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18.99亿人次参与公益互动，2020年99公益日让善意持续“破圈”

9月9日 ， 2020年99公益日圆满落下帷幕 。 作为疫情背景下的第一个99公益日 ， 今年的99不仅在参与人次和捐款规模上稳中有升 ， 而且在多个方面亮点频出 ， 展现了互联网公益的生态韧性 。

18.99亿人次参与公益互动，2020年99公益日让善意持续“破圈”
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数据显示 ， 本次99公益日互动人次高达18.99亿 ， 是去年的2.15倍;5780万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款23.2亿元 ， 加上爱心企业3.24亿配捐和腾讯基金会提供的3.9999亿元配捐 ， 本次99公益日总共募得善款达到了30.44亿元 。
在数据稳步增长之外 ， 今年99公益日的捐款构成也非常值得关注：小额捐赠用户占比大幅上升 ， 更多公益项目获得关注和资源支持 。 此外 ， 更多创新、高效的公益项目也涌现出来 ， 互联网公益的生态更加丰富多元化 。
腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹表示：“99公益日的着力点 ， 不在于三天的数字、三天的文案和三天的激情投入 ， 而在于对生态效率的追求 。 ”
公益区块链、公益SaaS计划、技术公益互助平台等数字化支持措施 ， 也在本次99公益日期间及之后逐步落地 。 腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在99公益日腾讯全员邮件中表示：“对数字化公益的持续探索 ， 其带来的价值不亚于单纯的募集善款 。 负责任的数字化 ， 是这个时代科技公司对公益最大的贡献 。 ”
健康的数据增长：5780万人次筹集23.2亿善款
数据显示 ， 9月7日至9日的三天里 ， 共有5780万人次的网友参与捐款 ， 筹得善款23.2亿元 ， 公众互动人次达到18.99亿 。 疫情背景下 ， 如此踊跃的公众参与度和扎实的捐款总量 ， 无疑有效提振了公益行业的信心 。

18.99亿人次参与公益互动，2020年99公益日让善意持续“破圈”
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小红花在其中充当了善意的“催化剂” 。 按照今年小红花配捐新规则 ， 传播广的项目有望获得更多配捐 。 这一调整让网友更加乐于主动分享朋友圈 ， 继而带动更多人参与公益 。
仅9月8日当天 ， 小红花总互动人次就高达1276万 ， 其中通过小红花捐款人次为480万 ， 占据当日总捐款人次的29% 。 整个99公益日期间小红花累计捐款人次为1144万 ， 点赞人次为1910万 。
在参与人数和捐款总额双双增长的同时 ， 尤为可贵的是 ， 今年的99公益日呈现出了一种极为健康生长的态势：
一方面 ， 初次捐款用户、非一二线城市用户和小额捐款用户比例稳步提升 。 越来越多的人将公益作为自己的主动选择;
另一方面 ， 在灵活调整用户单笔捐款限额后 ， 更多用户、更多公益机构有机会参与到互联网公益中共享玩法、共享配捐红利 。 小而美公益项目获得配捐的机会 ， 随着活跃度明显提升 ， 获得了更多连接公众的机会 。
而对于公益机构来说 ， 如何通过参与99公益日连接到更多用户 ， 提升机构自身的动员能力 ， 让公益破圈、得到更多人的关注 ， 正在成为其进一步的深度诉求 。
“未来五年 ， 公益生态的各方 ， 要努力让我们共同的公益大森林中的每棵大小树木获得阳光雨露 ， 共建共享繁荣生态 。 ”陈一丹在启动仪式的致辞中做了这样的展望 。


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