻车：被制造的“中国锦鲤”和她无法再造的营销传奇
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在中奖之后 ， 很多人都在线给信小呆出谋划策 ， 建议她利用自己“锦鲤”的人设 ， 记录自己去全球各地领奖的过程 ， 向旅游、美食KOL方向拓展 。
事实上 ， 信小呆也的确是这样做的 ， 她很快就辞了职 ， 踏上了外出旅行的过程 ， 途中开始做直播、拍自己的vlog ， 竭力靠近一个“精致生活的贩卖者” 。
锦鲤|信小呆翻车：被制造的“中国锦鲤”和她无法再造的营销传奇
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但最大的问题就在于 ， 对于一个被制造出的符号来说 ， “锦鲤”这个标签实在是太单薄了 。
在长期的传播战场上 ， 内容的质量才是硬通货 。 对于vloger而言 ， 过硬的技术、特色的包装和稳定的优质输出才是立身之本 。 每向上一级 ， 都意味着对内容创作水平的更高要求 。
空降兵信小呆显然是不适应这场竞赛的 ， 她仅仅是因为幸运站在这里 ， 而并没有足够的创作与包装能力奉献出能够留下观众的作品 。
锦鲤|信小呆翻车：被制造的“中国锦鲤”和她无法再造的营销传奇
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采访里所呈现出来的她不是一个适合媒体行业的人 ， 她内向、不爱化妆 ， 也并不热爱旅行 ， 拍摄和剪辑工作都交给闺蜜 ， 而她在尽量负责地完成自己的任务 。
这种乏力诚实地反映在数据上 ， vlog的收看量从几十万下降并且稳定在几万 ， 她的微博数据也很快回到了百位评论的等级 ， 偶尔在有抽奖合作的时候增长 。
锦鲤|信小呆翻车：被制造的“中国锦鲤”和她无法再造的营销传奇
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她曾经的幸运的确足够惊人 ， 但是转瞬即逝 ， 在vloger博主信小呆身上 ， 我们看不到任何符码再造和意义再生产的可能 ， 作为“中国锦鲤”的异质性迅速地在平凡的vlog视频和广告营销中泯然众人矣 。
对于同样因为锦鲤人设而走红的杨超越而言 ， 幸运只是一个剑走偏锋的加分项 ， 是对“体质清奇”的可爱艺人形象的补充 ， 还可以经由不断的影视表演和粉丝解读被反复呈现 。
锦鲤|信小呆翻车：被制造的“中国锦鲤”和她无法再造的营销传奇
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但同样的幸运落在信小呆身上 ， 就只是幸运 ， 还是一次性的 。
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信小呆对于自己的劣势了解得很清晰 。 在去年年底的GQ采访中 ， 她表达过对自己职业生涯的担忧：认识的博主都有所擅长 ， 但能说一个人擅长运气好吗？
这次的乌龙起源于信小呆一次转型尝试 ， 在#一元转让中国锦鲤#的微博里 ， 尽管坦言自己并不是口齿伶俐的人 ， 她依旧表达了对摆脱“锦鲤身份” ， 走上“主播路”的期盼 。
但此后发生的反转 ， 也恰恰证实了此路不通 。
这场骗局并不高明 。 从接洽到发博 ， “影视公司”一直没有给出详细的节目信息 ， 所谓的抽奖清单上全部没有列出品牌名 ， 如此重磅的一次抽奖 ， 竟然还能有显而易见的错别字 。
锦鲤|信小呆翻车：被制造的“中国锦鲤”和她无法再造的营销传奇
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到最后 ， 结果揭晓 ， “影视公司”的算盘曝光：先找中国锦鲤替自己炒好热度 ， 再去吸引厂商投入物资 ， 自己只是一个一无所有的平台 ， 简称“空手套白狼” 。
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4个年轻人仅仅靠一份企划书就能让一个参与过多次活动推广的百万级博主割舍掉自己身上最重要的标签 ， 实在是令人有点啼笑皆非 。 这同时也暴露出信小呆在锦鲤运营中的一大弊病 ， 即专业性的强烈缺失 。


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